2013年，作為全球*大的鞋類制造基地和鞋類出口國，中國的鞋業市場經歷了不平凡的一年。本土鞋品牌銷售增長緩慢、利潤下滑;傳統品牌進軍電商，探索新模式;人力成本上升，代工鞋企紛紛外遷……不禁讓人聯想到：中國鞋業的寒冬已經提前到來。

以2013年中國女鞋市場為例，百麗第三季度鞋類業務的同店銷售增長僅有1.3%;千百度上半年同店銷售增長同比下降5.1%;星期六上半年同店銷售額同比下降約5.1%;達芙妮第三季度同店銷售更是下跌18%。銷售增長緩慢甚至下滑的現象背后還有利潤的大幅下滑更為嚴峻的考驗，今年上半年，百麗凈利同比下滑3.35%;千百度凈利較去年同期下滑13.3%;星期六凈利潤同比下降34.78%;達芙妮的凈利潤大幅下滑35.68%，這些企業還只是中國鞋企的冰山一角。面對低迷的業績這些鞋企采取了打折促銷、大量關閉線下門店以及進軍電商領域的措施，但是銷售單價下降、人力成本、財務費用同比上升、電商營銷費用大幅上升等因素預計將持續拉低公司凈利潤水平。另一方面國際高端品牌今年在華的業績也漸漸褪去光環，據酩悅軒尼詩-路易威登集團在10月電話會議上向分析師表示，第三季度在中國大陸銷量“平平”。業內更是有不少人驚呼，中國鞋業市場的寒冬已經提前到來。

中國鞋企面臨諸多行業困難，傳統的品牌大賣場模式與單店專賣等模式已被眾多電商圍剿，生產商、經銷商、零售商都不賺錢，消費者又買不到性價比超高的鞋產品。而純電商的運作模式又包含諸多的信任危機與物流困難。借用習主席說“鞋子合不合腳穿了才知道”這樣接地氣的話語，鞋類網購必然會迎接O2O時代的到來。當傳統模式與新型模式的問題成為行業難題，必將催生行業大變革。變革之下，萬鞋商城應劫而生。

福建恒信創投旗下的萬鞋商城定于2014年初上線，上線后的萬鞋商城將以線上消費，線下服務的經營模式，自上而下進行全面打通，為消費者帶來*優購物體驗。據萬鞋商城工作人員介紹，萬鞋商城首批將上線一百多個鞋品牌，這些鞋品牌從品牌、設計、生產、營銷到銷售終端全部是萬鞋商城自主運營，將徹底改變以廉價競爭為主要競爭的方式，更多的是品牌帶動。萬鞋商城除了自有品牌外，同時在全國市場大舉并購、控股已有、成熟的鞋類品牌。恒信創投總經理黃天允表示，兩年時間內萬鞋商城必將占據中國鞋類市場超過10%的份額，萬鞋商城將成為全球*大的鞋類O2O商城。