2020年初的新冠疫情，讓一部有關(guān)餐飲、旅游、航空電影等服務(wù)業(yè)“艱難生存記”呈現(xiàn)在我們面前。

　　但當(dāng)服裝業(yè)裁員、巨虧、破產(chǎn)...等事實(shí)接踵而至，我們才知道原來(lái)服裝行業(yè)也真得很難。

　　6月26日，耐克發(fā)布一份不及預(yù)期的2020財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)，常年不虧損的它出現(xiàn)了罕見的虧損——季度凈虧損7.9億美元(超50億元人民幣)，同比下降152 0173 3840.88%，而營(yíng)收則同比下降38.14%至63.13億美元。

　　同時(shí)，在耐克宣布收益慘淡的當(dāng)天，耐克首席執(zhí)行官約翰?多納霍也向員工發(fā)送了一封電子郵件，警告員工公司即將裁員，預(yù)計(jì)將分2波(7月以及秋季)進(jìn)行裁員。

　　“很快，我們將被迫做出一些艱難的選擇，這可能會(huì)導(dǎo)致工作的凈減少。”

　　受該消息影響，當(dāng)晚耐克股價(jià)就暴跌超7%。而需要指出的是，受疫情的影響2月份以來(lái)其股價(jià)便一路下挫，近期才止血回升。

　　(行情來(lái)源：wind)

　　作為全球服飾行業(yè)的老大，耐克的巨虧和裁員實(shí)在是很有沖擊感。

　　再然后，是美特斯邦威董事長(zhǎng)因房屋租賃合同糾紛被限制消費(fèi)一事引起外界的注意。

　　乍看之下跟疫情的沖擊沒多大關(guān)系，但細(xì)看發(fā)現(xiàn)，其負(fù)債率逐年攀升直至今年一季度的69.58%，這不是一個(gè)好的信號(hào)，其它服裝企業(yè)的負(fù)債率一般是維持30%——50%這個(gè)區(qū)間，因此美邦高出不少的負(fù)債率以及被限制消費(fèi)這一事件，也間接的暴露了其經(jīng)營(yíng)狀況上的問(wèn)題。

　　此外，由于受疫情的沖擊，今年一季度美特斯邦威也是虧損的狀況,即實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為9.2億，凈虧損為2.19億元。

　　上述消息只是冰上一角，關(guān)于服裝行業(yè)的艱難還有更多......

　　2

　　對(duì)于服裝行業(yè)而言，2019年日子就已經(jīng)不好過(guò)了。

　　2019年，我國(guó)紡織服裝、服飾業(yè)企業(yè)數(shù)量為13876家，其中虧損企業(yè)數(shù)為2225家，虧損企業(yè)占比達(dá)到歷年來(lái)的頂峰。其中，諸如拉夏貝爾、ST摩登、美邦服飾等有點(diǎn)名氣的企業(yè)均出現(xiàn)了大幅虧損的現(xiàn)象。

　　而2020年，在新冠疫情的沖擊下，服裝行業(yè)更是雪上加霜了。

　　國(guó)內(nèi)疫情期間，很多服裝企業(yè)均面臨著線下商店閉店導(dǎo)致銷售額驟降、需求減少品牌訂單萎縮以及資金周轉(zhuǎn)緊張等多重困難。隨后，國(guó)內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)了，但海外疫情又爆發(fā)了，外貿(mào)訂單被大量取消，服裝工廠面臨無(wú)單可做，庫(kù)存日漸高企，資金周轉(zhuǎn)不靈等問(wèn)題。種種困難構(gòu)成一座大山，壓垮不少服裝紡織企業(yè)。

　　國(guó)外國(guó)內(nèi)，服裝企業(yè)倒閉，出現(xiàn)的還真不少。

　　比如，被譽(yù)為“牛仔褲之王”的真維斯，一度被70、80后視為服裝界“白月光”，*終還是在2020年1月走上了破產(chǎn)清算的道路。據(jù)了解，該品牌是在1993年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，于2013年達(dá)到鼎盛時(shí)期，在全國(guó)范圍開了兩千多家店，創(chuàng)下50億營(yíng)收記錄。但自2013年后便逐漸衰退，從50億營(yíng)收逐漸掉到16億，甚至在2017年虧損4509萬(wàn)元，直至如今的倒閉破產(chǎn)。

　　此外，日本的服裝巨頭瑞納株式會(huì)社，也因?yàn)橐咔榈脑蚱飘a(chǎn)，這還是日本上市企業(yè)經(jīng)營(yíng)破產(chǎn)今年來(lái)的**次。該服裝巨頭于5月15日放棄了經(jīng)營(yíng)重組，根據(jù)相關(guān)法律啟動(dòng)了破產(chǎn)保護(hù)的程序。其表示，因?yàn)橐咔橛绊懀b的各種銷量持續(xù)走低，已經(jīng)支撐不了這巨大的消耗，只能宣布破產(chǎn)，目前公司負(fù)債總額達(dá)138.79億日元(約合人民幣9.2億元)。

　　而在這個(gè)大環(huán)境下，下滑、虧損也成為了全球服裝企業(yè)的常態(tài)。

　　國(guó)外品牌方面，除了前文提到服飾老大今季度虧損7.9億美元(超50億元人民幣)之外，與它名氣差不多的阿迪達(dá)斯命運(yùn)也十分相似，今年**季度，其全球銷售額同比下降19%至47.5億歐元，凈利潤(rùn)則大跌96%至2600萬(wàn)歐元。隨著疫情影響逐漸顯現(xiàn)，阿迪達(dá)斯甚至警告稱“第二季度的銷售額將遭遇更大跌幅，預(yù)期同比下降超過(guò)40%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)或?qū)樨?fù)數(shù)。”

　　而除了耐克、阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)大幅下滑之外，大部分國(guó)際**服飾品牌業(yè)績(jī)也已經(jīng)公布，結(jié)果也不盡人意。

　　Zara**財(cái)季銷售額降至33.03億歐元，上年同期為59.27億歐元；當(dāng)季凈虧損4.09億歐元，上年同期凈利潤(rùn)7.34億歐元；

　　GAP**季度銷售額為21.07億美元，同比降低43%。一季度凈虧損9.32億美元，去年同期為凈利潤(rùn)2.27億美元；

　　Lee母公司2020年**季度凈營(yíng)收5.04億美元，上年同期為6.48億美元。當(dāng)季凈虧損271萬(wàn)美元，上年同期凈利潤(rùn)1541萬(wàn)美元；

　　國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的今年一季度的表現(xiàn)也好不到哪兒去。

　　一季度，45家品牌服飾上市企業(yè)中，有40家企業(yè)凈利潤(rùn)均呈同比下滑的態(tài)勢(shì)，有16家企業(yè)凈利潤(rùn)出現(xiàn)了虧損的狀況。

　　在這其中，拉夏貝爾堪稱行業(yè)的“虧損**”，今年一季度凈虧損達(dá)到3.42億元，同比下滑3609%。而其由于連續(xù)兩年虧損的問(wèn)題，將自7月1日起實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡(jiǎn)稱變更為“*ST拉夏”，

　　*ST貴人、三夫戶外、希努爾這三家服飾企業(yè)也出現(xiàn)了凈利潤(rùn)大幅下降的情況。今年一季度，*ST貴人凈虧損2億元，同比下滑1544%，三夫戶外則凈虧損0.14億元，同比下降1415%，希努爾凈虧損0.2億元，同比下滑1117%。

　　3

　　很多人都覺得，疫情該為服裝行業(yè)的慘態(tài)“背鍋”，實(shí)則不然，疫情更像是一個(gè)導(dǎo)火索，嗤得一下引爆了。

　　在此之前，國(guó)內(nèi)的服裝品牌早已在快時(shí)尚品牌、電商的沖擊下，力不從心了。

　　而隨著國(guó)內(nèi)部分傳統(tǒng)品牌的沒落，以及國(guó)外服飾快時(shí)尚品牌的紛紛逃離，行業(yè)也紛紛悟出了一個(gè)道理——如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能更新?lián)Q代、品牌影響力消退、跟不上零售趨勢(shì)等等，會(huì)被新一代的年輕消費(fèi)者逐漸“拋棄”。

　　國(guó)金證券一位分析師，也曾如是說(shuō)到：

　　“服裝行業(yè)已經(jīng)過(guò)了野蠻發(fā)展的階段，到了分化發(fā)展的新階段。年輕消費(fèi)群體、低線城市消費(fèi)群體和電商渠道，正在成為中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)的核心商業(yè)變量，而如何更好的抓住新的消費(fèi)主力和新的消費(fèi)渠道，將是國(guó)際企業(yè)和本土企業(yè)在這場(chǎng)分化的市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中需要解決的重要問(wèn)題。

　　在新一輪消費(fèi)升級(jí)下，創(chuàng)新基因才是目前服飾品牌的**要素。

　　隨著服裝行業(yè)進(jìn)入買方市場(chǎng)，消費(fèi)者更加成熟、精明、對(duì)服裝產(chǎn)品的要求也在逐步提升，未來(lái)消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的消費(fèi)行為將在品類、定位、設(shè)計(jì)及渠道呈現(xiàn)幾大趨勢(shì)：

　　其中，品類方面，健康和生活方式相關(guān)下，以運(yùn)動(dòng)、休閑等風(fēng)格的服裝產(chǎn)品即將維持景氣增長(zhǎng)。一方面需求端消費(fèi)者更加重視運(yùn)動(dòng)和健康，另一方面我國(guó)在體育服飾產(chǎn)業(yè)方面亦持續(xù)出臺(tái)鼓勵(lì)政策、推動(dòng)體育健身運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化和大眾化，長(zhǎng)期來(lái)看運(yùn)動(dòng)服飾品類的高景氣有望延續(xù)。

　　設(shè)計(jì)方面，個(gè)性化、國(guó)潮將成為服裝行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平和居民收入不斷提升、國(guó)民自豪感增強(qiáng)、年輕消費(fèi)者崛起，消費(fèi)者不僅更加追求產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，而且本土品牌認(rèn)可度也不斷提升。因此，對(duì)于服裝企業(yè)而言，升級(jí)品牌形象、提高品牌對(duì)年輕消費(fèi)者群體的曝光和影響力，或可以帶動(dòng)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。

　　*后，在渠道端上，直播電商或?qū)⒊蔀榉b行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口。

　　一方面線上線下融合大趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)、且2020年疫情將加速其進(jìn)程，長(zhǎng)期來(lái)看線上和線下渠道都面臨單獨(dú)發(fā)展遭遇瓶頸的問(wèn)題、存在整合和深耕提效的空間和必要。

　　(數(shù)據(jù)來(lái)源：光大證券)

　　另一方面，目前目前短視頻用戶規(guī)模已成為占網(wǎng)民整體的85%以上，在這背景之下，電商渠道與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的結(jié)合是長(zhǎng)期趨勢(shì)。

　　假如服裝行業(yè)能真正把握好這股直播帶貨風(fēng)口，或許，未來(lái)不至于那么慘淡。

　　總體看，雖然在現(xiàn)時(shí)的疫情沖擊和時(shí)代變更下，服裝行業(yè)前路艱難，但也并非是前途黯淡，無(wú)路可走。

　　樹挪死，人挪活，只要思想不滑坡，方法總比困難多，在什么時(shí)候都是對(duì)的。