實施真皮標志 主動應對壁壘

中國皮革工業協會*新公布的數據顯示，2003年，我國皮革、毛皮及其制品業繼續保持了產銷兩旺的勢頭，全年出口額232億美元，增長19％，占輕工全行業出口額的1／5以上，連續3年列行業**。這一成績表明，在歐美等國家日益升級的技術性壁壘面前，我國的皮革制品出口不但沒有被封殺，而且取得了積*的進展。如今，不僅有皮革企業把中國品牌的專賣店開到了歐美，而且有歐洲的皮革工廠為中國品牌貼牌加工生產。(我的操盤助理，帳戶盈虧精確把握… )

應該說，中國皮革制品在走向國際的路途中，“真皮標志”的實施，為提高制革行業的商標、品牌意識，應對國際非貿易壁壘，爭創世界**，起到了積*的推動作用。

我國是世界皮革生產和貿易大國，我國每年鞣制皮革約5億平方米，占世界總產量的20％；鞋類年產量近60億雙，占世界總產量的53％。我國皮革制品的出口額更達200多億美元。然而，由于近幾年歐美國家對我國在環境保護、知識產權保護等方面高筑非貿易壁壘，使我國的皮革業面臨巨大的沖擊。如歐盟已對偶氮、鎘、五氯苯酚、六價鉻等有害物質的使用進行了立法，從2004年6月30日起，在歐盟的紡織品、服裝和皮革制品市場上禁止使用和銷售超標的偶氮染料。此禁令必將影響到我國對歐盟的皮革制品出口。為此，有關專家認為，大力推廣生態皮革，將成為我國皮革業發展的一個新契機。

據中國皮革工業協會副理事長張淑華介紹，近年來，我國皮革業積*主動應戰技術性貿易壁壘，特別是提早建立了行業預警機制。156 0190 2607年德國發出禁止在紡織品及皮革中使用某些偶氮染料后，中國皮革工業協會經過幾年針對性的調研準備，于2002年7月1日推出了“真皮標志生態皮革”實施方案，從皮革本身、制革過程以及管理工作等方面提出了一整套控制辦法，并適時修訂了《真皮標志生態皮革產品規范》，增強了企業的環保責任感。如歐盟繼德國后，于2002年9月11日正式通過在紡織品和皮革中禁止使用某些偶氮染料的禁令，我國制革企業在這方面已經做好充分準備。

為了應對國際上的綠色壁壘，在2003年10月12日召開的全國皮革行業標準化會議上，對即將頒布的新行業標準進行了審議，有關專家提出，我國現行的皮革行業標準已有10年的歷史，與國外發達國家的行業標準相比已呈現出巨大“落差”，因此，新標準應在原有標準基礎上大幅度提升，并力求與國際先進水平接軌，以利國內皮革業的升級和技術創新。預計新標準頒布后，將有助于推動國內皮革業的產業升級和技術創新。

業界人士認為，“真皮標志生態皮革”的推廣以及即將頒布的行業新標準的實施，必將在皮革行業中培育出新型的企業自律標準。同時，也更有助于皮革企業有效地應對國際非貿易壁壘，使中國皮革**叫響世界。

據了解，我國自156 0190 2607年推出“真皮標志”以來，不僅推動了皮革業整體水平的提高，而且促進了一批排頭企業進入爭創國際**的行列。目前全國佩帶“真皮標志”產品的企業已達415家，每兩年評出皮鞋、皮衣產品的排頭企業，近日，國家發展改革委員會宣布，我國又有39家皮革企業躋身“2004年中國真皮標志產品排頭企業”行列。

排頭企業當先 品牌走向世界

記者在“2004年中國真皮標志產品排頭企業”頒獎現場了解到，很多今年入選企業的產品，不僅在國內市場挑大梁、唱主角，而且還分別以各自不同的形式“走出去”，在國際舞臺上大展風姿。

康奈集團有限公司生產的“康奈”牌皮鞋，是評出的兩個“中國真皮**鞋王”之一。這家位于中國鞋都———溫州的知名企業，目前已在全國設立了2000多家專賣店，其產品不僅遠銷歐美、東南亞及中國香港等20多個國家和地區，而且自2001年元月起，該公司還陸續在法國、美國、意大利等歐美10多個國家開設了80多家康奈皮鞋專賣店，成為中國皮鞋行業**走向國際市場的知名品牌。

康奈集團副總周津淼在接受采訪時表示，實施國際化品牌戰略，是康奈的振興之路。作為制鞋業**個把專賣店開到海外的企業，2000年，當“康奈”牌皮鞋紅*大江南北之際，強烈的品牌意識已經使康奈人不甘于只做中國**，他們把眼光瞄向了海外，并且把先期目標鎖定歐美，立志創出世界**。在海外**巴黎康奈專賣店開業時，他們把所有的皮鞋都打上“康奈”商標，產地標明中國溫州。據了解，目前，僅美國就有康奈專賣店8家，2003年12月康奈又在洛杉磯開了一家120平方米的專賣店，每天的銷量都在60雙以上。更令康奈人喜出望外的是，目前在曼哈頓購買康奈皮鞋的外國人與華人華僑之比為4：1。

在知識產權方面，為了切實保護康奈商標，康奈目前已在世界50多個國家登記注冊，并將繼續擴大注冊面?？的渭瘓F總裁鄭秀康表示，到2005年，康奈的海外專賣店要達到120家，康奈的目標是，在世界上重要城市的重要地段都建有康奈品牌專賣店。

另一家享有“中國真皮**鞋王”之稱的江蘇森達集團公司，則開創了中國皮鞋品牌輸出之先河。據森達公司副總鄭華介紹，近年來，森達在生產、設計和經營上全方位與國際接軌，除了相繼在美國、巴西、古巴等國家和地區建立營銷網點外，*成功的就是開創了由森達到意大利下單，讓意大利3家知名企業為森達品牌貼牌加工生產產品，再輸往歐洲及全世界的經營模式，*大地推動了中國品牌參與國際競爭、爭創世界**的步伐。據悉，這在國內皮鞋業也是惟一的一家。

此外，為了在國際上樹立森達品牌，使森達與世界流行時尚始終保持一致，并且使產品更加符合出口國國情，公司還聘請了一批來自歐洲和港臺地區的世界**設計大師，在意大利等國及港臺地區建立了多個皮鞋設計中心。森達的目標是，到2005年形成內銷1200萬雙、外銷1400萬雙，總量達2600萬雙的生產規模，創建具有國際競爭力的世界鞋業“艦空母艦”。

皮鞋出口量為全國同行業之*的溫州東藝鞋業有限公司，從創建之初就把目標市場定在國外，并在不斷提升企業品牌和區域品牌核心競爭力的同時，不斷地擴大了出口占有率。東藝的國際營銷方式開始于間接出口，主要是靠國內一些代理商完成。如在20世紀90年代初期中俄邊貿火爆之際，公司在東北和新疆兩地依靠大量的國內代理商完成對俄羅斯的外銷，這是東藝進入國際市場的*初形式。隨著東藝產品在俄羅斯市場知名度的不斷提高，東藝開始逐步嘗試直接出口，這是東藝國際營銷進入方式的一次重大變革。東藝公司董事長陳國榮認為，發揮比較優勢，是東藝進入國際市場的重要基石。

行業大而不強 企業任重道遠

盡管近年來我國皮革業發展成就喜人，產銷兩旺，特別是皮革制品出口額強勁增長，但從出口量大幅增長，而平均出口單價卻有不同程度下降的情況仍不難看出，我國皮革行業依然屬于大而不強。

業界人士認為，目前我國皮革業存在的問題是，個別地區盲目投資，重復建設現象嚴重，導致部分產品如鞋類生產過剩，市場嚴重供大于求；高附加值產品比重小，品牌效益不突出，專業化水平較低。在2003年的皮鞋出口貿易中，加工貿易占58％，而一般貿易僅占30．9％，且以中低檔產品為主。根據國家毛皮質量監督檢驗中心報告，目前我國毛皮產品存在的主要問題一是產品質量不穩定，二是產品質量不高，例如某些產品的有害物質殘留量超標，染色產品同色異譜現象嚴重等，這些產品出口*易被國外技術壁壘封殺。三是在出口逐年遞增的同時，由于企業間競相壓價，平均出口單價卻有不同程度的下降，無序競爭進一步加劇。因此，出口價位低就成為我國鞋類出口頻遭國外反傾銷指控的一個重要原因。四是安全生產和污染環境需引起高度重視。近幾年，全國曾發生多起制鞋和箱包企業員工苯中毒事件，引起了社會的廣泛關注。目前我國制革行業年排放污水7000萬噸以上，僅次于造紙業。

面對國際市場的激烈競爭和國內消費結構的新一輪升級，有關專家指出，我國皮革企業要走向世界，創出國際品牌，還需不斷提升產品的科技含量，增強國際競爭力。目前國外一些**皮裝單件價格能達到上千甚至上萬美元，而我國同類產品的出口價格平均每件只有幾十美元，幾乎是國際皮革市場上*便宜的。因此，皮革行業的發展任重而道遠，現階段應重點抓好幾項工作。**，以市場為導向，強化品牌意識。繼續做好“真皮標志”工作，爭創具有自主知識產權的**產品，以皮鞋和皮制品為龍頭，以技術進步為先導，提高產品質量水平。第二，堅持走新型工業化道路，高度重視污染問題，加強資源綜合利用，提高企業排污治理能力。第三，增強開放意識，拓展國際市場。大力實施“走出去”戰略，加大行業出口營銷、資本輸出的比重，促進實現境外辦廠，形成全方位多層次的對外貿易格局。第四，建立行業預警機制。我國加入世貿組織后，許多行業遭遇到日趨嚴重的非關稅壁壘問題，皮革行業應積*引導企業學習運用國際規則，維護我國出口產品的正當利益。同時，加強市場前瞻性調研，建立行業預警機制，增強適應市場變化的能力。 （人民日報）