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歐美時尚電商4月強勢反彈銷售額同比增長21%

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-12-29 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  電子商務服務平臺Nosto的數(shù)據(jù)顯示,受疫情影響,在歐美和澳新市場,服裝和配飾等時尚產(chǎn)品的線上銷售收入在3月份同比下降了30%,不過現(xiàn)在情況正在復蘇,4月的線上銷售收入較去年同期增長了21%,超過了疫情前的水平。

  該公司追蹤了英國、美國、德國、法國、瑞典、澳大利亞和新西蘭的線上零售情況,對服裝和配飾領域的271家時尚零售商的業(yè)績情況,進行了為期50天的追蹤。

  數(shù)據(jù)顯示,3月7日前后,上述地區(qū)電子商務的訪問量、訂單和總銷售額開始顯著下降,并在3月12日之后出現(xiàn)大幅下滑。許多零售商的銷售額在3月20日觸底,平均同比下降32%,此時在線訪問量平均下降24%,平均訂單價值(AOV)下降6%,轉化率下降9%。

  情況在4月得到好轉,4月時尚電商銷售額較去年同期增長了21%,在線訪問量平均增長了9%,訂單量平均增長了30%,轉化率增長了12%。其中,美國的時尚電商銷售額較去年同期增長24%,在線訪問量增長8%,轉化率增長29%。

   ? ? ?但目前尚不清楚這種增長在多大程度上是由于(歐美實施隔離封鎖政策后)消費者無法逛實體店而帶來的,或在多大程度上是由于線上的巨大打折力度而帶來的。

  4月,歐美和澳新市場時尚電商的平均訂單價值(AOV)下降了3%,并保持在一個較低的水平,其中美國下降了10%——這也佐證了打折促銷的影響。Nosto的全球市場主管Matthew Levin認為,目前的零售折扣水平是一種“無法長期持續(xù)的策略”。

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