這個夏天

歐洲杯、美洲杯正如火如荼

大家在看球的同時

來一杯冰鎮啤酒+燒烤+小龍蝦

簡直是標配有沒有？

但當一瓶啤酒賣到五百塊時

你和朋友聚餐時

還能愉快地來一打嗎？

近日，華潤啤酒推出高端系列啤酒“醴”，定價999元/盒（2瓶）。

華潤雪花啤酒CEO侯孝海還稱，“醴”在啤酒行業沒有對標的產品，但“醴”與茅臺同桌一點都不違和。

152 0173 3840元/瓶的飛天茅臺

處于白酒價格的頂端

而華潤推出的499.5元/瓶的啤酒“醴”

無疑是國內啤酒行業價格的**

對此，有網友戲稱

“泡沫太大了，喝不起”

“我不配買醉”

（我不配系列+1）

作為目前國內啤酒產品中價格*貴的一款，從銷量來看，“醴”似乎并不太樂觀。

天貓旗艦店顯示的該產品月銷量僅有75件，評論數量也僅有7個。在京東平臺上，該啤酒評價數量有50個。

食品行業分析師指出，啤酒以鮮為好，“醴”24個月的保質期是用來擺的，重點不在銷售，而在品牌傳播和炒作。

酒水行業研究者歐陽千里也表示：“對于啤酒而言，的確存在百元甚至幾百元一瓶的消費場景，只不過是非正常的商務消費，不能被絕大多數消費所認可。在國內的消費市場看，絕大多數的消費者認為啤酒屬于工業化的快消品，屬于大眾低端消費，如今強推高端啤酒，只能是‘理想豐滿、現實骨感’。”

據都市快報，目前市面上大眾消費比較多的啤酒普遍集中在5-10元的價格帶，但一些價格比較夸張的高端啤酒確實是存在的，只是這些啤酒產量比較稀少，并不為消費者所熟知。

杭州一位啤酒愛好者表示，在“醴”之前，一瓶藍帶1844啤酒售價大概是400元/瓶；一瓶英國產圖坦卡蒙麥芽啤酒，要價大概520元/瓶；一瓶擊沉俾斯麥啤酒（自稱全世界口味*烈的啤酒，酒精含量達到41度），售價大概580元/瓶。

不過，世界**啤酒圈讓我們大開眼界。

目前，坎蒂利翁堂吉訶德（Cantillon Don Quijote）的售價高達2500歐元，折合人民幣也要17070.5元。

狗毛戴夫（Hair of the Dog Dave）是一款20年陳釀的啤酒，售價高達2000美元，折合人民幣13656.4元。

貴就等于高端嗎？

多年來高端啤酒一直被百威、嘉士伯等國外品牌占領，國內啤酒企業一直想分一杯羹。

實際上，除了華潤啤酒，青島啤酒、重慶啤酒在高端啤酒賽道上也有布局。

青島啤酒通過孵化奧古特等高端自有品牌，加入高端啤酒的爭奪賽。

重慶啤酒依托大股東嘉士伯，通過收購凱旋1664、樂堡、嘉士伯等高端品牌，打造“本地強勢品牌+國際高端品牌”的產品矩陣，在我國西部地區擁有較高的市場份額。

啤酒營銷專家方剛表示，量跌、價升、利潤漲 是啤酒行業過去幾年的共同特點。因為啤酒生產規模已經封頂，所以產品質量和銷售利潤的增長開始成為行業追逐的目標。此外，消費升級的浪潮疊加也導致酒企不斷尋求利潤增長點。

雖然高端市場看上去很美好

國內啤酒企業也是望眼欲穿

但高端化絕非一朝一夕之事

對于啤酒企業來說

不僅僅是通過擴張、提價和推高端

更重要的是用心做好產品

只有呈現出更新鮮、更優良的品質

更具備個性消費需求的精釀啤酒

才能成為國內消費者們的**

華潤啤酒這次的步子

著實邁得有點過大了

本文部分素材來源于券商中國、每日經濟新聞、中國證券報等