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飲料包裝更多智能互動加強消費者與品牌的鏈接

作者:百檢網 時間:2021-12-20 來源:互聯網

  隨著技術的進步,包裝不僅可以將消費者與飲料連接起來,還可以將其與品牌聯系起來。

  百事公司Mountain Dew針對美國各州一口氣推出了50款飲料瓶外包裝和廣告以吸引消費者,這50款特色包裝分別對應美國的50個洲,每個包裝都可以連接到品牌的網站,消費者可以通過掃描并輸入代碼來訪問該網站。另外,每個州都有一個獨特的視頻,消費者如若輸入所有50個州的代碼就可以獲得100美元的預付卡。

  有些包裝的互動雖然看起來比觀看視頻簡單,但實際上更加復雜,比如,AR技術。通過智能手機去激活交互式數字內容,消費者就可以與品牌互動。

  今年早些時候,Anheuser-Busch 的Devils Backbone就用AR技術來向消費者講述了關于啤酒廠及其啤酒的故事:通過讓消費者使用智能手機掃描其包裝以激活AR動畫,便可以看到啤酒廠的廣告動畫,也包括Devils Backbone對環境事業的承諾,例如清理切薩皮克灣的污染,這一舉措大大加深了年輕人對于品牌社會形象的好感。

  此外,Crown Holdings公司還有一個專注于智能技術的部門。Beam表示,公司已進行了多次談判,以將其新的AR技術推向貨架。消費者只需掃描位于罐子標簽下方的代碼,就可以訪問其他在線內容,并在各種平臺上與品牌互動。這項技術還可以使品牌商從消費者那里獲得有價值的數據,比如購買地點和頻率。這樣一來,品牌商不需要爭奪在主流社交媒體上面的關注,就可以設計直接與公司在線內容相關聯的社交營銷活動。


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