2020年全球范圍內新冠肺炎疫情的爆發，對一眾線下門店帶來幾乎毀滅性的沖擊。而原本在美國市場近年來發展愈發舉步維艱的線下零售業更是深受其害。據相關資料統計，截至目前，美國零售業臨時裁員人數超過50萬人，已經進入“寒冬期”。

　　而隨著此次零售業的“寒冬”輻射全美，知名服裝巨頭GAP也未能幸免。今年3月，在公布2019財年**季度財報的同時，GAP宣布，將在兩年內關閉230家門店，轉而開始走線上市場，爭取將線上零售額的占比提升至40%。

　　據公開資料顯示：創建于152 0173 3840年的GAP，在經過多年的發展之后，如今已經成為美國*大的服裝公司之一，旗下擁有包括GAP、Old Navy、以及Banana Republic等在內的五個品牌。經營范圍涵蓋牛仔、男裝女裝以及孕婦和寶寶裝、童裝等不同服裝品類，在全球擁有超3200家連鎖店，實力毋庸置疑。

　　但如今隨著互聯網的迅速發展，相比于傳統的線下購物，新零售無疑更受消費者青睞。而早在2019年10月，美國零售業便面臨關店7600家的悲慘境遇，其中服裝和紡織品商店占比超75%。同時，瑞士信貸也曾預測，2020年包括梅西百貨以及GAP等在內的公司，都有可能面臨大規模關店的情況，而眼下這一預言便在GAP身上得到應驗。

　　據GAP*新財報顯示，2019年11月GAP公司前3季度營收達117.09億美元，同比下滑2.07%，而這也是GAP銷售額連續第7個季度的下滑。在整體銷售額下滑的同時，GAP旗下的幾大知名品牌的表現也不盡如人意，甚至創造出其近四年以來*大的跌幅。

　　造成此情況的原因，一方面線上電商發展過于迅速要承擔50%責任外，GAP自身的缺陷也要為其如今表現疲軟的結局買單。畢竟相比于ZARA、H&M和優衣庫等外來快時尚品牌，GAP不僅沒有明確的定位，而且其線上還屢屢出現衣服款式不全、更新慢以及客服態度不善等問題。這些都成為GAP被愈發邊緣化的主要推手。

　　更遑論相比于款式時尚、更具活力的ZARA，GAP還存在產品設計過時等類似的問題。而雖說目前GAP已經察覺到自身的劣勢，并且企圖通過提升品牌形象，以及加大對時尚的關注度來自救，但是鑒于其早已與時代脫節多年，想要在短時間內一蹴而就重回**，未免太過天方夜譚。

　　再加上此次新冠肺炎疫情的沖擊，GAP如今的處境頗有幾分“屋漏偏逢連夜雨”的凄涼之感。