作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網(wǎng)
蒙牛三年大跨步的成長(zhǎng),不僅反映在財(cái)務(wù)報(bào)表上,還體現(xiàn)在從“草原牛”走向“中國(guó)牛”再到“世界牛”的品牌力成長(zhǎng)上。在2019BrandZTM榜單上,蒙牛繼續(xù)入選“*具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”。
蒙牛的品牌力發(fā)展主要遵循兩條路線:**維度是子品牌建設(shè),以新品來帶動(dòng)整個(gè)蒙牛品牌的知名度和美譽(yù)度,同時(shí)通過不同產(chǎn)品品牌層次,覆蓋更多消費(fèi)者;第二維度是母品牌建設(shè),主要輸出整體品牌形象和價(jià)值觀,實(shí)現(xiàn)母品牌全球化升級(jí)。兩個(gè)維度相互促進(jìn),共同實(shí)現(xiàn)了蒙牛品牌力的全面升級(jí)。
蒙牛的子品牌建設(shè),緊密結(jié)合潮流熱點(diǎn),完成了許多膾炙人口的經(jīng)典案例。上半年,通過與熱門網(wǎng)絡(luò)及電視綜藝節(jié)目合作,如真果粒《青春有你》、純甄《創(chuàng)造營(yíng)2019》、特侖蘇《向往的生活》《聲入人心》、冠益乳《中國(guó)好聲音》、純甄《中餐廳》、隨變《各位游客請(qǐng)注意》等,蒙牛旗下產(chǎn)品受到了更多年輕人的喜愛。
而蒙牛的母品牌建設(shè),則堅(jiān)持繼續(xù)深化品牌國(guó)際化形象,借力**文體IP。2019年1月,蒙牛作為中國(guó)乳業(yè)代表,出席世界經(jīng)濟(jì)論壇達(dá)沃斯年會(huì),4月成為第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)官方合作伙伴,把蒙牛的國(guó)際品牌影響力推向了歷史新高度。而此前,蒙牛還成為FIFA世界杯全球官方贊助商、NBA中國(guó)合作伙伴、上海迪士尼官方乳品合作伙伴、北京環(huán)球影城合作伙伴等。
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