■廖木興/圖

昨日收盤五糧液報(bào)26.4元，市值為1002.14億元，貴州茅臺(tái)昨日?qǐng)?bào)231.98元，市值2914.13億元。白酒行業(yè)老大和第二之間的股票市值相距 逾152 0173 3840億元，差距之大或已給五糧液管理層*大觸動(dòng)，昨日在五糧液經(jīng)銷商營(yíng)銷工作會(huì)上傳出消息稱，自2015年8月漲價(jià)之后，從3月26日起，五糧液公 司核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(簡(jiǎn)稱“普五”)的出廠價(jià)將從659元/瓶恢復(fù)為679元/瓶，漲20元/瓶。此外，包括五糧液1618、低度五糧液在內(nèi)的 其它五糧液系列產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況適時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

■新快報(bào)記者 龐倩影

五糧液今年前兩月量?jī)r(jià)齊升

“五糧液此時(shí)淡季漲價(jià)對(duì)市場(chǎng)影響有限。”昨日白酒專家肖竹青對(duì)記者直言，其目的可能是為了提振渠道信心。

招商證券董廣陽(yáng)也表示，從渠道等多方面反饋看，茅臺(tái)政策穩(wěn)健，順價(jià)經(jīng)營(yíng)，注重渠道利益，執(zhí)行到位，而五糧液政策多變、價(jià)格倒掛、重大商輕小商、執(zhí)行力不足，是導(dǎo)致公司估值折價(jià)的主要因素。其認(rèn)為市場(chǎng)對(duì)五糧液折價(jià)因素在于渠道反饋仍不夠正面，需要公司積*改善。

昨日五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)在會(huì)上亦表示，公司未來(lái)還將進(jìn)一步規(guī)范52度新品五糧液的市場(chǎng)價(jià)格體系、市場(chǎng)秩序。2016年52度新品五糧液出廠價(jià)格將持續(xù)回調(diào)，逐步引導(dǎo)其價(jià)格恢復(fù)到與價(jià)值匹配的正常水平。

除了市值刺激外，今年1、2月銷售態(tài)勢(shì)量?jī)r(jià)齊升的局面給予了五糧液提價(jià)信心。中泰證券胡彥超表示，從*新渠道調(diào)研了解到，2016 年1-2月份產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)突破了10%以上，大多經(jīng)銷商庫(kù)存維持在1.5-2.5個(gè)月的水平，預(yù)估今年一季度收入增速也將保持在10%以上，利潤(rùn)增速將 達(dá)到15%左右。其認(rèn)為，“五糧液經(jīng)銷商經(jīng)歷了2013年至2015年幾年的虧損之后，現(xiàn)在留下來(lái)的經(jīng)銷商都是優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，大的經(jīng)銷商由于享受各種費(fèi)用的 支持，總體不虧錢。2016年公司將加大市場(chǎng)費(fèi)用的投入，經(jīng)銷商盈利情況預(yù)估將實(shí)現(xiàn)好轉(zhuǎn)。”

根據(jù)招商證券的草根調(diào)研亦顯示，五糧液的中小經(jīng)銷商在2013年至2014年已經(jīng)陸續(xù)退出完畢，目前公司經(jīng)銷商整體保持穩(wěn)定。董廣陽(yáng)稱，春節(jié)前近十天茅臺(tái) 由于包裝車間產(chǎn)能受限，全國(guó)各地?cái)嘭洠似陂g五糧液出貨量增幅更大。其判斷目前五糧液渠道體系基本已穩(wěn)定，盡管對(duì)公司評(píng)價(jià)因倒掛仍不積*，但打款積*性已 經(jīng)提高。

普五市場(chǎng)價(jià)早已逼近出廠價(jià)

事實(shí)上，目前廣州市面普五價(jià)格已多數(shù)呈現(xiàn)655元或659元的狀態(tài)。“批發(fā)價(jià)上漲，目前已接近出廠價(jià)。”高華證券廖緒發(fā)也表示，高端產(chǎn)品的*新一批價(jià)為每瓶630-650元，仍低于659元的出廠價(jià)，五糧液向經(jīng)銷商返利以彌補(bǔ)其虧損。

2015年8月份公司成功上調(diào)了出廠價(jià)，此后批發(fā)價(jià)和零售價(jià)雙雙反彈而并未對(duì)消費(fèi)者終端需求造成明顯負(fù)面影響。其預(yù)計(jì)批發(fā)價(jià)和出廠價(jià)倒掛的現(xiàn)象將逐步改善。

除了提價(jià)外，劉中國(guó)還表示，未來(lái)的時(shí)間，五糧液集團(tuán)銷售將向1000億元邁進(jìn)。近年來(lái)五糧醇發(fā)展迅速，年銷量突破3萬(wàn)噸，品牌價(jià)值高達(dá)98.65億元。

白酒專家肖竹青表示，五糧液漲價(jià)**是符合大商利益，因?yàn)閹?kù)存可以坐地升值，而且在漲價(jià)之前打款可以繼續(xù)享受老價(jià)格是名酒廠慣用收款壓貨的手段。其還認(rèn) 為，未來(lái)中國(guó)白酒格局就是茅臺(tái)、五糧液代表面子酒，會(huì)有持續(xù)的大增長(zhǎng)。另外，以甘肅金徽酒業(yè)和山東溫河王和湖南湘窖酒為代表的地方強(qiáng)勢(shì)品牌以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)也 將迎來(lái)大發(fā)展。二線全國(guó)品牌酒企業(yè)績(jī)會(huì)萎縮，因?yàn)橄M(fèi)者為面子喝茅臺(tái)、五糧液，為了性價(jià)比一定會(huì)喝地方區(qū)域名酒。未來(lái)市場(chǎng)格局將是兩頭大中間萎縮。