?由瑪氏箭牌主辦的，致力于探索當(dāng)代中國(guó)制造的口香糖文化的先鋒創(chuàng)意概念平臺(tái) -- “口香糖有限無(wú)責(zé)任研究所”的線下基地分別于12月11日、12月13日空降北京西單大悅城和廣州K11，任性開張，成功掀起一場(chǎng)以口香糖為主題的年輕文化風(fēng)潮。本次展覽選擇年輕人喜愛的“旅行”、“嘻哈”為主題，承載著年輕、自在、玩趣的時(shí)尚和生活態(tài)度，呈現(xiàn)了以口香糖文化為核心元素的多感官體驗(yàn)展。

過(guò)去三十年間，全球化逐漸改變著人們的思想與生活方式。現(xiàn)代的口香糖作為一種十九世紀(jì)后期誕生于紐約的零食，如今已經(jīng)超越了甜味橡膠本身，成為了一個(gè)被全球都市年輕人共同認(rèn)可的符號(hào)，承載著自我、不羈、反世故的含義。

2018 年，一個(gè)名為“口香糖有限無(wú)責(zé)任研究所”的先鋒創(chuàng)意平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，致力于探索當(dāng)代中國(guó)制造的口香糖文化，以口香糖為切入點(diǎn)觀察中國(guó)語(yǔ)境下年輕人的意識(shí)形態(tài)，并成功掀起一場(chǎng)以口香糖為主題的年輕文化風(fēng)潮。2019年9月，口香糖有限無(wú)責(zé)任研究所再次盛大開啟一場(chǎng)賞味有期限、尺度無(wú)責(zé)任的反常態(tài)流行，推出全新主題#任我嚼 隨性造#，首次踏足當(dāng)代年輕人“隨性造”的兩大日常強(qiáng)社交圈層，將口香糖符號(hào)融入以“旅行”和“嘻哈”為主題的年輕人日常生活和娛樂(lè)活動(dòng)中。

本次活動(dòng)，研究所在線上與多位年輕時(shí)尚的創(chuàng)意人進(jìn)行互動(dòng)，他們以不同的藝術(shù)視角為口香糖文化做獨(dú)特的解釋，另外《中國(guó)有嘻哈》人氣rapper輝子及《這就是街舞》Dancer林夢(mèng)也通過(guò)嘻哈音樂(lè)與舞蹈來(lái)展現(xiàn)自己的口香糖態(tài)度。同時(shí)，在12月15日，展覽的文化體驗(yàn)日中，眾多媒體、時(shí)尚博主、探店達(dá)人紛紛空降研究所北京線下基地，親臨現(xiàn)場(chǎng)直接感受口香糖潮流文化。

?北京線下展活動(dòng)外景

?廣州線下展活動(dòng)外景

在線下的展覽分為六大區(qū)域，從“口香糖有限無(wú)責(zé)任研究所”的紅色LOGO墻一側(cè)入口走進(jìn)奇妙的感官世界，以“天空之境”主題區(qū)域作為本次口香糖文化旅程的起點(diǎn)，以口香糖經(jīng)典包裝的口香糖紙為設(shè)計(jì)素材，包裹著的這個(gè)空間折射出垂掛著的云朵燈的溫柔銀白光芒，口香糖錫紙和天空云朵相互映襯出的鏡面時(shí)間，一切仿佛漂浮在空中一般浪漫。

?展區(qū)實(shí)拍-天空之境

繼而踏入“薄荷莊園”，被一片薄荷綠植環(huán)繞的空間內(nèi)，濕潤(rùn)的空氣中混合著薄荷淡淡的清香撲面而來(lái)，嘴里口香糖帶來(lái)的薄荷咀嚼與清爽體驗(yàn)一同迸發(fā)，同時(shí)享受視覺、嗅覺與味三重清新體驗(yàn)。

?展區(qū)實(shí)拍-薄荷莊園

“泡泡世界”將仿真口香糖泡泡充盈在色彩斑斕的夢(mèng)幻空間，半透明的泡泡充滿了墻面、頂面，散落在各處，置身其中，和口香糖泡泡一同開啟繽紛夢(mèng)境。

?展區(qū)實(shí)拍-泡泡世界

感官世界的另一端“潮酷嘻哈街區(qū)”打造了年輕潮范兒的熒光空間，當(dāng)下時(shí)尚潮流青年文化在這里變成一個(gè)縮影，各種設(shè)計(jì)別致的圖標(biāo)、標(biāo)語(yǔ)都披上了霓虹熒光，在黑夜里閃爍著。沉浸在霓虹輝映的嘻哈街頭，和不定時(shí)營(yíng)業(yè)的打碟DJ一起為口香糖文化打CALL。

?展區(qū)實(shí)拍-嘻哈潮酷街區(qū)

無(wú)責(zé)任展示區(qū)更為大家?guī)?lái)只送不賣的全球限量潮酷周邊，兼顧實(shí)用與潮酷設(shè)計(jì)衍生出的帆布袋，口袋心機(jī)T恤，諸事皆宜行李束帶，無(wú)責(zé)任上頭鴨舌帽等9款周邊商品無(wú)不張揚(yáng)著獨(dú)特口香糖文化，展現(xiàn)出年輕人個(gè)性的時(shí)尚態(tài)度。同時(shí)，在線上通過(guò)關(guān)注“口香糖有限無(wú)責(zé)任研究所”微信公眾號(hào)，參與小程序互動(dòng)游戲也有機(jī)會(huì)獲得限量周邊好禮，拿走屬于你的口香糖符號(hào) -- 口香糖文化主題酷炫周邊，成為下一個(gè)口香糖文化代言人。

?展區(qū)實(shí)拍-無(wú)責(zé)任展示區(qū)

關(guān)于口香糖有限無(wú)責(zé)任研究所

這是一個(gè)以口香糖為宇宙中心去探索世界的研究所。在這里，我們擁抱一切莫名和奇妙，沒有好壞，只有好玩。在這里，賞味有期限，尺度無(wú)責(zé)任，拒絕審美疲勞，永遠(yuǎn)一反常態(tài)，就是我們的新常態(tài)。在這里，萬(wàn)物運(yùn)行的宗旨只有一條，就是有意思。有意思又是什么意思？你覺得是什么意思就是什么意思。只有做不到，沒有想不到。在這里，只要藝高人膽大，你就能找到整個(gè)宇宙。即刻開啟口香糖宇宙，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.szlhsb.com，或關(guān)注@口香糖有限無(wú)責(zé)任研究所官方微信及微博。

關(guān)于瑪氏箭牌

瑪氏箭牌是全球**的食品制造商，總部位于美國(guó)伊利諾州芝加哥，在全世界近70個(gè)國(guó)家擁有34,000余名同事，負(fù)責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷。秉持“美好瞬間，歡笑世界（Better Moments Make the World Smile）”的愿景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更多精彩時(shí)刻。

瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌，包括德芙?（DOVE?）、士力架?（SNICKERS?）、M&M’s?、脆香米?（CRISPY?）、綠箭?（DOUBLEMINT?）、益達(dá)?（EXTRA?）、5?、大大?（TATA?）、真知棒?（PIM POM?）、瑞士糖??（SUGUS?）、彩虹糖??（SKITTLES?）、麥提莎?（MALTESERS?）等。每天，全世界152 0173 3840余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。

作為中國(guó)*大的事業(yè)部，瑪氏箭牌不斷為本土消費(fèi)者引入創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬(wàn)中國(guó)家庭帶來(lái)更健康、更多元、更新潮、更便利的消費(fèi)體驗(yàn)。2019年，結(jié)合日新月異的人工智能技術(shù)，瑪氏箭牌將重點(diǎn)向公眾展示瑪氏對(duì)傳統(tǒng)銷售模式實(shí)施數(shù)字化革新的決心。