日前，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《保健食品標注警示用語指南》（以下簡稱《指南》），要求保健食品生產經(jīng)營者在標簽專門區(qū)域醒目標示“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”等內容。《指南》將于2020年1月1日起正式實施。

據(jù)介紹，《指南》的發(fā)布實施旨在進一步加強保健食品監(jiān)管，讓企業(yè)鄭重聲明，讓公眾明白消費，讓保健食品不是藥品深入人心。遏制不法分子虛假夸大保健食品功效、虛假宣傳疾病治療功能，維護消費者合法權益。讓保健食品標簽帶上警示語，是保健食品行業(yè)清理整頓行動的重要內容，有利于強化企業(yè)主體責任，筑牢誠信自律意識，展現(xiàn)對消費者負責的態(tài)度；有利于約束商家營銷行為，誠信不欺、生財有道；有利于保護消費者知情權，讓消費選擇更加理性。

《指南》要求，“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”警示用語區(qū)應當位于*小銷售包裝包裝物（容器）的主要展示版面，所占面積不應小于其所 在面的20%，使用黑體字印刷。

《指南》要求，在保健食品標簽顯著位置，以“保質期至XXXX年XX月XX日”的方式清晰標注保質期，讓保質期一目了然，方便消費者選購，嚴格履行企業(yè)主體責任。《指南》還提醒廣大消費者，選購保健食品要認準產品包裝上的保健食品標志（小藍帽）及保健食品批準文號，注意標簽說明書的要求和禁忌。同時，要到正規(guī)的商場、超市、藥店等經(jīng)營單位購買保健食品，并索要發(fā)票或銷售憑據(jù)。對所購買的保健食品質量安全有質疑，或遇到夸大保健食品功效、宣傳疾病治療功能的，及時撥打12315投訴舉報。

國家市場監(jiān)管總局有關負責人表示，治理保健食品虛假宣傳，維護人民群眾身體健康，需要企業(yè)自律、恪守底線，需要監(jiān)管部門持續(xù)發(fā)力、久久為功，以“零容忍”的態(tài)度打擊各類違法犯罪行為，以“釘釘子”的精神落實黨中央國務院關于食品安全的決策部署。

下一步，國家市場監(jiān)管總局將指導各級市場監(jiān)督管理部門加強《指南》宣貫，引導保健食品生產經(jīng)營企業(yè)規(guī)范標注，嚴管保健食品，嚴打虛假宣傳，凈化保健食品市場，為人民群眾健康護航。