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調(diào)查報(bào)告稱中國(guó)消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都愿意在服裝上花錢

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-23 來源:互聯(lián)網(wǎng)

全球性咨詢公司歐晰析(OC&C)發(fā)布專項(xiàng)調(diào)查報(bào)告稱,中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在比過去任何時(shí)候都愿意在服裝上花錢。  
本次調(diào)查報(bào)告覆蓋了來自22個(gè)城市的2600名16歲以上的中國(guó)消費(fèi)者,同時(shí)匯總了大量消費(fèi)者訪談資料。
  報(bào)告指出,歸功于中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力的提升,中國(guó)服裝市場(chǎng)在過去十年里發(fā)展異常迅猛。從2015年開始,中國(guó)就已成為世界上*大的服裝市場(chǎng),2005年至2015年年復(fù)合增長(zhǎng)率為11%,當(dāng)前市場(chǎng)總量達(dá)到2800億美元。即使近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速下滑,其依然是全世界增長(zhǎng)*快的服裝市場(chǎng)。
  據(jù)調(diào)查,從不同地區(qū)消費(fèi)層級(jí)的平均結(jié)果來說,中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買服裝的頻率大概在一月一次,購(gòu)買力約為可支配收入的6%至7%。在中國(guó),服裝在塑造個(gè)人形象中起到了重要的作用,高達(dá)70%的受訪者認(rèn)為,他們現(xiàn)在比過去任何時(shí)候都愿意在服裝上花錢。
  近50%的受訪者稱他們更傾向于購(gòu)買國(guó)際品牌。報(bào)告稱,在消費(fèi)者選擇品牌的時(shí)候,將國(guó)際品牌作為一種身份象征的慣性思維已經(jīng)逐漸消失,取而代之的是消費(fèi)者因?yàn)橘|(zhì)量以及設(shè)計(jì)而選擇國(guó)際品牌,超過90%的受訪者說他們希望國(guó)際品牌為中國(guó)或者亞洲消費(fèi)者做本土化定制。
  調(diào)查中,當(dāng)消費(fèi)者被問到服裝*重要的購(gòu)買因素時(shí),多數(shù)人的回答是“產(chǎn)品質(zhì)量”,尤其對(duì)于25至44歲服裝行業(yè)的核心消費(fèi)群體來說,產(chǎn)品質(zhì)量是他們的**考慮因素。報(bào)告指出,這是一個(gè)非常關(guān)鍵的趨勢(shì),因?yàn)樵谶^去五年質(zhì)量并不是中國(guó)服裝消費(fèi)者*關(guān)心的因素。
  歐晰析企業(yè)管理咨詢大中華區(qū)合伙人莊淳杰表示:“隨著城市中產(chǎn)階級(jí)增長(zhǎng),中國(guó)服裝市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)型。中國(guó)消費(fèi)者日益成熟,價(jià)格不再是**考慮因素,他們開始著重質(zhì)量和設(shè)計(jì)。”
  調(diào)查還表明,盡管近幾年線上渠道發(fā)展迅速,實(shí)體店依然是中國(guó)服裝消費(fèi)者了解國(guó)際品牌*重要的渠道。
  歐晰析旗下?lián)碛兴陌儆辔蛔稍冾檰枺椴既蚴膫€(gè)國(guó)家和地區(qū),其在香港及上海的辦事處為駐亞洲地區(qū)的跨國(guó)企業(yè)提供咨詢服務(wù)。
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