152 0173 3840年，中國紅牛創建。1996年借助全國糖酒商品春季交易會，中國紅牛開始走向全國。紅牛飲料產品上市23年來，中國紅牛通過不懈的努力，開創了國內功能飲料品類，成為功能飲料市場的領軍品牌，也讓大眾建立起了對功能飲料的科學認知。同時，中國紅牛在塑造品牌精神過程中，也在不斷倡導積*的生活態度。

圖源Pixabay

　　獲得“上路牌照”? 掃清市場障礙

　　紅牛飲料剛引入中國時寂寂無聞，而且國內還沒有此類產品，既無法獲取市場監管的批準文書，紅牛中文商標也無法注冊，如同新車無牌，自然無法上路。

　　在飲料行業開始起步的年代，有些行業標準才剛剛確立，相關審批還無據可循。*重要的是包括監管部門在內的公眾對功能飲料的認識還不完全是正面，中國紅牛的運營方華彬集團以及創始人嚴彬為這一局面的改變做了大量的工作。

　　**，嚴彬將紅牛中文商標注冊下來，為市場掃清障礙；其次，嚴彬代表合資公司邀請國企共同創業，并簽訂了“五十年協議”，堅定了各方在中國功能飲料事業持續投資、持續發展的信心；*后，依據相關法律法規，經過多方協調，嚴彬調整泰國紅牛飲料的配方，減少咖啡因含量，并邀請了當時多個政府、協會部門和專家等參加技術論證會，充分論證了紅牛飲料的功能性和安全性，*終取得保健食品批準證書，為中國紅牛事業的開啟奠定了堅實的基礎，也為功能飲料市場準入和發展開了先河。

　　年贈 240 萬罐? “俘獲”消費者信任

　　解決“上路牌照”問題，中國紅牛萬里長征走了**步，要讓紅牛真正落地中國并獲得持續性的成長，堅持全產業鏈食品安全是底線，市場和消費者培育也不可或缺。

　　中國紅牛始終堅守高品質和食品安全底線，截至現在，開展了100多個重要技改項目，涉及安全、質量、效率、減少浪費等方面，并且每年都在持續改進，為消費者提供高品質的健康飲品，更好地滿足消費者對高品質產品的需求，暢通的消費者服務電話時刻都在傾聽消費者的反饋。

　　紅牛正式進入中國時，功能飲料的概念并不為人所知，一個全新的產品讓公眾了解并認可，知曉其成分和功能，是一個漫長而需要巨大投入的過程。其中，培育消費者正確認知是一項巨大的挑戰。

　　面對市場困難，中國紅牛發揚董事長嚴彬提出的“逢山開路遇水架橋”的精神，“市場無盲點，逢店必進”，所有干部、員工用自行車帶著兩箱紅牛，一家一家去銷售點鋪貨，同時，一場場專項贈飲活動在全國范圍內展開。上世紀90年代，北京的冬天比現在要寒冷，嚴彬帶團隊一起在長安街上給出租車司機贈送紅牛。如今，中國紅牛一年要送出10萬箱（240萬罐），贈送對象也從駕駛人群擴展到白領、學生、醫生、駕校學員、運動員以及各種消費場景中的消費者。

　　消費者從親身體驗中感受到矮胖金罐和黃金般液體的魅力，也打破了之前種種淺顯、錯誤的認知，中國紅牛借助贈飲活動和消費者面對面接觸，講解產品知識，“俘獲”了消費者的信任。

　　保障食品安全 開展健康科普

　　借助北京奧運會引發的國民關注健康和體育運動的熱潮，中國紅牛在通過嚴格檢測后，2010年3月簽約贊助國家羽毛球隊和運動員，并啟動中國羽毛球隊“100+”超級夢想計劃，同時贊助了*限運動各個領域約20多名中國運動員。此外，中國紅牛還廣泛建設各地的紅牛能量俱樂部，積*投身于其余特色的體育運動、綜藝活動和公益事業中，每年活動投入多達2億元。

　　中國紅牛通過產品、品牌和體育運動的結合，積*將“食育”融入體育活動中，現在人們一提起紅牛，想到的就是年輕、活力、激情澎湃，為中國功能飲料的健康發展做出了積*的貢獻。

　　如今，國內功能飲料成為飲料行業發展*快的品類之一，大小品牌近60個，細分到能量飲料市場，中國紅牛在罐裝市場仍占據約80%的市場份額，整個市場約60%的份額，對于行業龍頭企業，保證食品安全是基礎和底線，面向消費者開展健康科普亦是應該履行的社會責任。