作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-28 來源:互聯(lián)網(wǎng)
??? 近日,一個名叫“仇和”牌的白酒,突然在全國引爆了一場輿論。
??? 來自江蘇宿遷江蘇古城酒業(yè)所生產(chǎn)的“仇和”牌白酒,在云南省昆明市群發(fā)十萬短信推廣市場。由于該酒與云南省委常委、昆明市委書記“仇和”同名,消息一出,一下子引爆了輿論。
??? 贊同者有之,反對者有之。贊同者認為,江蘇宿遷的“仇和”牌白酒是合法注冊的商標,借助昆明市委書記仇和的名人效應(yīng)開拓市場無可厚非;反對者則認為,“仇和”牌白酒在昆明的營銷只是一個惡俗營銷噱頭,而且還涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)。
??? “仇和”白酒跟著仇和書記跑
??? 實際上,“仇和”牌白酒登陸昆明已經(jīng)不止一日。
??? 資料顯示,“仇和”、“求和”牌濃香型白酒,為沭陽縣醉亦思酒廠與江蘇古城酒業(yè)有限公司聯(lián)合研制。
??? 雖然同樣名叫“仇和”,但白酒“仇和”顯然不如官員“仇和”知名。進入云南后,“仇和”牌白酒在市場上的表現(xiàn)一直差強人意,平時在市場上都不太容易見到。
??? 于是,為了打開市場,該“仇和”牌白酒繼續(xù)加強營銷手段,在云南群發(fā)十萬條短信:“江蘇古城酒業(yè)總經(jīng)理馬新彥攜全體員工恭祝您身體健康,萬事如意,并竭誠為您提供濃香型‘仇和牌’白酒。”
??? 該酒云南市場部負責人則表示,此次短信營銷的效果不錯。或許,他們并沒有想到會引發(fā)這么大的一場輿論,又或許,這場輿論僅僅就是該酒此次營銷的一個環(huán)節(jié)。
??? 相關(guān)負責人曾對媒體表示,現(xiàn)在白酒市場不好做,因為仇和在江蘇任職多年,現(xiàn)調(diào)到昆明,名氣大,“我們的白酒與仇和書記同字不同音,我們想借助名人效應(yīng)開拓市場,可以省很多廣告費用”。
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