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老字號(hào)轉(zhuǎn)變思路或可重?zé)ㄉ鷻C(jī)

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-20 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  光明乳業(yè)、冠生園集團(tuán)、回力鞋業(yè)、豫園珠寶、上海鳳凰、美加凈……對(duì)老一輩上海市民乃至全國老百姓來說,這些耳熟能詳?shù)?**、老品牌代表著燃情的歲月、難忘的回憶。如今,在新觀念、新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的沖擊下,它們?cè)撊绾蚊鎸?duì)嚴(yán)峻的考驗(yàn)和巨大的挑戰(zhàn)。

圖源Pixabay

  正因?yàn)槔掀放瞥休d著一座城市的歷史和情感,于是,它們也就日漸成為情懷的代名詞。一提到那些熟悉的品牌,人們總會(huì)不自覺地陷入回憶,發(fā)出感慨。可總拿情懷說事,終究不可能為老品牌們指明前行的道路。未來已來,上海老品牌又該何去何從?

  事實(shí)上,上海老品牌不缺品質(zhì),也不缺消費(fèi)者的認(rèn)可。然而眼下,可供消費(fèi)者選擇的品牌數(shù)以千萬計(jì),一家知名品牌即可獨(dú)霸市場(chǎng)的時(shí)代早已一去不復(fù)返。而銷售渠道和商業(yè)營銷,正是上海***品牌的主要短板。

  如何破局?今年“中國品牌日”前夕,在上海市相關(guān)部門、上海***協(xié)會(huì)的共同推動(dòng)下,拼多多聯(lián)合多家上海老品牌,攜手推出“上海***新電商計(jì)劃”。根據(jù)計(jì)劃,未來3年,100億營銷資源以及15億元定向現(xiàn)金補(bǔ)貼將被用于助力100家上海***品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額,推動(dòng)更多品牌重回一線陣列。

  ***攜手電商,擁抱互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)升級(jí)的大潮,這一“老”一“新”的結(jié)合,讓人眼前一亮。研究指出,上海***品牌具備廣闊的電商發(fā)展前景,目前具備相對(duì)成熟的電商運(yùn)營體系的老品牌卻是屈指可數(shù)。與品牌電商合作,將彌補(bǔ)上海***品牌的營銷短板,開辟更廣闊的市場(chǎng)。

  其實(shí),在轉(zhuǎn)變思路、開拓思維方面,一些上海老品牌已經(jīng)走在了前面。就在去年,大白兔奶糖以另一種身份重裝上陣——與美加凈合作推出大白兔潤唇膏。這款跨界產(chǎn)品不僅獲得了高銷量,也讓大白兔重新收獲了高人氣、高口碑。

  事實(shí)證明,能不能放下身段,積*擁抱新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、新消費(fèi)群體,將決定老品牌的未來。但上海***新電商計(jì)劃帶來的啟示意義,還不止于此。

  在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,***品牌的價(jià)值究竟何在?放眼全球,凡是能稱得上“**城市”的,都有其打得響的文化品牌,紐約、巴黎、倫敦等莫不如此。要躋身全球**城市的行列,建設(shè)國際文化大都市,一張成色十足的文化金名片,就不可或缺。而要擦亮這張名片,重塑一批知名品牌,才能為建設(shè)城市現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)和城市定位更新持久賦能,提供動(dòng)力。


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