??娃哈哈盯上羊奶粉市場了。*近，娃哈哈集團董事長宗慶后亮相電視購物直播，親自為新上市的羊奶粉莫爾希亞打CALL。之所以以“莫爾希亞”命名，是因為它選用了西班牙莫爾希亞·格拉納達純種黑山羊為奶源。

??這是娃哈哈首次涉足羊奶粉領域，不僅如此，錢報記者注意到，娃哈哈在微信里同步推出了一個名為福利寶的商城，通過社交零售模式銷售賣羊奶粉，傳統的娃哈哈，這回要顛覆式改變了嗎？

??據介紹，娃哈哈選用西班牙莫爾希亞·格拉納達純種黑山羊為奶源，這種羊生活在水草豐美、四季常青、環境優美無污染的地中海天然牧場，保證了高品質奶源。目前，莫爾希亞羊奶粉奶源從西班牙進口，在杭州生產。這款奶粉分為中老年人系列和兒童系列，它們分別針對中老年和兒童群體需求添加了富硒酵母和藻油DHA。152 0173 3840克袋裝售價78元，720克的罐裝298元。

??娃哈哈為何會瞄準羊奶粉這塊市場？

??“羊奶粉應該是整個中國乳業這兩年*火爆的一個品類，結合羊奶粉產業的發展及產業發展趨勢，以及娃哈哈自身對高利潤增長的需求，我覺得它引入這個羊奶粉新品是不錯的。”中國食品產業分析師朱丹蓬告訴錢江晚報記者，娃哈哈主要是看重羊奶粉的發展前景及自身高利潤要求。

??數據顯示，2014年全國羊奶粉市場規模僅為35億元，到了2016年，僅嬰幼兒配方羊奶粉的市場規模就已超過50億元。預計到2020年，嬰幼兒配方羊奶粉市場規模將超過100億元。來自聯合國糧農組織（FAO）的數據顯示，全球羊奶消費每年保持至少10%以上的增幅，中國更是呈現30%以上的增速發展。

??不同于娃哈哈以往的經銷商銷售模式，這款羊奶粉的首批上市，是電視購物頻道，此外，娃哈哈工作人員告訴記者，這款羊奶粉未來將主要走新型的社交零售渠道。

??“社交零售，是用互聯網粉絲經濟，來鏈接實體經濟和人的一種新型的零售模式。通過做社交零售，鼓勵消費者分享，我們把過去的單純的交易關系變成一種互動式的強關系。而大品牌加好產品是分享經濟的基礎，通過社交裂變讓更多人分享，把消費者變成‘代理加代言’聯營者。”娃哈哈工作人員表示。

??不知不覺間，娃哈哈開始加速轉型。在產品品類上，在接受本報記者采訪時候，宗慶后多次提到：“消費者對于食品的需求正在向保健、養生轉變。”宗慶后表示，2018年，娃哈哈利用中醫食療開發健康食品，以滿足消費者飲食需求向保健、養生方向的轉變。