作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-28 來源:互聯(lián)網(wǎng)
??北京商報訊 ?有消息顯示,習酒窖藏系列與7月5日已宣布停止發(fā)貨,并關閉上午平臺的打款進貨系統(tǒng)。以此為節(jié)點,習酒窖藏全系列產(chǎn)品出廠價即將上漲,涵蓋了習酒窖藏系列的窖藏152 0173 3840、窖藏1998、窖藏年份系列等核心產(chǎn)品。
??對此,北京商報記者試圖聯(lián)系習酒官方對該消息進行核實,但截至發(fā)稿時止,并未與官方相關人士取得聯(lián)系。不過,北京商報記者從相關平臺發(fā)布的消息中也看到,本次習酒漲價早已有跡可循。從此前習酒召開的經(jīng)銷商大會上,習酒方面便宣布,將通過調整產(chǎn)品結構來調整產(chǎn)品利潤率。并且,在2019年,對窖藏習酒與金鉆習酒啟動配額銷售計劃,并且主體產(chǎn)品及總經(jīng)銷定制產(chǎn)品都要實施計劃內(nèi)與計劃外價格體系。不僅如此,在經(jīng)銷商大會上,習酒方面還明確提到,在對產(chǎn)品品質進行提升的同時,將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品價格體系。在業(yè)內(nèi)人士看來,所謂的優(yōu)化產(chǎn)品價格體系,提升產(chǎn)品價格,毫無疑問是重要的組成部分。
??有業(yè)內(nèi)人士認為,近一段時間以來,國內(nèi)的主流白酒企業(yè)紛紛出臺相應的價格調整措施,習酒在這一時間段選擇對窖藏系列的價格進行調整,不僅僅是緊跟行業(yè)的腳步,更是因為在這一時間段進行產(chǎn)品價格調整,能夠給予市場更多的緩沖時間,并且為接下來的白酒旺季做準備。與此同時,與眾多白酒品牌期望通過價格調整來提升品牌價值類似,日益加大國內(nèi)市場布局的習酒,需要在全國范圍內(nèi)加大對品牌價值的提高,以加大在高端與次高端白酒板塊的話語權。另外,當下“醬酒熱”仍在延續(xù),而醬酒的知名品牌數(shù)量仍然有限,因此品牌醬酒的稀缺性,也讓習酒有了提升產(chǎn)品價格的底氣。
??值得注意的是,有觀點指出,習酒對產(chǎn)品價格進行調整,也是企業(yè)謀求盡快實現(xiàn)業(yè)績目標的重要舉措。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,習酒希望在2019年實現(xiàn)實現(xiàn)營收76億,同比增長33.99%;銷量達到3.5萬噸,省外市場銷售達到46億元,占比超過60%,更重要的是,習酒要在2020年實現(xiàn)百億銷售目標。這樣的銷售目標,需要習酒在繼續(xù)擴大市場覆蓋率的基礎上,對產(chǎn)品價格體系進行相應的調整,尤其是占據(jù)核心的高端、次高端產(chǎn)品板塊。業(yè)內(nèi)人士表示,從當前醬香酒的發(fā)展趨勢以及習酒的業(yè)績表現(xiàn)來看,不排除習酒會有更進一步的價格調整策略出臺。
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