中國制造企業似乎無所不能,小到蘋果產品iPad,大到高鐵、甚至****的電信設備,生產的商品包羅萬象,但卻似乎生產不了一個自己的精致小手袋。
沒錯,從Prada到蘋果的全球**公司都把外包合約給了中國,但人們卻很難找到哪怕是一個以質取勝的中國品牌。不僅奢侈品行業是這樣,汽車、智能手機、家用電器等行業也不例外。
兩位中國藝術家就碰到了類似的麻煩。他們成立了一家叫做稀奇的高端禮品和服裝公司,產品包括長著長長兔耳的姑娘,還有亞洲面孔的天使。這些藝術品在紐約的古根海姆博物館(Guggenheimmuseum)以及香港連卡佛(LaneCrawford)百貨店出售。
向京和瞿廣慈表示,今年早些時候,工廠送來的雕塑普遍存在裂縫,因此不得不淘汰約200件不合格作品,發貨時間推遲了大約三個月。結果發現裂縫原因是原材料不穩定,盡管工廠稱,已經從同一家供應商買了多年的東西。
在中國要想找到高水平的工藝也是個難題,特別是像手表和珠寶這類復雜精巧的物品。2004年,法國人GuillaumeBrochard聯合創辦了中國珠寶品牌麒麟珠寶(Qeelin)。由于在中國很難找到可靠的生產工坊,Brochard只好在法國生產中國風的珠寶。
這位麒麟的首席執行長表示,成功的奢侈品公司雖然回報很高,但要成功需要花很長時間,所以中國聰明人對這一行感興趣的人不多,因為中國的商業機會太多了。
雖然中國的工藝品生產歷史悠久,但中國企業家創建奢侈品牌任重而道遠。對奢侈品來說,淵源和傳承非常重要,但大部分中國企業的創建時間都很短?!爸袊圃臁边@個標簽往往對應的是廉價、量多、質量差。更何況,*新邁入奢侈品行業門檻的中國企業還要和眾多全球品牌競爭,后者往往憑借雄厚的資金實力,不惜長時間賠錢。
在上海中歐國際工商學院執教的法國馬賽商學院主任MichelGutsatz表示,中國企業希望在三年的時間內成功造就一個品牌,但樹立一個奢侈品牌往往要15到30年之久。雖然奢侈品行業的成功企業凈利潤率會高達25%,但銷量通常很低,而且這種成功是要花費多年心血才能建立起來的。
不過中國品牌還是有它們的優勝之處。麥肯錫的一項調查顯示,中國富人對于本土產品更有興趣。麥肯錫倫敦的一位合伙人YuvalAtsmon說,如果其他條件都一樣的話,中國人還是偏愛中國品牌。
在西方奢侈品公司,主要的工藝師會幾十年做同一個產品,但中國勞動力市場沒有這么穩定。根據咨詢公司羅蘭伯格的數據,中國勞動力市場每年有19%的人換工作,而在西方發達國家,這個比例只是5%。工人跳槽過于頻繁,每次都要對工人重新進行培訓,這使得技能難以積累,勞動效率下降。
稀奇的瞿廣慈說,西方社會是很穩定,但在中國,大家都想著賺快錢。這位藝術家說他做這個品牌并不是為了牟利,但他也承認,他們還沒有創立稀奇品牌的時候,他已經和伙伴們興奮地談起了有朝一日上市的事情。如果想要提高品質,加大投資也是個辦法,稀奇現在90%的毛利已經比愛馬仕和普拉達要高了。
2008年創立中國高端品牌上下的蔣瓊耳說,和法國老牌奢侈品集團愛馬仕合作,使得她有從長計議的“奢侈”。上下的瓷器和家具等商品都是中國制造的,一件羊絨大衣售價高達4萬人民幣。蔣瓊耳說,只要你肯花時間,又給得起價,好的工藝還是可以在中國找到的。
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