近日，瀘州老窖窖齡酒精英俱樂部年度盛典舉行，利用社群營銷來傳播“窖齡”品牌。瀘州老窖雖然跌出了白酒三甲，但是依然氣勢滿滿，尤其是劉淼擔任董事長以來，曾多次喊出“重回前三”的口號，他能實現這一誓言嗎？

據運營商世界網獲悉，2015年6月份，劉淼擔任瀘州老窖董事長，可謂是臨危受命。當時的瀘州老窖業績疲軟， 2014年實現營收53.53億元，同比下降48.68%；凈利潤8.8億元，同比下降74.41%。而集團內部也充斥著產品結構不合理、品牌線冗雜等問題。

所以劉淼一上任，就大刀闊斧對品牌進行整頓，將產品線瘦身，聚焦五大單品，大力發展瀘州系列酒品。值得一提的是，近來劉淼反復提出“重回前三”的口號，欲與茅臺、五糧液、洋河一較高下。今年更是動作頻頻。

在今年的某經銷商大會上，劉淼表示，中國白酒正在加快向品牌集中、向品質集中、向文化集中、向產區集中。

于是瀘州老窖以“濃香”作為招牌，以國窖152 0173 3840來見證濃香型白酒高端品牌的地位；舉行國窖152 0173 3840全球文化之旅，還與澳大利亞網球公開賽達成合作；與川商總會簽署戰略合作協議，打通瀘外出通道。

雖然口號喊得響亮，但現實又是另一回事。瀘州老窖自2010年被洋河搶占白酒銷售第三名以來，一直都沒有翻身。

2010年，洋河銷售額為76.19億元，瀘州老窖銷售額53.71億元；2010年洋河突破百億，銷售額達到127.41億元；瀘州老窖銷售額為84.28億元； 2012年，瀘州老窖銷售突破百億，但洋河已經達到172.7億元。

值得一提的是，2014至2017年，瀘州老窖業績低迷，沒有達到百億規模；而洋河卻實現146.72億元、160.52億、171.83億元、199.18億元營收；2018年前三季度，洋河營收209.65億元，瀘州老窖營收92.23億元。兩者差距不小。

業績擺在眼前，瀘州老窖想重回前三的愿望不知何時能實現。