作者:百檢網 時間:2021-12-28 來源:互聯網
??北京商報訊 12月8日,北京商報記者獲悉,蘇酒集團貿易股份有限公司發布《關于2019版52度夢之藍手工班價格調整的通知》,通知表示,根據公司《52度夢之藍手工班產銷制度》,2020年1月1日起,公司限量存儲的2019版52度夢之藍手工班轉為瓶貯老酒,僅在報批后向市場限量供應。2020年1月1日起,2019版52度夢之藍手工班的結算價在原價格的基礎上上調100元/瓶,團購指導價*低上調200元/瓶。
??事實上,5月有消息稱,在中秋節前,洋河對夢之藍手工班自4.17-6.30暫停開票,同時將不再增加市場配額供給; 5月28日有消息稱,即日起,洋河手工班零售價上調至2099元/瓶;7月底有消息稱,洋河將針對2019版夢之藍·手工班簽約商和批售商,對2019版52度夢之藍·手工班價格進行調整的消息便不脛而走。因此,此次漲價對于部分經銷商而言,并不意外。
??其中,對于洋河針對夢九和手工班上半年停止開票的原因,洋河董秘辦表示主要系于按照年初既定的銷售計劃,上半年銷售配額任務已完成。
??業內人士表示,通過今年以來洋河對夢之藍·手工班的漲價動作以及頻率來看,該產品洋河高端酒的銷售表現超預期,市場配額出現短缺局面。
??據了解,夢之藍·手工班定位超高端產品價格帶,不僅具有白酒屬性,更在收藏市場具有很大價值。有關證券機構指出,夢之藍·手工班同屬超高端品牌,不論在江蘇省內還是全國市場,作為超高端白酒的新選擇,其市場都在持續升溫,品牌價值亦不斷上漲。
??據胡潤研究院發布的《2019至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》顯示,在*受青睞的男士禮品類型中,高端白酒以11.5%的選擇率****,其中茅臺和夢之藍分別占據了第六和第八的位置。
??對此,業內人士認為,夢之藍·手工班將目標鎖定在高凈值群體,從一定程度上順應了高端白酒禮品饋贈的新趨勢。另外,此前2000元價格帶中,茅臺長期處于**地位,因此夢之藍·手工班將價格瞄準該價格帶,一方面能夠拓寬市場空間,但另一方面,由于茅臺價格居高不下,并呈現持續上漲的趨勢,因此其生存空間也進一步受到擠壓。(作者: 劉一博 ? 馮若男)
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