5月20日，溫州永嘉縣沸騰了，因?yàn)楫?dāng)?shù)匦髪W康國際簽下韓國明星金秀賢代言，吸引大批“80后”、“90后”目標(biāo)消費(fèi)群，成為奧康品牌營銷的又一次成功嘗試。

5月22日，嘉興桐鄉(xiāng)皮鞋產(chǎn)業(yè)溫州對接會也選在永嘉縣。在市經(jīng)信局、石門鎮(zhèn)等推介產(chǎn)業(yè)發(fā)展、投資環(huán)境后，來自桐鄉(xiāng)本土的圣丹麗、芭妮等10多家鞋企負(fù)責(zé)人與奧康、紅蜻蜓、康奈等知名品牌負(fù)責(zé)人交流、對接。

桐鄉(xiāng)皮鞋產(chǎn)業(yè)為什么選擇與溫州對接？雙方是否可以優(yōu)勢互補(bǔ)謀求合作共贏？

桐鄉(xiāng)市經(jīng)信局局長羅永良說，溫州鞋企的創(chuàng)業(yè)精神、先進(jìn)的市場開拓理念以及品牌建設(shè)等方面都值得桐鄉(xiāng)學(xué)習(xí)；而桐鄉(xiāng)擁有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，獨(dú)特的區(qū)位、交通和市場等優(yōu)勢，以及周邊大專院校、政府“保姆式”服務(wù)等支撐，都成為桐鄉(xiāng)鞋企進(jìn)一步與溫州鞋企推進(jìn)合作的“籌碼”。

在全國鞋業(yè)中，溫州的地位舉足輕重，其規(guī)模、數(shù)量****，奧康、康奈、紅蜻蜓等知名品牌鞋企均誕生于此。2013年，溫州鞋革行業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值852億元，截至今年3月底，溫州共有鞋企3600余家。

而桐鄉(xiāng)是國內(nèi)真皮女鞋專業(yè)特色生產(chǎn)基地，其獨(dú)具優(yōu)勢的真皮女鞋生產(chǎn)，與溫州鞋業(yè)形成差異，經(jīng)過近30年的發(fā)展，也已成為頗具規(guī)模的傳統(tǒng)特色塊狀產(chǎn)業(yè)。2013年全市共有皮鞋企業(yè)1200余家，年產(chǎn)各類皮鞋8000余萬雙，產(chǎn)值近百億。

但石門鎮(zhèn)鞋管委相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，從總體上看，桐鄉(xiāng)制鞋業(yè)缺乏國內(nèi)知名品牌，大多數(shù)企業(yè)以貼牌加工為主，在國內(nèi)制鞋產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中處于低附加值環(huán)節(jié)，與廣州、溫州、成都女鞋品牌相比，利潤差距很大。而在研發(fā)設(shè)計(jì)方面，桐鄉(xiāng)制鞋產(chǎn)業(yè)一是人才相對匱乏，尤其是設(shè)計(jì)研發(fā)人才和管理人才，另一方面的問題是缺乏自主創(chuàng)新，大部分桐鄉(xiāng)鞋企還在走模仿之路。

據(jù)了解，失去成本優(yōu)勢后的溫州鞋業(yè)，已經(jīng)開始探索通過增加產(chǎn)品附加值參與市場競爭，如紅蜻蜓集團(tuán)建立起了中國制鞋行業(yè)**院士工作站；奧康集團(tuán)進(jìn)行制造工藝創(chuàng)新；康奈集團(tuán)推出了新的高端定制品牌，每雙價(jià)位從千元到五六萬元不等……

“我們也必須加大研發(fā)投入，去做高端化產(chǎn)品，并進(jìn)一步加強(qiáng)與外界的交流與合作，通過多方研發(fā)合作和設(shè)計(jì)師隊(duì)伍建設(shè)，來提升企業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)、管理水平和原創(chuàng)能力。”嘉興市圣丹麗鞋業(yè)有限公司董事長鐘洪興告訴記者，技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和管理模式是自己目前*想向溫州鞋企學(xué)習(xí)的內(nèi)容，公司也與紅蜻蜓開展合作，通過此次對接將進(jìn)一步深化合作。