*近，全新升級的粗糧王宣傳海報讓人眼前一亮！

這個老牌產品不僅邀請了90后演員李沁代言，同時還全新升級包裝，配色是當前頗受歡迎的小清新色調。

包裝摒棄了放代言人大頭照的千禧年代風，取而代之的是各種顏色的食材，以產品的主要成分為設計元素，讓消費者一眼就能看到該產品的天然與健康。

定位年輕群體，升級打造“輕養(yǎng)生”理念

看看粗糧王之前的包裝，對比現在這明亮又清新的形象，仿若半老徐娘又回到豆蔻年華，煥發(fā)新生。

粗糧王之前的代言人是陳好，在03年粉紅女郎熱播之時紅遍大江南北，不過一個半的輪回過去了，陳好也消失在公眾的視線。

現在粗糧王將主要目標人群定位在25-35歲的職場年輕群體，于是選擇了受這類群體追捧的李沁作為新的形象代言人，接近目標消費者。

粗糧王發(fā)現，新生代對“養(yǎng)生”有著實際需求們，卻又不愿主動接受老派、傳統(tǒng)的“中國式養(yǎng)生”，他們注重“養(yǎng)生”，同時也標榜“現代、健康、酷”。而這其中蘊藏著潛在的巨大市場機會，尚未被有效挖掘。

正是看到了年輕消費者對于“輕松又時尚的養(yǎng)生”需求，粗糧王升級了產品，提出“輕養(yǎng)生”的概念。

新規(guī)格新口味新營銷，圈粉年輕人

除了新的代言人與包裝，粗糧王還推出了幾種不同規(guī)格的產品線，以滿足現代消費者多元的需求。

除了傳統(tǒng)的磚包系列，又新加了時下流行的鉆石包、寬口PET系列。產品包裝形狀線條優(yōu)美，“高顏值”設計“圈粉”年輕人。

在口味上，也不再局限于單一食材的使用，而是開發(fā)了多種谷物的搭配組合，有大麥苗淡竹葉綠豆谷物飲品、紫薯薏米谷物飲品、香檸佛手薏米味復合果汁飲品等5款。

同時，延續(xù)經典，重新詮釋玉米、山楂紅棗、黑豆黑米等傳統(tǒng)口味。另外也上市了如黑豆、紅棗和巴旦木等新口味來攫取巨大的豆奶市場機會。

其營銷手法也跟上了時代，運用各種多媒體，通過微博這類新媒介平臺和年輕人互動，塑造品牌好感度。

在廣告投放上選擇PC與移動端相結合的方法，尋找受年輕群體喜歡的流量KOL（關鍵意見**），及騰訊、優(yōu)酷、朋友圈等優(yōu)質多媒體平臺進行精準投放，瞄準目標受眾，取得了不錯的曝光量，拉動了產品購買轉化率。

KOL投放之一

兩年憋大招，老樹能有新生嗎？

粗糧王原屬于廈門中綠集團旗下，以生產健康、美味、安全的谷物飲品、植物蛋白飲品及草本飲品為主，在國內粗糧食品加工領域深耕多年。

消費升級的大環(huán)境下，自然健康成為一種趨勢，植物蛋白飲料、燕麥等粗糧飲料成為很多企業(yè)和研究機構的熱門項目。中國飲料工業(yè)協會理事長趙亞利曾言，“粗糧飲品是飲料市場未來五年的發(fā)展趨勢”。

正是看到了未來的這個趨勢，2016年，可口可樂以4億美元收購廈門粗糧王飲品科技有限公司。專業(yè)人士認為，廈門粗糧王的產品將是可口可樂現有產品線的很好補充。

而今，被可口可樂納入麾下的粗糧王醞釀了兩年，終于憋出了個大招，提出了“輕養(yǎng)生”的理念，進行了全系列品牌重塑和創(chuàng)新。?

面對具有無限潛力的植基飲料市場，粗糧王全面升級，高調宣布“重新出發(fā)”，顯然躊躇滿志。

在消費升級的趨勢下，粗糧王會煥發(fā)新生嗎？我們拭目以待。