近日，**萬利威德（VALLEVERDE）中國形象店將在上海淮海路亮相。

根據(jù)今天剛剛簽訂的協(xié)議，奧康集團(tuán)已經(jīng)開始與意大利鞋業(yè)萬利威德的全球戰(zhàn)略合作，由奧康取得萬利威德全球品牌經(jīng)營權(quán)，其全球品牌推廣與市場(chǎng)營銷全部由奧康獨(dú)立運(yùn)作，而萬利威德研發(fā)中心仍繼續(xù)設(shè)立在意大利。

不是OEM，不是中國區(qū)總代理，也不是海外并購，中外企業(yè)合作間的故事和形式如今有了*新版本：雙方進(jìn)行全球戰(zhàn)略合作，由中方企業(yè)“接管”國際品牌運(yùn)作國際市場(chǎng)。

據(jù)介紹，萬利威德品牌創(chuàng)辦于156 0190 2607年，至今已有近40年的歷史，其產(chǎn)品以“如赤足行走于綠色草地般” 和“給你的雙腳裝上‘空調(diào)’”的綠色舒適消費(fèi)體驗(yàn)而著稱。

目前，萬利威德已在全球擁有超過2300家專賣店。球王貝利、好萊塢**影星凱文·柯斯特納都曾經(jīng)作為其品牌代言人，它還是法拉利房車賽的贊助商以及2006年德國世界杯足球賽**意大利隊(duì)的鞋類產(chǎn)品主要供貨商。

對(duì)于與奧康的合作，萬利威德掌門人阿曼多·阿肯格利博士當(dāng)天在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，這幾年國際鞋業(yè)市場(chǎng)的變化很大，尤其中國制鞋企業(yè)上升很快，歐洲鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已經(jīng)是大勢(shì)所趨。“我們的合作伙伴奧康集團(tuán)這幾年在國際市場(chǎng)上所表現(xiàn)出來的勢(shì)頭也是有目共睹，我們很放心，也對(duì)他們有信心”，他說。

有專家曾指出，歐洲目前包括制鞋業(yè)在內(nèi)的一些傳統(tǒng)行業(yè)已呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，這使眾多謀求國際市場(chǎng)的中國企業(yè)巨頭看到重新改變世界市場(chǎng)秩序的機(jī)會(huì)，合作的方式要么做OEM，要么實(shí)施跨國并購。

“一直占據(jù)產(chǎn)業(yè)高端的歐洲，事實(shí)上已經(jīng)競(jìng)爭乏力，中國鞋業(yè)正在接歐洲市場(chǎng)的班，可以進(jìn)一步說，憑借“中國制造”業(yè)已形成的強(qiáng)大的勢(shì)能，中國企業(yè)正在接世界的班。”上海交通大學(xué)教授閻峰在接受采訪時(shí)認(rèn)為，“這顯然是中國企業(yè)借以實(shí)現(xiàn)國際化的**時(shí)機(jī)。”

而奧康素來在中國鞋業(yè)界以不按常理出牌著稱，此前與另一個(gè)意大利品牌GEOX品牌“雙向借道，共享全球市場(chǎng)”的合作模式就被業(yè)界專家冠予“中外企業(yè)第三類合作模式”。如今奧康與萬利威德品牌的合作方式再次與眾不同，這對(duì)于如今依然困惑于“中國設(shè)計(jì)”和“中國創(chuàng)造”的中國制造業(yè)而言無疑是一次全新的突破。

“是否可以另辟蹊徑，利用現(xiàn)有的品牌資源、產(chǎn)業(yè)制造與營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)置換和整合，蹚出世界品牌的新路”，業(yè)界有關(guān)人士也甚是期待。

奧康集團(tuán)總裁王振滔則表示，“面臨全球化產(chǎn)業(yè)變局，雙方全球合作實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可謂天作之合。如果說之前與GEOX品牌的合作是全球市場(chǎng)的演習(xí)，那么現(xiàn)在與萬利威德品牌的合作則是全球市場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)”。

在熟悉奧康的人士看來，這種全新合作模式的嘗試，本身就是奧康集團(tuán)國際化戰(zhàn)略升級(jí)的需要。始于2006年底與歐盟的皮鞋反傾銷官司已經(jīng)讓全世界見證奧康堅(jiān)定的國際化信心，此外自去年6月正式啟動(dòng)新全球化營銷戰(zhàn)略以來，奧康已相繼在美國、印度、香港等地設(shè)立了海外公司，并采用海外本土化策略開拓市場(chǎng)，發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛。

來源：浙江市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)