距5月31日奶粉企業(yè)換證大限越來越近，原128家奶粉生產(chǎn)企業(yè)的*終命運即將揭曉。自去年12月“史上*嚴”《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)審查細則》落地以來，中國奶粉企業(yè)格局已發(fā)生迅速改變，國產(chǎn)奶粉品質(zhì)整體顯著提升，但國內(nèi)奶粉價格距離國際正常水準(zhǔn)仍有較大差距。奶粉攻堅戰(zhàn)的高潮日益臨近，國產(chǎn)奶粉未來將何去何從？

　　近年來，為了徹底改變國內(nèi)奶粉生產(chǎn)狀態(tài)、切實保證奶粉產(chǎn)品質(zhì)量，政府相關(guān)部門多次出臺強化監(jiān)管措施，*近一年來更是密集出臺了14項新規(guī)，國內(nèi)奶粉生產(chǎn)水平和產(chǎn)品質(zhì)量已有顯著改觀。5月6日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局通報結(jié)果表明，*新抽檢86家嬰幼兒乳粉全部合格，國產(chǎn)奶粉質(zhì)量已經(jīng)值得國人信賴。得益于2013年“史上*嚴”乳粉新細則的嚴格落實，當(dāng)前中國奶粉監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)之嚴、行業(yè)準(zhǔn)入門檻之高，已得到全球公認。

　　根據(jù)新細則要求，近期國內(nèi)奶粉企業(yè)普遍加強奶源基地建設(shè)、實現(xiàn)了****自建自控奶源，并陸續(xù)建立起全流程可追溯體系。在產(chǎn)品研發(fā)和安全體系建設(shè)方面，國內(nèi)主要乳企更是動作頻繁。君樂寶在國內(nèi)乳企中**與中國營養(yǎng)學(xué)會建立嬰幼兒營養(yǎng)合作研發(fā)中心，專門針對中國寶寶體質(zhì)與營養(yǎng)需要研發(fā)升級，產(chǎn)品品質(zhì)完全符合乳粉新國標(biāo)的各項要求。

　　經(jīng)過嚴格的淘汰、重組、提升后，目前主要國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)已與國際品牌相差無幾。奶協(xié)名譽理事長劉成果、乳協(xié)理事長宋昆岡、廣東奶協(xié)會長陳三有等眾多行業(yè)專家公認“國產(chǎn)奶粉質(zhì)量正處于歷史*好時期”。

　　在品質(zhì)戰(zhàn)場初步打開局面的同時，國產(chǎn)奶粉在價格戰(zhàn)場上的局勢尚不夠明朗。自2008年以來，國外奶粉品牌在中國市場份額逐年上升，目前已占據(jù)國內(nèi)市場的五成以上，一線城市高端市場更超八成。同時，洋奶粉價格也逐年高漲，相比2008年累計總體上漲65%以上，直接將中國奶粉市場均價抬高到280元以上，高出國際水準(zhǔn)1-4倍。

　　打破目前國內(nèi)奶粉市場的高價格局，是當(dāng)下民族乳企刻不容緩的社會責(zé)任。4月12日，君樂寶乳業(yè)**發(fā)聲，稱產(chǎn)品全部采用網(wǎng)絡(luò)銷售和電話直營，以152 0173 3840元/罐的價格推出國際品質(zhì)牧場奶粉，一舉將國內(nèi)奶粉價格拉回到百元區(qū)間。此后不到一周時間，國內(nèi)眾多奶粉品牌便應(yīng)聲降價，整體幅度近10%。國內(nèi)奶粉市場價格已經(jīng)漸趨疲軟，152 0173 3840元/罐成為整個奶粉行業(yè)的市場拐點。

　　然而目前國內(nèi)奶粉整體市場價格仍然遠遠高于外國80—140元的正常區(qū)間，離120元左右的國際均價也仍然遙遠。在徹底打破洋奶粉壟斷的長遠目標(biāo)和跟進降價帶來的短期利潤損失之間如何取舍，多數(shù)國產(chǎn)奶粉仍在徘徊。

　　隨著5月31日奶粉企業(yè)“大限”的到來，國內(nèi)奶粉生產(chǎn)整頓工作成效初顯，但這僅僅是國產(chǎn)奶粉重振之路的**步。中國奶粉要重塑自身形象、重拾消費者信心，顯然品質(zhì)和價格二者缺一不可。作者： 杜鵑