再過一個月，第十六屆中國(晉江)國際鞋業博覽會將在晉江美旗城拉開帷幕。記者從組委會方面獲悉，本屆鞋博會招展工作已基本完成，鞋機區550個展位、鞋材區450個展位、成品鞋區700個展位均名花有主。與往屆相比，本屆鞋博會將涌現諸多創新創意元素，例如戶外品類強勢登場、中小企業聯盟辦展、3D展館精彩亮相、動漫營銷火熱加入，將助力鞋博邁向“升級版”。

企業“集合”辦展 資源整合互補

這是一個資源整合的時代。對于企業來說，單兵作戰的方式已經不合時宜。無論是生產、營銷，抱團作戰已經成為企業生存發展的新模式，對于展會來說亦是如此。

在本屆鞋博會上，做服裝企業聯盟的倡導者著龍服裝有限公司將精心打造企業聯盟主題館。圍繞服裝產業鏈，近200平方米的場地將展示著龍企業聯盟成員的特色產品。該展館將對戶外、騎行服、瑜伽、泳裝、體操服等進行細化包裝，整體展示。

“晉江作為中國鞋都，除了鞋業產業鏈發達之外，更應該強調鞋服的聯動、互補。包括通過有效的資源整合，合理重組達到共贏。”著龍國際運營總監曾文挺表示，面對近年來國內外經濟不景氣，各鞋服企業都在尋找理想的突破口。品牌如何升級，產銷如何配置，對外貿易怎樣捕捉脈絡，都是企業必須面對的問題。以企業資源共享、平臺共融的聯盟為主題的著龍企業聯盟體，目前已經著手建立了相關的廠商、貿易商檔案、數字庫。借助鞋博會這一展示平臺，著龍企業聯盟將致力打造鞋服產業鏈二次對接，幫助本土鞋服企業，特別是OEM、ODM貼牌型企業尋找相匹配的合作資源。

集團軍作戰的方式不僅體現在著龍企業聯盟主題館，本屆鞋博會還將首次推出“戶外館”。天倫天、圣弗萊、獅牌、明偉駱駝等多家本土戶外品牌將集中參展，亮相*新的戶外裝備;同時，將展示一批個性化的消費，展示一批功能性的新材料。

“之所以專門開辟出戶外主題館，更重要的是給企業提供方向，提醒企業轉型升級要注重差異化競爭。除運動鞋外，在鞋服市場中還可有很多新的細分領域去關注。”牽頭戶外展的晉江市工業設計與時尚創意協會常務副秘書長陳詩從表示，這幾年，戶外板塊異軍突起，每年以40%以上的速度高速發展，晉江本土戶外品牌也小有名氣，在傳統運動服飾市場需求降低的今天，能否將戶外打造成為晉江除運動鞋之外的又一個鞋服區域品牌值得探討。

跟上大數據時代

啟動3D鞋博會

鞋博會晉江，不僅僅只是一個行業展會，更是產銷對接的有效平臺。

近年來，電子商務的出現改變了企業傳統的商業模式，人們的采購方式也在發生變化。順應市場變化，上屆鞋博會，依托晉江新聞網這一平臺，晉江啟動了永不落幕的“網上鞋博會”，融合了新聞資訊、網上展館、供求信息、微博互動等四大方面內容，將參展的500家鞋企納入網站，并免費為參展商提供信息咨詢展示平臺。

盡管“網上鞋博會”提供了豐富的咨詢，但在產品展示上難以做到立體化，在個體“體驗”上也有待提升。為此，本屆鞋博會，網上鞋博會將再次升級。目前，組委會已與納金網合作，擬依托“中國鞋博網”，打造3D網絡鞋博會。

“你看，3D效果非常好，很逼真，你可以通過鼠標操作走進每個展館，從各個角度去看展示的作品。”晉江市經貿局副局長莊躍進指著電腦上的鞋博會3D效果圖說，用戶可以通過“中國鞋博網”網站，進入3D網絡鞋博會，足不出戶就可看到展廳中陳列的各色產品。3D網絡鞋博會上的那些參展對象都來自實體館中。

另一方面，3D網絡鞋博會的啟動，將大大延續線下鞋博會參展企業的展播機會，讓參展企業不再受線下鞋博會時間的限制，實現365天天天都能有成交機會，天天都有鞋博會。

“當然，3D網絡鞋博會畢竟是虛擬的，目前主要還是以展示為主，還難以進行交易。”莊躍進表示。

“隨著大數據時代到來，傳統展會必須有所突破，充分整合移動營銷、云計算、電商等新興技術和渠道，激活創新活力，實現線上線下的有效互動，讓各類營銷資源在展會上集中‘大爆發’，為企業轉型提升提供有效幫助。”實戰派營銷管理專家郭漢堯則從營銷角度提出了自己的看法。

“升級版”鞋博會

品類更多功能更強

鞋博會創辦之初，晉江正處于運動鞋產業歷經十幾年積累正要向上發力的特殊時期，那時候的鞋博會給予那些準備崛起的運動鞋品牌一個更高層次的舞臺。也正是因為這一點，晉江鞋博會創辦之初贏得了運動鞋行業的熱力追捧。然而，從2005年開始，晉江鞋博會就漸顯頹勢，參展商的參展激情也愈發消失。為此，在第十屆鞋博會上，晉江主要領導就已提出，鞋博會擬向中國體育用品博覽會轉型，以充分整合晉江運動鞋服等體育用品生產優勢，從即將舉辦的本屆鞋博會看，將鞋博會辦成體博會的概念正在被強化。

從產品的展示類別看，本屆鞋博會不再局限在運動鞋上，包括戶外裝備、休閑服飾等品類強勢加入。

“適時擴大博覽會的參展范圍是很有必要的。上海有個工博會，原來只局限于上海區域，后來拓展至整個華東，*后是全國性的。范圍這么一擴大，它的輻射力和影響力也就提升了。”有專家分析認為，一個運動鞋產業的體量根本無法支撐起一個龐大的行業展會，*后的結果只能是越做越小、越做越窄。要令晉江鞋博會再振雄風、重塑輝煌，就必須進行大刀闊斧的變革，其中增加相關的展示產品非常重要。

“作為中國體育城市，晉江體育產業成熟，近年來已有越來越多的鞋企將品類延伸至服裝乃至裝備。鞋博會完全可以升格為體博會或者是鞋服行業的春交會、秋交會，吸引包括運動服飾、戶外運動和休閑用品、運動器械等來參與展會。”喜得龍(中國)有限公司董事長林水盤表示。

不僅如此，本屆鞋博會的功能性也在增強，*明顯的就是更加注重技術的展示，新產品的發布。通過這個平臺，你可以看到鞋服行業的*新科技成果。這對于那些希望借助展會保持與行業密切聯系，了解行業*新前沿資訊的參展客戶來說無疑是個好消息。

近年的戶外館除了展示戶外元素外，也將設立“工業設計”成果展區，讓各類鞋服創意產品及工業設計成果集中亮相。值得一提的是，去年舉辦的“海峽杯”國際工業設計大賽的60多樣獲獎作品將在這里實體展示。這些技術成果的展示，將為企業更好地發展提供幫助，也將有助于鞋服產業整體上的轉型升級。