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意大利休閑鞋品牌GEOX2013年推在線購物網站

作者：百檢網 時間：2022-02-11 來源：互聯網

見到波萊加托并不容易——作為全球第二大休閑鞋品牌GEOX（健樂士）的創始人，經常上午這個城市，下午又到了另一個地方。接受媒體采訪時，也不忘拉著市場總監、設計師、品牌推廣總監等一邊談業務，一邊與記者交談。

當談及中國市場，“盡管中國前階段出現過放緩，但這不影響對中國市場的信心。”波萊加托期待，“中國的香港、上海和北京等城市能成為拓展GEOX業務*重要的‘戰略性城市’。”

三渠道并行拓展

在媒體眼中，波萊加托一直是勵志型人物——生于紅酒世家，一次偶然，賣起了鞋子，幾經起伏，終創意大利*受歡迎男鞋品牌GEOX。

在接受《國際金融報》記者采訪時，他不愿多談這些商業故事，更想聽中國媒體對市場的看法和意見。“歐債危機對企業的影響覆蓋到幾乎所有的企業，相對于其他行業，鞋類企業所受的影響相對較小”。數據顯示，截至今年三季度，GEOX的銷售額為7.015億歐元，盈利為3600萬歐元左右。

而在中國市場，GEOX加大了布局力度。“一方面，GEOX明年開始以自營模式于北京、上海及天津三個主要城市營運。其余二三線城市的銷售，則交予溫州市日清貿易有限公司（日清）代理。”波萊加托說，“具體來說，品牌計劃在2017年內，自營銷售點將達到80個，經銷商銷售點將達到382個。”

“2013年將提升開店速度，新增20家直營店，日清企業的代理店會開出100家。”據其透露，2013年將在寧波開一家旗艦店，并推出在線購物網站的方式進軍電商，抓住優質年輕客戶群。此外，其還將加大女鞋的布局力度。

據了解，GEOX在內地原先的代理企業是百麗。“但我們經過調研發現，GEOX在營銷上的力度不如直營來得這么好。”波萊加托說。資料則顯示，百麗是英國休閑鞋品牌Clarks（其樂）中國部分地區的代理，它是GEOX在全球主要的競爭對手。

歐企覬覦中國市場

波萊加托直言，加大直營力度和開分店的速度，就是為了抓住中國市場的機遇。2010年的數據顯示，包括中國在內的亞洲市場將成為全球鞋類產品出口和消費*龐大的市場。“這實際上還是在‘轉移’歐債危機的拖累。”對此，業內同行告訴《國際金融報》記者。

“不止是GEOX，歐美奢侈品品牌已將中國和印度當作市場中的*后機遇。”上述人士表示。

事實上，《中國歐盟商會商業信心調查2012》報告顯示，“中國市場對歐盟企業的戰略重要性與日俱增。”其中，3/4的受訪企業將中國視作其進行投資的全球前三個目的地之一；63%的受訪企業計劃在中國進行新的投資。

此前，歐盟駐華大使艾德和也渴望中國投資的到來，“歐洲是個理想的投資地點，也一定會復興，中國和歐洲的雙向投資面臨新的機遇和挑戰，需要以建設性的方式面對”。

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