??隨著大眾健康意識(shí)增強(qiáng)，保健食品的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。然而，由于保健食品行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)虛假宣傳、傳銷(xiāo)等違法現(xiàn)象，相關(guān)部門(mén)對(duì)于保健食品行業(yè)的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，導(dǎo)致一些保健食品企業(yè)的業(yè)績(jī)受到影響。

??保健食品市場(chǎng)發(fā)展空間大

??據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，保健食品是食品的一個(gè)種類(lèi)，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用。

??研究咨詢(xún)服務(wù)機(jī)構(gòu)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2613.3億元，2017年市場(chǎng)規(guī)模為2938.9億元，同比增長(zhǎng)12.46%。預(yù)計(jì)今年我國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破3500億元。

??諸多利好因素推動(dòng)保健食品行業(yè)發(fā)展。

??目前，中國(guó)已經(jīng)成為世界上老年人口*多的國(guó)家。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局*新數(shù)據(jù)顯示，2017年末，我國(guó)60周歲及以上人口為24090萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?7.3%。據(jù)悉，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，即意味著這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人口處于老齡化狀態(tài)。目前我國(guó)處于人口老齡化狀態(tài)，隨著老年人口增多，保健食品的需求量會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

??同時(shí)，在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)中，亞健康人群擴(kuò)大，保健食品逐漸被年輕消費(fèi)者接受。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)調(diào)查系統(tǒng)優(yōu)點(diǎn)賺調(diào)查顯示，55％的受訪(fǎng)者認(rèn)為，30-40歲的人群應(yīng)該適當(dāng)服用一些保健食品。近七成受訪(fǎng)者認(rèn)為，40歲之前應(yīng)開(kāi)始服用保健食品。而在40歲以下的受訪(fǎng)者中，有超過(guò)六成的消費(fèi)者關(guān)注維生素類(lèi)保健食品和具有緩解體力疲勞功效的保健食品。

??另外，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“綱要”）提出，到2030年，人民健康水平持續(xù)提升，健康服務(wù)能力大幅提升，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴(kuò)大，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到16萬(wàn)億，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

??中國(guó)保健協(xié)會(huì)一位不愿具名的專(zhuān)家向中國(guó)商報(bào)記者表示，綱要還提出，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，要堅(jiān)持預(yù)防為主，強(qiáng)化早診斷、早治療、早康復(fù)。保健食品的主要作用就是調(diào)節(jié)身體機(jī)能，預(yù)防和改善消費(fèi)者的亞健康狀態(tài)。這意味著政策也推動(dòng)合法經(jīng)營(yíng)的保健食品企業(yè)發(fā)展。

??保健食品市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)

??上述專(zhuān)家表示，雖然保健食品行業(yè)迎來(lái)利好，但部分企業(yè)不珍惜機(jī)遇，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，并通過(guò)傳銷(xiāo)等違法方式銷(xiāo)售產(chǎn)品，所以短期內(nèi)該行業(yè)正在面臨相關(guān)部門(mén)的嚴(yán)格監(jiān)管。

??據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，從今年1月8日起，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合多部門(mén)在全國(guó)范圍內(nèi)集中開(kāi)展為期100天的聯(lián)合整治保健市場(chǎng)亂象行動(dòng)。

??今年6月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《2019網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)（網(wǎng)劍行動(dòng)）方案》明確提出，將嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品、不安全食品及假藥劣藥，營(yíng)造放心消費(fèi)環(huán)境。以食品（含保健食品）、藥品、電子產(chǎn)品、汽車(chē)配件、家具家裝、家庭日用品、兒童用品、服裝鞋帽以及勞動(dòng)防護(hù)安全帽等社會(huì)反映集中、關(guān)系健康安全的消費(fèi)品為重點(diǎn)，加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法和刑事司法，以大案要案為突破口，組織開(kāi)展集中打擊，堅(jiān)決守住人民生命健康和安全的底線(xiàn)。

??此外，監(jiān)管部門(mén)對(duì)保健食品行業(yè)的銷(xiāo)售渠道也進(jìn)行了嚴(yán)格控制。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰曾在今年2月表示，商務(wù)部已經(jīng)暫停辦理直銷(xiāo)相關(guān)的審批、備案等事項(xiàng)，正在積*會(huì)同相關(guān)職能部門(mén)開(kāi)展保健市場(chǎng)整治工作。還將建立直銷(xiāo)企業(yè)和主要從業(yè)人員信用“黑名單”制度，加大違法失信的成本。商務(wù)部的網(wǎng)站信息顯示，2018年，僅僅只有一家企業(yè)拿到了直銷(xiāo)牌照。有媒體評(píng)論認(rèn)為，我國(guó)的直銷(xiāo)行業(yè)管理已經(jīng)進(jìn)入了史上*嚴(yán)的監(jiān)管期。

??監(jiān)管部門(mén)對(duì)于銷(xiāo)售保健食品的藥店也進(jìn)行了嚴(yán)格監(jiān)管。中國(guó)商報(bào)記者了解到，今年多地醫(yī)保部門(mén)以文件通知、協(xié)議約定、口頭通知，以及會(huì)議通知等方式，要求醫(yī)保定點(diǎn)藥店下架保健食品等非醫(yī)療產(chǎn)品。據(jù)悉，此項(xiàng)規(guī)定是為了整治濫刷醫(yī)保卡等亂象。然而，許多不愿具名的保健食品企業(yè)的工作人員向中國(guó)商報(bào)記者表示，部分保健食品企業(yè)以藥店為主要銷(xiāo)售渠道，此項(xiàng)規(guī)定將導(dǎo)致保健食品企業(yè)面臨銷(xiāo)售渠道上的巨大調(diào)整。

??保健食品企業(yè)遇“寒流”

??由于相關(guān)部門(mén)監(jiān)管?chē)?yán)格，一些保健食品企業(yè)業(yè)績(jī)遇冷。例如全球知名的營(yíng)養(yǎng)和體重管理公司康寶萊。該公司今年中期財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)24.12億美元，同比下降2.03%；凈利潤(rùn)達(dá)1.73億元，同比下降了2.1%。該公司中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重。其財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.37億元，同比下降了32.38%。

??對(duì)此，康寶萊稱(chēng)，今年4月結(jié)束的整治保健食品市場(chǎng)亂象“百日行動(dòng)”影響了上半年公司在中國(guó)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。康寶萊表示，相關(guān)活動(dòng)和銷(xiāo)售會(huì)議很重要，因?yàn)檫@是吸引和留住客戶(hù)的一個(gè)主要渠道。公司預(yù)計(jì)該影響將持續(xù)到今年下半年。

??國(guó)內(nèi)保健食品公司湯臣倍健的業(yè)績(jī)同樣面臨挑戰(zhàn)。其今年中期財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入29.7億元，同比增長(zhǎng)36.88%；凈利潤(rùn)8.67億元，同比增長(zhǎng)23.03%。雖然該公司并未出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑現(xiàn)象，但其線(xiàn)上渠道僅實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

??對(duì)此，湯臣倍健表示，國(guó)家相關(guān)部門(mén)聯(lián)合對(duì)保健食品行業(yè)亂象和違法違規(guī)行為開(kāi)展整治，這是對(duì)整個(gè)保健食品市場(chǎng)的肅清和變革，必將對(duì)保健食品市場(chǎng)尤其是中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展起到重大、積*、正面的推動(dòng)作用，但短期內(nèi)對(duì)市場(chǎng)相關(guān)方產(chǎn)生的壓力和挑戰(zhàn)增大。

??據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，除了康寶萊和湯臣倍健，還有碧生源等企業(yè)由于藥店渠道受阻導(dǎo)致產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑。

??對(duì)于目前保健食品的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，上述專(zhuān)家向中國(guó)商報(bào)記者表示，保健食品行業(yè)發(fā)展迅速，許多商家只考慮短期利益，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，通過(guò)講座、傳銷(xiāo)等形式欺騙消費(fèi)者，給消費(fèi)者造成很大的損失。這種現(xiàn)象也讓越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)保健食品行業(yè)產(chǎn)生誤解。

??他進(jìn)一步表示，“雖然保健食品行業(yè)亂象治理會(huì)導(dǎo)致短期內(nèi)很多企業(yè)的業(yè)績(jī)受到影響，但這是有利于行業(yè)未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。”