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Prada赴港上市 質(zhì)量頻遭質(zhì)疑

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

剛在香港上市、欲發(fā)力中國市場的意大利**奢侈品牌Prada(156 0190 2607.HK),日前卻頻頻遭遇產(chǎn)品質(zhì)量的投訴和質(zhì)疑。

6月24日,Prada在香港交易所[161.60 0.12%]掛牌上市,希望借此提高在大中華區(qū)的知名度,拓展市場。近來,國際**奢侈品牌扎堆到香港上市,亦正是此因。

中國市場對于Prada的重要性,從其招股書中便可一目了然。大中華區(qū)的銷售占全球的比重已高達(dá)19%。相比之下,Prada在其故鄉(xiāng)意大利的增長率僅有1%,而北美甚至只有0.8%。過去三年,Prada的銷售額在亞太區(qū)的年復(fù)合增長率為51%,前景無限,主要是受中國市場推動。其在大中華區(qū)的銷售額年復(fù)合增長率高達(dá)52%。

正當(dāng)Prada欲發(fā)力中國市場之際,其產(chǎn)品卻頻遭投訴,在中國消費(fèi)者逐漸淪為奢侈品牌“提款機(jī)”的當(dāng)下,誰來保證消費(fèi)者利益?誰來監(jiān)管奢侈品牌?

產(chǎn)品頻遭質(zhì)疑探源

在Prada身上,質(zhì)量問題的紛爭一直屢見不鮮,其中關(guān)于掉色和磨損的爭議尤為突出。此前有媒體爆料,浙江瑞安工商部門和消保委聯(lián)合開展品牌服飾質(zhì)量抽檢,在抽檢73個批次服飾中,合格率僅達(dá)五成。其中不合格產(chǎn)品中包括了Prada這樣的一線奢侈品牌。工商部門當(dāng)時(shí)責(zé)令不合格產(chǎn)品停止銷售,并立案查處。

“國內(nèi)的奢侈品很多都是國內(nèi)代工,質(zhì)量尋常,未必就比A貨好多少。這個和價(jià)格是肯定不成正比的。”某奢侈品行業(yè)資深從業(yè)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者。先前也曾有媒體指出,Prada八成產(chǎn)品為國內(nèi)代工,高盛已將其列為產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)因素。

原因不言而喻—Prada顯然非常看好中國市場。其招股書說,2007年1月,Prada在中國有8家直營店,到2011年1月,已增至18家,預(yù)計(jì)到2014年1月,直營店將增至30家。“中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長,有利于我們進(jìn)一步打入更多的中國城市。”

為盡快搶占以亞洲為代表的新興市場的份額,Prada*近加快了在亞洲市場的門店開設(shè)速度。據(jù)透露,Prada截至上一財(cái)年有319家直接經(jīng)營的店鋪,包括位于紐約、洛杉磯及東京的Prada超級旗艦店及18家折扣店,計(jì)劃于2012年1月31日止的財(cái)政年度再開80家直營店,其中約25家將位于亞太區(qū)。

業(yè)績增長態(tài)勢強(qiáng)勁

早在2010年10月,媒體就傳出Prada計(jì)劃赴香港上市的消息,而這已經(jīng)是其10年內(nèi)第5次將上市提上日程,Prada*近一次嘗試是在2008年,當(dāng)時(shí)全球金融危機(jī)讓其上市計(jì)劃成為泡影。

據(jù)Prada招股書披露,此次赴香港上市的業(yè)務(wù)主要包括Prada及Miu Miu的皮具、成衣、鞋履及透過特許協(xié)議提供的眼鏡及香水,還有Church's及Car Shoe品牌瞄準(zhǔn)小眾名貴鞋市場的業(yè)務(wù)。

招股書還顯示,從2009年到2011年,Prada亞太地區(qū)銷售額在總體的比重連年上升,歐美地區(qū)則是連年下滑。為此,在亞洲市場開設(shè)直營網(wǎng)絡(luò)成為Prada在2011年度的投資重點(diǎn)。

2009年初,亞太區(qū)的貢獻(xiàn)率在歐美亞三個地區(qū)中還是*低的,甚至不如意大利一國的貢獻(xiàn)率。但是僅僅兩年之后,亞太區(qū)的銷售占比就已占到Prada全球銷售額的32%,而中國的表現(xiàn)更為突出,占到了19%,同期日本占比11%。

據(jù)公開資料顯示,Prada集團(tuán)現(xiàn)擁有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等**聲望的國際品牌,同時(shí)它還擁有Miu Miu品牌的**許可權(quán)。

Prada6月24日在港交所上市。截至本報(bào)記者發(fā)稿,來自港媒的*新消息,Prada預(yù)計(jì)籌集的資金較之前預(yù)期的20億美元增加了30%,*多達(dá)到26億美元,折合203億港元。將Burberry及LVMH等統(tǒng)統(tǒng)甩在身后,市值逾千億港元。

這與Prada去年驕人的銷售業(yè)績不無關(guān)系。據(jù)Prada招股書披露,截至今年1月31日的2010財(cái)年P(guān)rada運(yùn)營收入達(dá)20.5億歐元,凈利潤同比增長150%,達(dá)2.5億歐元。銷售額則突破了20億歐元大關(guān),比去年同期增長了31.1個百分點(diǎn)。

從市場看,除卻歐美市場經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的誘因外,亞洲市場強(qiáng)勁需求的驅(qū)動正成為越來越重要的因素。

奢侈品牌的“提款機(jī)”

“2010年全球奢侈品業(yè)總銷售額為1720億歐元,整體增長12%,超過金融危機(jī)前2007年的1700億歐元。”意大利奢侈品公司協(xié)會A ltagam m a預(yù)測,全球奢侈品市場將于2014年底前增長至超過2140億歐元。[next]

高盛報(bào)告顯示,2010年中國奢侈品消費(fèi)高達(dá)65億美元,連續(xù)三年全球增長率**。法國里昂證券發(fā)布的一份預(yù)測報(bào)告中稱,到2020年,中國在全世界購買奢侈品的價(jià)值將近1700億歐元,全球44%的奢侈品將被中國人買走,超過美國成為全球*大的奢侈品市場。

其中,亞洲市場這兩年一直是奢侈品集團(tuán)增長的巨大引擎,貝恩咨詢公司公布的《中國2010年奢侈品市場調(diào)查》顯示,奢侈品供應(yīng)商去年一年從中國人口袋里就掏走684億元人民幣。

2010年,中國去年的GDP增長達(dá)10.3%且連續(xù)多年保持兩位數(shù)的經(jīng)濟(jì)增長,造就大批年輕富豪。身家達(dá)10億人民幣的人數(shù)從2000年的24人增至2010年的1363人,平均年增50%,奢侈品的中國顧客平均比外國顧客年輕15歲。

隨著新貴階層的崛起,中產(chǎn)階級不斷壯大,消費(fèi)需求隨之升級,國內(nèi)以Prada為代表的奢侈品,其忠實(shí)擁躉不斷壯大。奢侈品也已從過去*少數(shù)精英才擁有的排他性消費(fèi)產(chǎn)品變成了中產(chǎn)階級的大眾消費(fèi)品。越來越大規(guī)模的游客數(shù)量以及新興的富裕階層成為利潤增長的主要驅(qū)動力。

相關(guān)研究報(bào)告顯示,以中國市場為代表的亞洲市場幾乎已經(jīng)成為奢侈品牌的“提款機(jī)”,中國社會科學(xué)院近日發(fā)布2011年中英文版《商業(yè)藍(lán)皮書》。隨著中高端消費(fèi)人群增加,中國的奢侈品消費(fèi)動力將維持。2015年前中國或成為全球*大奢侈品市場。巨大的市場潛力使中國成為眾多奢侈品牌競相逐鹿的新戰(zhàn)場。而戰(zhàn)場亦已經(jīng)不止步于一線城市,以二三線城市為新目標(biāo)的“下沉式”發(fā)展戰(zhàn)略也同樣列進(jìn)了奢侈品行業(yè)的發(fā)展計(jì)劃。

與此同時(shí),6月15日,商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)表示,中國將進(jìn)一步下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅,包括部分中高檔商品的關(guān)稅。奢侈品進(jìn)口稅下調(diào)后*直接的結(jié)果便是,讓巨額的奢侈品消費(fèi)留在國內(nèi)變成內(nèi)需,這將進(jìn)一步刺激國內(nèi)奢侈品市場的發(fā)展。

奢侈品服務(wù)亟待升級

與直線飆升的銷售業(yè)績形成鮮明對比的是,奢侈品在國內(nèi)的服務(wù)卻表現(xiàn)平平。

如今,各大奢侈品牌紛紛入駐國內(nèi)市場,在未來的競爭策略中,**的品質(zhì)和服務(wù)將成為提升品牌競爭力的突破口。然而如今奢侈品質(zhì)量頻遭拷問,售后服務(wù)堪憂。業(yè)內(nèi)人士稱,消費(fèi)者的權(quán)益如何得以體現(xiàn)正成為需要深層次考量的問題。

在專家看來,很多消費(fèi)者因奢侈品的高價(jià),將奢侈品理解為“質(zhì)量**過硬”。然而購買不久后就發(fā)現(xiàn)了質(zhì)量問題,在同商家的交涉過程中,往往需要花費(fèi)大量時(shí)間精力,維權(quán)成本太高,*終往往不了了之;而更多的消費(fèi)者在面對國際一線奢侈品品牌的時(shí)候,自覺力量單薄,便放棄了追究。

“產(chǎn)品本身依舊重要,但如今的消費(fèi)者已開始注重‘體驗(yàn)’,他們在購物過程中享受的禮遇、所獲得的售后服務(wù)等。”某奢侈品牌門店主管告訴時(shí)代周報(bào)記者。

除卻這樣的抱怨,國內(nèi)奢侈品的售后服務(wù)同樣讓人失望。在國內(nèi),奢侈品所享受的品牌地位的殊榮和其不相匹配的服務(wù)終將制約其發(fā)展。現(xiàn)今,即使是位列一線品牌的Prada,售后服務(wù)仍有待提升。

在本文開始所述的事件中,Prada工作人員亦有對時(shí)代周報(bào)記者提及,目前在大陸門店只提供對配飾的維修,皮包本身如果出現(xiàn)質(zhì)量問題維修保養(yǎng)可能返送國外,一來一回流程可能要達(dá)到兩個月之久。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2010年6月至今,歐洲奢侈品市場消費(fèi)總額的65%屬于中國人。日益成熟的中國消費(fèi)者希望在中國獲得同歐美市場相對等的售后服務(wù),甚至包括對在境外購買的產(chǎn)品的售后服務(wù)。因此,在中國市場建立售后服務(wù)設(shè)施并相應(yīng)地提升服務(wù)質(zhì)量,為中國消費(fèi)者購買的各種產(chǎn)品—不僅限于國內(nèi)購買的產(chǎn)品提供服務(wù),則顯得尤為重要。

貝恩咨詢提供的《2010奢侈品市場研究》中建議,建設(shè)并完善客戶關(guān)系管理系統(tǒng),在全球范圍內(nèi)管理中國客戶是應(yīng)對日益成熟的中國消費(fèi)群體的有效方式,提供全球一致的出色客戶體驗(yàn)也正是奢侈品服務(wù)日趨成熟的標(biāo)志。

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