春糖還沒有開始，功能飲料大戰已經開始。2019年，功能飲料注定將會是一場大變局。

功能飲料的“戰亂”起始于紅牛商標問題，但是到現在已經不僅限于此。

1

終端陳列競爭突顯市場變局！

作為金主的紅牛長期以來都是終端陳列的主角，但是在年后市場走訪中，紅牛的主角地位受到了挑戰。

在商超的走訪中發現，紅牛并沒有出現在貨架的陳列之中，而整個陳列也發生了*大的變化。原本被罐裝產品占據的功能飲料區，逐漸在被瓶裝產品占據。

在尋尋覓覓之后，終于在促銷區發現了紅牛的身影。

陳列變化的背后是市場競爭的開始，從陳列面來看，戰馬再次出現在市場上，而另外一款產品中沃的體質能量占據了不少的陳列面積。

當然*重要的是紅牛的變化，從原有的陳列到堆頭變化，不僅僅是春節市場的需要，也給人更多的猜測。

猜測一、簡單的春節陳列，促銷變化。但是其在貨架上的失寵，同時也可能是對戰馬的讓步。但是從這些狀況來看，紅牛商標問題仍然讓人擔心。

猜測二、商標問題直接影響。華彬在逐漸放棄紅牛，而商超也在逐漸處理紅牛的產品。

當然這些僅僅是猜測，真實的狀況仍待紅牛進一步的披露。但是，從終端的變化來看，2019年功能飲料市場一場交戰在所難免。

（圖片與文章無關）

2

“缺席”的東鵬特飲！

雖然并不是大面積的調查，但是偶然才*能說明問題。在此次的走訪中，并沒有看到東鵬特飲。

作為功能飲料第二大品牌，東鵬特飲在過去的兩年備受關注，雖然從體量和銷量上都在快速增長。但是東鵬特飲在渠道商仍然存在著一定的缺失，需要進一步的市場鞏固和發展。

從2018年的動作來看，東鵬特飲更多是在鞏固既有的市場和客戶群體，在維持自己第二的品牌地位。在市場的進取上并沒有太大的動作，更多是在積聚力量，積聚市場的認可度。

東鵬特飲和紅牛的差距，更多體現在渠道的差距，在新一年的發展中，東鵬特飲想要進一步逼近紅牛，需要在更多渠道，更多區域上下功夫，完成產品的全覆蓋。

3

崛起的本土品牌和打不走的外來貨

中沃體質能量的表現相當搶眼，其實從春節之前中沃體質能量就動作不斷，在各個終端下了不少功夫。

作為本土的品牌，中沃體質能量在對市場進行更深度的深耕。在市場馳騁了那么多年，中沃在本土市場的知名度其實并不比其他品牌高，甚至獲得認可也十分有限。在商超之中的陳列面積相當有限，甚至很少見到。

此次看到中沃可以說是相當驚喜，在發展中中沃終于找到了自己的道路，區域品牌市場深耕走向崛起。同時中沃的動作，也是現在不少區域品牌共同發展的方向。立身于自己優勢區域，建立堅定的根據地，從而謀取全面的發展。

這樣的發展格局在乳業、白酒等行業有著更深的體現，現在在逐漸蔓延到更多的品類。

除了崛起的本土品牌之外，魔爪也堅守著市場。歷經兩年市場打擊，魔爪在市場的陳列面有所收縮，但是仍不死心。

4

今年，功能飲料市場****的復雜！

**品牌紅牛的動蕩，第二品牌東鵬特飲的擴張，區域品牌的持續發力，外來品牌的窺伺……其他品類的跨界競爭，2019年的功能飲料市場及其復雜。

在大多數品類都處于穩定狀態下，紅牛的動蕩成為所有人眼中的機遇。而2019年將是至關重要的一年，可能是機會的開始，但更有可能是*后的機會。

紅牛商標問題能否解決2019年將有定論，華彬失敗，功能飲料將進入****的混亂，又一次的爭霸開始，能否成功在此一搏。如果華彬成功，那么這*后的一段時間就是眾多品牌發展的*后機會，也只能拼盡全力。

除了內部的競爭之外，消費者對功能化產品的關注不斷提高，特別是新中產消費群體對運動和健康的持續關注，在進一步催化功能飲料市場的發展，吸引更多廠家的關注和發力。

春糖即將來臨，功能飲料將成為熱點之一，但是*重要的還是擦亮雙眼，不要被機遇蒙蔽，找到真正靠譜的產品，才能在復雜的形式之下生存下來，而不是成為炮灰。（來源 納食）