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彪馬削減成本放緩開店速度 繼續延續轉型計劃

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

2012年下半年開始實施轉型與成本削減計劃的全球知名運動品牌PUMA(彪馬(專賣店)),決定在今年延續這一計劃。

彪馬日前發布的財報顯示,2012年全年公司綜合銷售額上升了8.7%,總額略低于33億歐元的預期。因為清理庫存,彪馬的毛利率從49.6%下降到48.3%,尤其是鞋類產品降得*多,毛利率從49.1%下降到46.5%。

在成本削減計劃的實施過程中包括關閉了90多家不盈利的店鋪,減少約450個工作機會。彪馬方面表示,2013年將在有利可圖的位置繼續開設新店,主要是在新興市場。彪馬預計,將在2013年年底新開540店,但與2012年全年新開的590店相比,有所減少。同時,該公司還在削減影響盈利的生產線,計劃至2015年底縮減三成左右。

除此之外,彪馬還中止了多項不盈利的合作協議,退出了歐洲橄欖球市場,2013年將停止航海產品的生產,將重心放在戶外運動產品上。

彪馬母公司PPR集團總裁Francois-Henri Pinault日前公開表示,當彪馬重回正軌后,PPR會繼續圍繞彪馬建立生活休閑品牌的投資組合。他認為有兩個運動細分市場**潛力,一個是*限運動,另一個是戶外活動用品市場。

彪馬首席執行官Franz Koch在此次發布的財報中表示,目前集團的**目標已經不是達到40億歐元的收益額,而是提高利潤率。不過,PPR集團去年曾宣布,Franz Koch將于2013年3月底離任。

與競爭對手耐克(專賣店)和阿迪達斯相比,彪馬的業績并不理想,門店規模也不在一個數量級,尤其是在研發新產品上的投入上遠遠沒有耐克和阿迪達斯那么多。

Susquehanna Financial財經分析師表示,盡管彪馬一直努力做正確的事,但由于公司內部業務過度分散,導致業績下滑。“彪馬銷售遇到瓶頸的部分原因,也是由于歐洲市場的持續低迷與中國市場挑戰增加所致。”

相比起來,中國本土的體育用品企業情況更差。特步國際(0156 0190 2607.HK)方面表示,2012年,該公司店鋪數量整體有所下降。2013年,還將預計減少100~200家店鋪,今年上半年訂貨量已減少15%~20%。

剛剛發布盈利預警的361度01361.HK)也稱,截至2012年12月底公司年度利潤將同比下降約40%,主要是由于中國體育服裝行業面對持續具挑戰性的境況,因行業庫存及零售折扣仍持續在一個高壓力水準,令行業表現在激烈競爭下持續受累,從而導致整體銷售量減少、毛利率受壓,以及銷售費用上升。
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