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皮具奢侈品陷兩難 在華銷售下滑

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

“去年僅買包就花了幾萬元,今年只買了些小配件。”青島市民王燕20日對經濟導報記者所說的話,真實反映了奢侈品在華銷售增速下滑的境遇。

英國奢侈品零售商巴寶莉集團日前公布盈利預警:過去10周的銷售數據是自國際金融危機以來*糟糕的,公司在中國的銷售增幅從30%下滑至15%左右。分析人士認為,奢侈品行業已持續3年的強勁需求可能已走到盡頭。

中國人民大學商學院教授、導報特約評論員牛海鵬接受導報記者采訪時分析稱,奢侈品市場下滑是受歐債危機久拖不決和中國經濟放緩影響。面對市場競爭,到底是該選擇自降身價保市場,還是繼續走高端保護品牌,奢侈品陷入兩難。

銷售下滑致股價看跌

目前,青島是國際奢侈品企業在山東的主要營銷陣地,**著山東奢侈品消費的方向。根據《世界奢侈品協會2010-2011年中國奢侈品消費城市調查報告》,青島消費力列居全國第三。

自己開了家物流公司的王燕,之前經常去青島海信廣場購買古奇、普拉達等奢侈品,去年僅買包就花了幾萬元,但今年只買了些小配件。

“今年整個物流行業都不太景氣,公司效益也不是太好,所以購買的次數比去年少多了。”王燕告訴導報記者。

消費者的行為很快傳導到奢侈品公司身上。據悉,一向是資本市場寵兒的巴寶莉,在過去5年間股票的總回報率高達125%,如此優異的表現使其擴張步伐加快截至今年6月30日,巴寶莉在全球擁有156 0190 2607家零售店、207家加盟店、48個銷售點和58家特許專營店。

但是*終,沒有抵御住全球經濟疲軟的寒流,9月11日的股價跌至近1年來的*低點,市值蒸發超過10億英鎊。

捷成洋行奢侈品部總經理余豐對導報記者表示,受市場不景氣影響,歐美奢侈品品牌,如蔻馳、拉爾夫和珠寶商蒂凡尼等也都出現業績不佳的現象。

據了解,英國、法國、德國和中國是巴寶莉的主要市場。巴寶莉的首席執行官安吉拉·阿倫特斯表示,外部環境帶來的挑戰越來越大。巴寶莉方面認為,這不是單個品牌的問題,其他一些老品牌也受到了影響。事實的確如此,全球三大奢侈品集團路易威登、歷峰集團和PPR 集團的股價均出現不同程度的下挫。

產品范圍或調整

“但是未來,相信中國依然會是奢侈品行業的主要市場所在。”牛海鵬分析說,“中國的中產階層正在日益壯大,這應該會是奢侈品的潛在消費群。”也有業內人士分析認為,中國奢侈品市場的增長速度或許有所放緩,但依然會保持持續增長的勢頭。

牛海鵬認為,面對市場壓力,奢侈品必須采取一定舉措來應對,或推出低價格奢侈品以拓展消費群,短期扭轉銷售頹勢,或者向高檔和**產品發展,提升產品利潤空間。

王燕和周圍購買奢侈品的朋友都認為,質量只是購買奢侈品的一小部分原因,主要還是看重品牌本身。

余豐分析說,為了保護品牌的價值,可能會有企業調整產品范圍,但奢侈品行業的大品牌應該不會自降身價。

“購買奢侈品應該與消費群體的消費觀念有關,如果消費者轉變現在靠奢侈品彰顯地位和身份的觀念,那么可能購買者就會減少,”牛海鵬說,“降價會對品牌造成傷害,但若不降價,短期內銷售又低迷,奢侈品可能陷入兩難。”
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