運動鞋服行業(yè)發(fā)展概況分析

運動鞋是根據(jù)人們參加運動或旅游的特點設(shè)計制造的。運動鞋的鞋底和普通皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的.能起一定的緩沖作用。

我國的運動鞋服發(fā)展起源于上世紀(jì)80年代，主要以O(shè)EM代工為主;90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服飾運動品牌，國內(nèi)體育市場慢慢覺醒，內(nèi)資品牌通過大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

2017年中國運動鞋服市場規(guī)模統(tǒng)計分析

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《運動鞋行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)人均體育用品支出僅為18.04美元，而大部分發(fā)達(dá)國家的平均水平為100美元以上，臺灣地區(qū)為57美元，展現(xiàn)出巨大的增長空間。國內(nèi)居民健康意識日漸提升，健康成為新的私人財富標(biāo)志。截止到2017年我國運動鞋服市場規(guī)模達(dá)到2037億元，較2016年的156 0190 2607億元上升8.12%。其中運動服裝市場規(guī)模1012億元，規(guī)模占比為49.68%;運動鞋市場規(guī)模1025億元，規(guī)模占比為50.32%。

我國運動鞋服行業(yè)主要企業(yè)占比統(tǒng)計分析

我國運動鞋服生產(chǎn)企業(yè)主要分布在以上海、江浙為中心的長三角地區(qū)以及廣州、深圳為中心的珠三角地區(qū)和北京、天津為中心的環(huán)渤海地區(qū)以及福建、四川等地。隨著我國消費升級的影響，主流運動鞋服品牌的市場集中度進(jìn)一步上升，而其他小品牌市場份額逐步下降，國內(nèi)一線二線品牌具有一定的市場競爭力。

我國運動鞋服行業(yè)主要企業(yè)占比統(tǒng)計情況

安踏在營收和凈利潤方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)**于其他三家公司，繼續(xù)保持著行業(yè)領(lǐng)頭羊地位，2017年安踏體育實現(xiàn)收入166.9億元，同比增增長25.1%;實現(xiàn)凈利潤31.59億元，同增29.4%。李寧在四大品牌企業(yè)中位居第二，2017年李寧實現(xiàn)營收88.74億元，同比增長10.71%;凈利潤5.15億元，同比下降19.91%。

361度作為中國**的運動品牌企業(yè)之一，2017年營收同比增加2.7%，達(dá)到51.58億元，凈利潤同比增長13.4%，達(dá)到4.67億元，毛利率達(dá)到41.8%。特步在四大體育運動品牌中業(yè)績排名第四，也是四大品牌中**一家營收下跌的企業(yè)。并且2017年營收首次被361度超越。2017年特步國際實現(xiàn)營業(yè)收入51.13億元，同比下降5.2%;實現(xiàn)凈利潤4.46億元，同比下降22.16%。

2017年四大體育品牌企業(yè)業(yè)績對比統(tǒng)計情況

中國運動鞋服發(fā)展大環(huán)境依舊比較樂觀，但競爭也在加劇，企業(yè)通過投資并購增加新籌碼，借助娛樂明星代言以贏得年輕消費市場，爭奪賽事贊助資源以獲取更大的營銷商機(jī)。

近年來，大力推廣全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略層面，致力于促進(jìn)國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。2014年10月，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》，開啟促進(jìn)體育運動產(chǎn)業(yè)高速、深化發(fā)展的大幕，被視作國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)里程碑式文件。此后一系列旨在加強(qiáng)全民健身意識的指導(dǎo)性文件相繼出臺，如2017年底，國家體育總局發(fā)布《全民健身指南》，詳細(xì)講解健身動作、部位及功能等。得益于健康意識的提升和運動配套設(shè)施的完善，近年我國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對運動鞋服的需求也大大增長。