姓“中”或姓“洋”？廣州麥歐服飾有限公司總裁周金松正為此有些傷神。

周金松曾在法國生活多年，作為服裝設計師的他早已在法國注冊了Myose（麥歐）品牌，在法國和廣州都設有公司，聘請了法國及中國的設計師，設計好的服裝款式放在廣東加工，貼上Myose品牌出口法國，一件衣服的批發價可以賣到20美元左右，比國內一般OEM貼牌衣服高40%，但比歐美當地產的服裝依然便宜50%，因此他的服裝批發生意在巴黎做得如火如荼。

不過，隨著中國消費水平的迅速提高，周金松并不想錯過這個市場，正密謀拓展內銷市場，關于服裝品牌的國別定位，他挺糾結的，尤其是近日被曝光的達芬奇家具“造假門”，令他不得不更加謹慎。

“在內銷上，我們還是用Myose品牌，并正在國內注冊"麥歐"中文品牌，但我們的服裝究竟屬于本土品牌還是洋品牌，真的無法厘清，品牌是無國界的，但我們會標清楚產地是在中國制造的，這樣可以避免誤導消費者。我國消費觀點也在改變，一些有較高文化的消費者逐漸傾向于服裝的設計，并非一味只認品牌。” 周金松昨日接受《**財經日報》記者采訪時如是說。

本土和海歸品牌興起

在商場里，諸多服裝、鞋子等商品都起了非常洋氣的名字， MARISFROLG（瑪絲菲爾）、 ELLASSAY（歌力思）、MYTENO（馬天奴）、OZZO（歐尼邇）、NAERSI（娜爾思）、KORADIOR（珂萊蒂爾）……假如僅從名字上看，往往容易以為它們帶有 “洋血統”，而事實上這些皆為中國本土原創品牌，在設計、質量和價格上并不遜色于洋品牌，這些品牌價格不菲，一件衣服動輒上千元。

一位業內人士曾向本報記者透露，有些品牌起了個洋名字，往往是為了進入高端商場，抓住消費者崇洋媚外的心理，賣個好價格。同一件成衣，在連鎖店里可以賣到比出廠價高出兩三倍的價格，放到精品店里可賣到四五倍的價格，而放到高端商場里可賣到十多倍的價格甚至更高。

不過，也有不少企業是在為國際化“鋪路”。擁有NAERSI（娜爾思）的深圳贏家服飾有限公司董事長陳靈梅曾在接受本報采訪時談到，起了“洋氣”的名字，不但可以幫助其服裝在國內銷售，對于海外市場的拓展也有利，該公司已在意大利投資設立公司，今年將在歐洲市場開設專賣店，高薪聘請的歐洲設計師加上中國制造，她對拓展歐洲市場有信心，同一款服裝，歐洲專賣店的價格和國內定價一致，一套服裝賣5000元左右，部分定制禮服甚至上萬元一套。

在一些本土品牌沖出去的同時，也有一批已“走出去”的品牌在回歸國內市場，而且像周金松Myose品牌海歸的情況并不少。東莞華宏鞋業有限公司董事長郭小平去年攜他的GOLDEN PARTY等品牌開始拓展內銷市場，盡管是在意大利、西班牙等地注冊的品牌，并在意大利設有公司，但郭小平并不認為自己的鞋品牌是洋品牌，他精準地定位為“海歸品牌”，在鞋盒上明確標明產品產于東莞華宏鞋業有限公司。“雖然國內很多商場并不嚴格要求標出產地，但有必要這樣做，這是斷絕品牌將來做大之后將可出現的麻煩。” 郭小平說。

洋品牌“揩油族”普遍存在

因為國內諸多商場沒有要求標出原產地，這給洋品牌“揩油族”創造很多的機會。有知情人士昨日向本報透露，目前這種洋品牌亂象的存在，與我國法律法規不完善以及監管不到位有莫大關系，一旦要求商家出示海關的原產地證，馬上能讓假洋鬼子原形畢露。因為意大利等歐洲國家對原產地證監管非常之嚴格。不久前，有家**商場號稱有1000多個國際品牌，結果檢查原產地證時揪出85%品牌是假洋鬼子。

“在意大利注冊一個服裝或鞋品牌只需花兩萬多元人民幣即可，但要拿到意大利原產地證則*其艱難，10年前，在中國基本生產好的服裝或鞋產品，出口到意大利再縫縫線、釘上紐扣以及貼商標等簡單加工，還有可能拿到意大利原產地證，但隨著意大利工廠減少，從意大利工匠手中出來的"意大利制造"已上升為品牌，甚至超過產品品牌本身，意大利政府對原產地證監控非常嚴格，”上述知情人士稱，他自己在意大利設有公司、聘有意大利員工、在當地有銷售并且納稅，盡管具備這些硬件，還是未能參加“意大利制造”組團到海外參展，因為他的產品是在中國制造，即使是GUCCI、LV這樣的**奢侈品牌，由東莞代工廠制造的，在意大利等歐洲市場銷售，也還是清清楚楚地標明“MADE IN CHINA”。

上述知情人士還說，在意大利請一個行政助理加上納稅要花3萬多元人民幣，一個銷售經理要花近9萬元人民幣，如此高昂的人工成本，令很多公司放棄“意大利制造”的念頭，而且意大利從事制造行業的人越來越少，*大程度上限制了意大利制造的產能。目前在國內標榜意大利的產品大多數都不在意大利制造。其實，現在中國制造的水平大幅提高，大聲說出原產地在中國又何妨。隨著消費者觀念的轉變，中國企業打造品牌的環境將會有所改善。