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京城涼鞋打折浪潮席卷各家商場

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)



還不到七月,今季涼鞋打折的浪潮已經(jīng)開始席卷各家商場。從上個周末開始,百盛購物中心鞋區(qū)人滿為患,全場3至9折的招牌隨處可見;百貨大樓打出“買200送100禮券”的招牌;王府井的達芙妮專賣店中新款涼鞋也以3-6折的驚人折扣亮相了……

按照時尚專家的分析,涼鞋的上市是從4月份開始的,在6月出現(xiàn)打折的現(xiàn)象并不算早,以往也有在6月出現(xiàn)折扣的現(xiàn)象,而今年這種大規(guī)模的折扣通常都是在季末。一位商界人士分析說,現(xiàn)在的消費者學會了“按兵不動”,你不打折我不買。有人稱這種挑選折扣商品的人為“換季購物族 ”,專門等待換季打折的時候再瘋狂消費。這似乎不能怪消費者“太精”,商場雖多,但貨品沒什么區(qū)別,況且數(shù)百元的東西一打折就成了百八十元,這東西到底該賣多少錢就成了消費者心中的疑問。專家指出,涼鞋打折提前,一方面說明商品的毛利率確實較高,另一方面也充分暴露出商家以自己為核心,而不是以顧客為目標創(chuàng)造需求,商品和消費存在脫節(jié)的弊病。我們的商家營銷觀念落后,還停留在低級的“推銷”階段,缺少知識經(jīng)濟下的商業(yè)經(jīng)濟應該具備的營銷智慧。

盡管打折給消費者帶來了驚喜,也讓商家短期內(nèi)嘗到了甜頭,但長此以往就會陷入“不打折賣不動”的怪圈,消費者也會越來越麻木。(于瑩)
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