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美國零售業(yè)面臨寒冬,知名服裝巨頭未能幸免,全球關店230家

作者:百檢網 時間:2021-12-29 來源:互聯(lián)網

  2020年全球范圍內新冠肺炎疫情的爆發(fā),對一眾線下門店帶來幾乎毀滅性的沖擊。而原本在美國市場近年來發(fā)展愈發(fā)舉步維艱的線下零售業(yè)更是深受其害。據相關資料統(tǒng)計,截至目前,美國零售業(yè)臨時裁員人數超過50萬人,已經進入“寒冬期”。

  而隨著此次零售業(yè)的“寒冬”輻射全美,知名服裝巨頭GAP也未能幸免。今年3月,在公布2019財年**季度財報的同時,GAP宣布,將在兩年內關閉230家門店,轉而開始走線上市場,爭取將線上零售額的占比提升至40%。

  據公開資料顯示:創(chuàng)建于152 0173 3840年的GAP,在經過多年的發(fā)展之后,如今已經成為美國*大的服裝公司之一,旗下?lián)碛邪℅AP、Old Navy、以及Banana Republic等在內的五個品牌。經營范圍涵蓋牛仔、男裝女裝以及孕婦和寶寶裝、童裝等不同服裝品類,在全球擁有超3200家連鎖店,實力毋庸置疑。

  但如今隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展,相比于傳統(tǒng)的線下購物,新零售無疑更受消費者青睞。而早在2019年10月,美國零售業(yè)便面臨關店7600家的悲慘境遇,其中服裝和紡織品商店占比超75%。同時,瑞士信貸也曾預測,2020年包括梅西百貨以及GAP等在內的公司,都有可能面臨大規(guī)模關店的情況,而眼下這一預言便在GAP身上得到應驗。

  據GAP*新財報顯示,2019年11月GAP公司前3季度營收達117.09億美元,同比下滑2.07%,而這也是GAP銷售額連續(xù)第7個季度的下滑。在整體銷售額下滑的同時,GAP旗下的幾大知名品牌的表現也不盡如人意,甚至創(chuàng)造出其近四年以來*大的跌幅。

  造成此情況的原因,一方面線上電商發(fā)展過于迅速要承擔50%責任外,GAP自身的缺陷也要為其如今表現疲軟的結局買單。畢竟相比于ZARA、H&M和優(yōu)衣庫等外來快時尚品牌,GAP不僅沒有明確的定位,而且其線上還屢屢出現衣服款式不全、更新慢以及客服態(tài)度不善等問題。這些都成為GAP被愈發(fā)邊緣化的主要推手。

  更遑論相比于款式時尚、更具活力的ZARA,GAP還存在產品設計過時等類似的問題。而雖說目前GAP已經察覺到自身的劣勢,并且企圖通過提升品牌形象,以及加大對時尚的關注度來自救,但是鑒于其早已與時代脫節(jié)多年,想要在短時間內一蹴而就重回**,未免太過天方夜譚。

  再加上此次新冠肺炎疫情的沖擊,GAP如今的處境頗有幾分“屋漏偏逢連夜雨”的凄涼之感。

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