??? 食品成功營銷的前提條件是了解消費需求

??? 如果您企業的產品存在以下品牌、市場或銷售方面的營銷問題或難題，請通過專業的市場調研了解和掌握消費者的真實需求：

??? 1、如果您企業的產品從未做過專業、科學和精準的消費者需求市場調研，使品牌定位模糊和產品銷售增長緩慢；
??? 2、如果您企業想快速做強企業品牌和做大產品的市場規模，又沒有精準的營銷策略做支撐；
??? 3、如果您計劃進入某個類別的產品市場，又不能真正了解該類產品的消費者心理、消費習慣和潛在的消費需求；
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??? 請進入北京精準企劃公司網站“調研報告”部分查閱《2009年食品行業100個產品品類消費者需求市場調研與分析報告》。

??? 消費者需求市場調研的內容與方法

??? 一、消費者需求市場調研主要包括以下30項內容
??? 1、消費者對現有各品牌方便食品產品的接受程度及原因調研；
??? 2、消費者認為現有的方便食品產品有哪些不足；
??? 3、消費者認為方便食品產品潛在的消費需求是什么；
??? 4、該品牌方便食品的產品概念測試；
??? 5、該品牌方便食品產品與同類競爭品牌的優劣勢對比；
??? 6、消費者對該品牌方便食品產品的總體接受程度；
??? 7、消費者接受與不接受該品牌方便食品產品的原因調查與分析；
??? 8、消費者認為的該品牌方便食品產品核心優勢在哪里；
??? 9、消費者對購買該品牌方便食品產品的顧慮；
??? 10、該品牌方便食品產品的消費目的調研；
??? 11、該品牌方便食品產品的消費心理調研；
??? 12、該品牌方便食品產品的消費趨勢調研；
??? 13、消費者對該品牌方便食品產品的個性化需求是什么；
??? 14、該品牌方便食品產品的品牌名稱測試；
??? 15、該品牌方便食品產品的品牌定位調研；
??? 16、該品牌方便食品產品的目標市場調研；
??? 17、該品牌方便食品產品的核心利益點調研；
??? 18、該品牌方便食品產品的系列賣點調研；
??? 19、該品牌方便食品產品的價格定位調研；
??? 20、該品牌方便食品產品的口味需求調研；
??? 21、該品牌方便食品產品的包裝調研；
??? 22、該品牌方便食品產品的銷售渠道調研；
??? 23、該品牌方便食品產品適合的傳播方式調研；
??? 24、該品牌方便食品產品終端銷售調研；
??? 25、該品牌方便食品產品有效的促銷方式調研；
??? 26、該品牌方便食品產品其它個性化的銷售模式調研；
??? 27、消費者認為該品牌方便食品產品還需要做哪些方面的改進；
??? 28、消費者對該品牌方便食品產品*適合品牌形象代言人的建議；
??? 29、消費者對該品牌方便食品產品做大市場的營銷建議；
??? 30、該品牌方便食品產品消費者的個人特征分析。

??? 二、市場調研地域? 本次調研地域為北京市。
??? 三、調研對象及樣本量
??? 消費者需求調研
??? 本次調研對象為16-65歲的北京市居民或在這北京市居住一年以上方便食品產品的消費者或潛在消費者，樣本量為300個。
??? 具體配額如下：
??? 1、性別配額
?????? 男性??? 50%
?????? 女性??? 50%
??? 2、年齡配額
?????? 16-25歲???? 30%
?????? 26-35歲???? 30%
?????? 36-45歲???? 20%
?????? 46-55歲???? 10%
?????? 56-65歲???? 10%
??? 3、家庭月收入配額
?????? 5000元以上??? 10%
?????? 2001-5000元???? 50%
?????? 1001-2000元???? 40%
??? 4、文化程度配額
?????? 中學、中專??? 20%
?????? 大專??? 35%
?????? 大本??? 35%
?????? 研究生及以上???? 10%
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??? 四、市場調研方法
??? 消費者需求調研
??? 調查方法為CLT調查法，即固定場所問卷調查。