當(dāng)越來越多的國(guó)人參與到馬拉松、登山、夜跑、健身等運(yùn)動(dòng)中時(shí)，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展期。

與此對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的日子越來越好過了。安踏體育（02020，HK）8月15日午間發(fā)布的半年業(yè)績(jī)顯示，凈利潤(rùn)上漲接近三成，同時(shí)毛利率繼續(xù)上升，已超過50%。而近幾日李寧（02331，HK）發(fā)布的半年業(yè)績(jī)也向好，凈利潤(rùn)大幅上升，毛利率也達(dá)到了47.7%。

安踏半年業(yè)績(jī)亮眼

8月15日午間，安踏體育發(fā)布了半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，上半年公司收益（收入）增長(zhǎng)19.2%至73.23億元，股東應(yīng)占溢利（歸屬凈利潤(rùn)）增長(zhǎng)28.5%，至14.51億元。這樣的收益及股東溢利，均創(chuàng)下了公司業(yè)績(jī)的新高。

業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，使得安踏有底氣繼續(xù)擴(kuò)張店鋪。報(bào)告期內(nèi)，公司旗下大眾品牌安踏的店鋪數(shù)達(dá)到9041家，加上高端品牌FILA及DESCENTE，店鋪數(shù)合計(jì)達(dá)9931家，距離1萬(wàn)家僅一步之遙。

更值得注意的是，安踏體育公司毛利率上升了2.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到50.60%。公司稱，這要得益于“零售營(yíng)運(yùn)的拓展及嚴(yán)格的成本控制措施”。

而近日交出漂亮中報(bào)的體育服飾企業(yè)不止安踏一家。李寧的半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，收入上升11.10%至39.96億元，權(quán)益持有人應(yīng)占凈溢利大幅上升了66.8%，至1.89億元，公司毛利率上升1個(gè)百分點(diǎn)至47.7%；而361度（0156 0190 2607，HK）雖然未發(fā)布半年業(yè)績(jī)，但記者注意到，其一季度及二季度的運(yùn)營(yíng)概要均顯示收入有單位數(shù)增長(zhǎng)。

體育服飾企業(yè)迎“新周期”？

近期“新周期”的說法火了起來，而對(duì)于體育服飾企業(yè)而言，似乎也迎來了一個(gè)“新周期”。業(yè)績(jī)的普遍上揚(yáng)，毛利率的普遍上升，都顯示著行業(yè)的全面復(fù)蘇。

2012年之前，運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)也曾出現(xiàn)過高速增長(zhǎng)，李寧、安踏、361度等都大幅擴(kuò)張，紛紛增開門店。但到了2012年，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)出現(xiàn)需求下滑、庫(kù)存積壓等問題。運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)也因此經(jīng)歷了一段時(shí)期的陣痛，業(yè)績(jī)下滑甚至虧損都不少見，企業(yè)毛利率也普遍在40%以下。

但如今來看，多數(shù)體育鞋服企業(yè)已經(jīng)恢復(fù)增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)人企業(yè)網(wǎng)絡(luò)組織（ECN）等發(fā)布的研究報(bào)告《中國(guó)開賽：崛起中的中國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)》認(rèn)為，目前中國(guó)體育健身市場(chǎng)的規(guī)模接近1.5萬(wàn)億元，其中體育產(chǎn)品和裝備的消費(fèi)額占了近70%。

但一個(gè)嚴(yán)峻的問題是：對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌而言，未來蛋糕的繼續(xù)做大，并不一定意味著能夠繼續(xù)分到更多甜頭。經(jīng)濟(jì)學(xué)人報(bào)告認(rèn)為，到2020年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)將從目前的外資和本土品牌平分天下，轉(zhuǎn)變?yōu)橥鈬?guó)運(yùn)動(dòng)服裝公司占據(jù)市場(chǎng)龍頭的局面，尤其是在高端市場(chǎng)。比如耐克就已將實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)65億美元銷售額作為其2020財(cái)年的目標(biāo)。

國(guó)內(nèi)品牌無疑面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。安踏在業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，未來將推出更多差異化產(chǎn)品，致力于有潛力的跑步、拳擊、籃球、女子健身、綜訓(xùn)和滑雪等細(xì)分市場(chǎng)，以獲得更多的市場(chǎng)份額。