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運動鞋企爭先搶占亞運商機

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

第十六屆亞運會亞運開幕式于11月12日晚上在廣州海心沙島舉行,溫家寶總理出席了開幕式并宣布本屆亞運會開幕。整個開幕式以珠江為舞臺,城市為背景。現(xiàn)場更是焰火綻放,爭奇斗妍,整個氣氛達到震耳欲聾局勢。這一刻亞運與中國再次相擁,無疑是各大運動鞋服企業(yè)鏖戰(zhàn)和淘金的*好戰(zhàn)場,各大商家也紛紛開展更加強烈的“亞運攻勢”,以期搶占更多的亞運商機。

有調(diào)查顯示,亞運期間將有超過15萬海外游客和50萬的國內(nèi)游客到廣州消費,屆時超過60萬的消費大軍進駐。各路商家都緊盯市場,借勢挖掘亞運商機。一些運動鞋品牌商家更是爭相贊助亞運,實踐其國際化的營銷策略,使得亞運的經(jīng)濟大戰(zhàn)異常激烈。

作為運動鞋行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),貴人鳥的亞運戰(zhàn)略同樣精彩,在獲得亞運會供應(yīng)商身份后,貴人鳥不但贊助國家小球中心8支球隊的訓(xùn)練服、比賽服及領(lǐng)獎服。同時,“貴人鳥祝亞洲運動快樂”廣告片亦已在CCTV5、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大電視臺以及優(yōu)酷、搜狐等網(wǎng)絡(luò)平臺同步推出,借助更為寬廣的廣告宣傳途徑向全國的觀眾告知自己的亞運身份,借助漸漲的亞運熱情,貴人鳥一經(jīng)亮相,便引起了全國消費者的廣泛關(guān)注。

據(jù)了解,此次貴人鳥向公眾展示了全新的亞運會專用裝備,共有30多個品類,包括比賽服、圓領(lǐng)T恤、絨衣套裝、短棉服,拉桿包等。另外亞運會領(lǐng)獎服設(shè)計元素以“水”、“火”為主題元素,“水”象征著波浪壯闊、至善至柔,“火”象征著激情熊烈、至陽至剛,既體現(xiàn)了本屆廣州亞運會“激情盛會和諧亞洲”的理念,又體現(xiàn)了動感拼搏、積*向上的運動精神。在圖案元素上,以“水”、“火”的形象應(yīng)用科技含量的數(shù)位印花來體現(xiàn);在色彩的表現(xiàn)上,以火焰紅、金色為主,同一表現(xiàn)元素的**搭配,形成一種強烈的視覺沖擊,紅色代表了中國國旗紅,金色點綴象征榮譽與勝利,同時也預(yù)示著亞洲健兒勇奪**。

此外,一向注于中國體育用品品牌361°也不甘落后。斥資3.5億元成為廣州2010年亞運會**合作伙伴后,便積*啟動了亞運營銷戰(zhàn)略,發(fā)布了“亞洲多一度熱愛”的口號,并圍繞這一主題逐步構(gòu)建起亞運營銷平臺。在產(chǎn)品層面,361°在原有的產(chǎn)品品類基礎(chǔ)上,專門針對亞運開展新品研發(fā),充分運用在運動科技、設(shè)計創(chuàng)新等領(lǐng)域的優(yōu)勢。面演繹各類產(chǎn)品的品牌特性和運動屬性,開發(fā)亞運會專業(yè)比賽裝備。

誠然,廣州亞運將是中國規(guī)模*大的一次國際綜合體育盛會,將為國內(nèi)運動鞋服企業(yè)提供*佳的體育營銷機遇。而通過亞運的平臺,國內(nèi)運動鞋企將樹立自身在亞洲地區(qū)的話語權(quán)影響力,**國內(nèi)體育用品走向世界。

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