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大舉引進鞋類品牌 京東開拓時尚路線

作者:百檢網 時間:2022-02-11 來源:互聯網

繼徐靜蕾*新代言女鞋品牌“恰恰chance chance”高調亮相后,短短2個月間京東商城又陸續引進楊冪代言品牌樂薇、潮品女鞋茉希、新銳男鞋品牌邁威,以及包括植物大戰僵尸和蜘蛛俠等經典形象的斯迦帆布鞋入駐。此番集中引進當今時尚鞋品,表明京東從3C到全品類的戰略轉型又下一城。

記者從京東了解到,此次入駐京東的不乏明星代言的鞋品。以楊冪代言的樂薇為例,其可謂囊括了今夏諸多流行款式。其首季主打的4個系列產品分別定位為薇辣女孩系列、甜蜜波普系列、彩虹冰糖系列和本色系列,囊括了50余款產品,以及100余個SKU。
“之所以在京東**,正是看京京東商城強大的市場占有率和用戶資源,相信樂薇在京東上線后,會為樂薇品牌上市帶來不錯的市場反響。”樂薇品牌相關負責人表示。

據了解,此次集中入駐的這4個鞋類品牌,京東方面將實行全場免運費政策,消費者在購買產品7天內還可享有無理由退換貨服務。

其實,引進鞋類品牌可謂京東今夏開辟時尚戰場的一個縮影。今年7月,京東服裝百貨平臺數據內部走光,整個店慶月期間銷量驚人。在剛剛過去的京東店慶月中,京東服裝百貨平臺服裝鞋帽品類全月銷售額再次刷新銷售記錄。
據京東數據,店慶日單日成交10.16億,全天有效訂單156 0190 2607萬單。電腦配件單日銷售增長300%,家用電器銷量相較去年增長5倍,手機品類銷售超過10萬部,平均每秒售出1.35部手機,銷售同比去年翻兩番。然而,在所有京東公布的數據當中,*大的黑馬尚未露面,這便是服裝百貨平臺。

據京東內部人士曝光數據顯示,其服裝百貨平臺服裝鞋帽在歷時一個月的店慶月促銷活動中,訂單數量較去年同期提升了900%,遠遠超過其他3C品類的表現。而其中的細分數據更值得玩味,男裝訂單量同比增長10倍,銷售額同比增長10倍。女裝訂單量同比增長12倍,銷售額增長12倍。毫無疑問,京東通過店慶月打了一場漂亮的“狙擊戰”,通過3C切入,但成功的實現了關聯銷售。
在京東的6月商戰中,各大品牌也獲益匪淺。光在鞋靴方面,鞋靴500余家店鋪參與店慶促銷,訂單量同比增長12倍,銷售額同比增長11倍。可見,京東戰略轉型已初見成效。
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