大年初七，隨著春節(jié)假期結(jié)束，企業(yè)逐漸復(fù)工，員工返崗務(wù)工。由于防疫需要，口罩依舊是必備用品。與去年春節(jié)“一罩難求”的情況不同，今年春節(jié)，印有各種祝福語的賀年口罩成為電商平臺(tái)上的一道風(fēng)景，牛年央視春晚的喜慶口罩甚至一時(shí)間成為“網(wǎng)紅”。

　　“春晚口罩”上熱搜

　　在過去的春晚中，明星們的穿搭，或者是小品中的某個(gè)梗，都會(huì)上熱搜，而這次觀眾佩戴的口罩上了熱搜。

　　在今年的央視春晚直播中，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)觀眾的口罩很特別，有紅色的、藍(lán)色的，上面還印著牛年圖案。

　　口罩融入新年元素，提供了黃、粉、紅、橙、藍(lán)、深紅6種顏色，12款樣式，以精心的設(shè)計(jì)點(diǎn)綴春晚現(xiàn)場(chǎng)喜慶氛圍。

　　除了央視春晚，北京春晚的現(xiàn)場(chǎng)觀眾也佩戴了多款彩色口罩，非常喜慶。

　　喜慶口罩電商熱賣

　　“春晚口罩”火了之后，各大電商平臺(tái)上的“新年口罩”成了消費(fèi)者的新寵。在淘寶網(wǎng)上，記者輸入“紅”“口罩”等關(guān)鍵詞，屏幕上立刻出現(xiàn)各種款式的紅色口罩。有的紅口罩上印有“牛氣沖天”的字樣，旁邊還畫著笑瞇瞇的卡通牛；有的紅口罩上寫滿不同字體的“福”字；有的紅口罩上則提供了“新年快樂”“牛轉(zhuǎn)乾坤”“福牛迎春”甚至“Happy牛year”等多種不同的吉祥祝福語供顧客選擇。

　　值得注意的是，這些喜慶口罩的防護(hù)能力能否達(dá)標(biāo)？據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，北京市健康教育協(xié)會(huì)副會(huì)長支修益表示：“我們佩戴口罩是用來防護(hù)新冠疫情的，無論是從顏色還是時(shí)尚方面看，**口罩得能達(dá)到一個(gè)基本的防護(hù)作用。”

　　考慮到目前我國仍處于疫情常態(tài)化背景下，國家衛(wèi)健委發(fā)布的《預(yù)防新型冠狀病毒感染的肺炎口罩使用指南》中明確表明，推薦公眾在非人員密集的公共場(chǎng)所使用一次性醫(yī)用口罩。有專業(yè)人士提示，購買一次性使用醫(yī)用口罩，可以選擇正規(guī)商超或是藥店。如果網(wǎng)購，需要認(rèn)清網(wǎng)店是否具有《營業(yè)執(zhí)照》、《醫(yī)療器械經(jīng)營備案憑證》和《醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)備案憑證》。如果網(wǎng)店開設(shè)在第三方網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，那么平臺(tái)還需要有《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》、《醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)第三方平臺(tái)備案憑證》。同時(shí)產(chǎn)品需要《醫(yī)療器械注冊(cè)證》。網(wǎng)店的上述證件必須在網(wǎng)站上公示。

　　口罩廠家滿足新需求

　　同樣，在疫情常態(tài)化背景下，在滿足相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求的前提下，越來越多消費(fèi)者希望根據(jù)市場(chǎng)需求生產(chǎn)一些個(gè)性化口罩。生產(chǎn)者如能及時(shí)滿足需求，也可能將小口罩做出大名堂。

　　自疫情發(fā)生以來，紡織服裝行業(yè)的不少企業(yè)都紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩等防疫產(chǎn)品，在各大奢侈品牌以及潮牌的推動(dòng)下，口罩已經(jīng)從消耗性醫(yī)療必需品變成了時(shí)尚新寵，成為了一種經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮，LV、FENDI等**單品甚至一度賣斷貨。

　　意大利奢侈品品牌Fendi推出的一款純棉型口罩，雖然售價(jià)高達(dá)152 0173 3840歐元(約合人民幣1500元)，但一上線就被搶購一空。

　　LV設(shè)計(jì)了一款奢侈品面罩，售價(jià)約合人民幣6500元。而在2021年早春度假系列中也推出過一款印花防護(hù)面罩，售價(jià)近7000元。

　　值得注意的是，除LV、Fendi外，Burberry、Givenchy、chanel等不少奢侈品牌，也在今年將口罩作為一種結(jié)合風(fēng)格與實(shí)用性的配飾單品。

　　Givenchy(紀(jì)梵希)推出連帽式口罩，售價(jià)4081元人民幣。

　　除了國際奢侈品品牌跨界之外，更有國內(nèi)多家企業(yè)“大幅度”跨界而來。比如，官宣跨界僅8天，造汽車的比亞迪便將首批醫(yī)用級(jí)免洗消毒凝膠發(fā)貨給一線的抗疫人員；建筑機(jī)械制造商天意高科僅用20天便自主研發(fā)制造出全自動(dòng)口罩機(jī)；做空調(diào)的格力改做口罩，一上市便擠爆網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)搶購熱潮。

　　這一大波跨界操作，不僅緩解了當(dāng)時(shí)物資緊缺的局面，同時(shí)也為企業(yè)在經(jīng)濟(jì)停擺期間找到了新的利潤增長點(diǎn)。今年，處于疫情常態(tài)化下的企業(yè)，也需要根據(jù)新的市場(chǎng)需求，在“雙循環(huán)”格局下，從供給端突破，尋找新方向新機(jī)遇，快速迭代自己的產(chǎn)品。

　　來源|人民日?qǐng)?bào) 每日經(jīng)濟(jì)新聞 央視財(cái)經(jīng) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 品牌觀察報(bào)