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老字號轉變思路或可重煥生機

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網

  光明乳業、冠生園集團、回力鞋業、豫園珠寶、上海鳳凰、美加凈……對老一輩上海市民乃至全國老百姓來說,這些耳熟能詳的***、老品牌代表著燃情的歲月、難忘的回憶。如今,在新觀念、新技術、新模式、新業態的沖擊下,它們該如何面對嚴峻的考驗和巨大的挑戰。

圖源Pixabay

  正因為老品牌承載著一座城市的歷史和情感,于是,它們也就日漸成為情懷的代名詞。一提到那些熟悉的品牌,人們總會不自覺地陷入回憶,發出感慨。可總拿情懷說事,終究不可能為老品牌們指明前行的道路。未來已來,上海老品牌又該何去何從?

  事實上,上海老品牌不缺品質,也不缺消費者的認可。然而眼下,可供消費者選擇的品牌數以千萬計,一家知名品牌即可獨霸市場的時代早已一去不復返。而銷售渠道和商業營銷,正是上海***品牌的主要短板。

  如何破局?今年“中國品牌日”前夕,在上海市相關部門、上海***協會的共同推動下,拼多多聯合多家上海老品牌,攜手推出“上海***新電商計劃”。根據計劃,未來3年,100億營銷資源以及15億元定向現金補貼將被用于助力100家上海***品牌擴大市場份額,推動更多品牌重回一線陣列。

  ***攜手電商,擁抱互聯網經濟和消費升級的大潮,這一“老”一“新”的結合,讓人眼前一亮。研究指出,上海***品牌具備廣闊的電商發展前景,目前具備相對成熟的電商運營體系的老品牌卻是屈指可數。與品牌電商合作,將彌補上海***品牌的營銷短板,開辟更廣闊的市場。

  其實,在轉變思路、開拓思維方面,一些上海老品牌已經走在了前面。就在去年,大白兔奶糖以另一種身份重裝上陣——與美加凈合作推出大白兔潤唇膏。這款跨界產品不僅獲得了高銷量,也讓大白兔重新收獲了高人氣、高口碑。

  事實證明,能不能放下身段,積*擁抱新經濟業態、新消費群體,將決定老品牌的未來。但上海***新電商計劃帶來的啟示意義,還不止于此。

  在這個互聯網時代,***品牌的價值究竟何在?放眼全球,凡是能稱得上“**城市”的,都有其打得響的文化品牌,紐約、巴黎、倫敦等莫不如此。要躋身全球**城市的行列,建設國際文化大都市,一張成色十足的文化金名片,就不可或缺。而要擦亮這張名片,重塑一批知名品牌,才能為建設城市現代化經濟體系、推動城市產業升級和城市定位更新持久賦能,提供動力。


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