打開(kāi)淘寶網(wǎng)，在搜索一欄中輸入“奧康”，你能搜到87361件相關(guān)寶貝，分為不同材質(zhì)、流行元素等款式。點(diǎn)擊居于網(wǎng)頁(yè)排位前邊的幾款鞋子，你就能看到“奧康官方旗艦店”的網(wǎng)頁(yè)。幾款?yuàn)W康鞋子的成交記錄已達(dá)3000多件。

奧康目前在淘寶網(wǎng)、京東商城等人流集聚的大型電子商務(wù)平臺(tái)都開(kāi)有官方旗艦店。此前，奧康從2008年開(kāi)始試水自建電子商務(wù)平臺(tái)，但從銷售成效來(lái)看，不如借助知名電商平臺(tái)迅速。

奧康鞋業(yè)電子商務(wù)部總經(jīng)理向文滔表示，截至11月底，奧康在網(wǎng)絡(luò)銷量上與去年同期相比有20至30倍的增量。這次“光棍節(jié)”3天網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，奧康完成了1000萬(wàn)多元的銷售額，創(chuàng)造了奧康網(wǎng)銷的新紀(jì)錄。

除了奧康之外，溫州一些涉足網(wǎng)銷的企業(yè)也開(kāi)始嘗到甜頭。永嘉邁都倫鞋業(yè)有限公司旗下品牌AUXTUN，在淘寶商城的旗艦店**創(chuàng)下單日*高銷量156 0190 2607雙，成交額200多萬(wàn)元。溫州*大的B2C(商家對(duì)客戶)電子商務(wù)購(gòu)物網(wǎng)站“買特網(wǎng)”，去年零售額4.27億元，今年前10個(gè)月已經(jīng)突破5億元。

但從總體上來(lái)說(shuō)，身為傳統(tǒng)營(yíng)銷高手的溫商，在電子商務(wù)一塊似乎落后了半拍。奧康鞋業(yè)目前的電子商務(wù)銷售額占企業(yè)總銷售額的比例僅約為1%。今年，溫州電子商務(wù)協(xié)會(huì)(籌)用抽樣調(diào)查的方式走訪溫州市的制鞋企業(yè)。結(jié)果顯示，實(shí)際進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售的企業(yè)比例不到10%。這個(gè)比例在服裝業(yè)雖然會(huì)略高一點(diǎn)，但仍可見(jiàn)電子商務(wù)對(duì)很多溫州企業(yè)來(lái)說(shuō)還是一個(gè)相當(dāng)陌生的領(lǐng)域。

目前，溫州企業(yè)涉足電子商務(wù)主要有3種形式：一是在大型電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)網(wǎng)店，如淘寶網(wǎng)、京東商城等平臺(tái);二是自建平臺(tái)，如奧康、紅蜻蜓等企業(yè)建有自己的電子商務(wù)平臺(tái);三是采取電子商務(wù)外包的形式，即找網(wǎng)絡(luò)銷售代理公司外包網(wǎng)絡(luò)銷售。當(dāng)前，溫州企業(yè)多采取在大型電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)店的形式。向文滔介紹，奧康也自有電子商務(wù)平臺(tái)，但其從推廣到具備大的人流量需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，目前仍處培育階段。