由泉州市企業與上海美術電影制片廠聯合拍攝的動畫片《燕尾俠》**輯上半部已完成，計劃爭取于今年暑假在中央電視臺播出。另外，多家包袋企業也于今年啟動動畫片拍攝工作，希望通過與動漫“聯姻”，獲取新的利潤增長點。

本期主持人：王麗虹，嘉賓為黃耿耿泉州子燕輕工有限公司總經理、李竹兵泉州功夫動漫設計有限公司總經理和楊小明世嘉美影動漫傳媒有限公司CEO。

主持人：通過動漫形象贏得市場認可，已逐漸成為泉州一些包袋企業的共識，那么投資動畫片能為企業帶來哪些好處？

黃耿耿：雖然《燕尾俠》還未正式播出，卻已開始為企業創造價值。*近兩年里，以“燕尾俠”形象為主的系列產品在投放歐洲市場后反響很好。

目前泉州有不少包袋企業為迪斯尼等國際知名品牌做貼牌，利潤率只有幾個百分點，如果包袋企業能自主研發動漫形象的中高端產品，其利潤率可超出10%，遠高于做國外貼牌箱包。

李竹兵：對想開拓國內市場的泉州包袋企業來說，拍攝動畫片是很不錯的品牌推廣方式。如果一家包袋企業想以投放廣告的方式在國內打響品牌知名度，**需要大量廣告，然后才能在全國推廣。以這樣的方式，即使投入兩千萬元，還不一定能達到理想的效果。若該企業改用制作動畫片的形式，投資費用或只需投入廣告的一半左右。另外，還可在動畫片中隱性植入廣告進行產品宣傳。一部動畫片通常有幾十集、上百集，每集20到30分鐘，植入隱性廣告的動畫片累計可在全國傳播成千上萬分鐘。選擇后一種方式，更能達到理想的推廣效果。

楊小明：企業投資拍攝動畫片，除了自己使用動畫片中的動漫形象，還可以通過形象授權獲得更多收益。以國內近年來很火的動畫片《喜羊羊與灰太狼》為例，該片從2004年起開始創作，目前已開發出幾大類數十個品種的“喜羊羊”衍生產品：圖書版權有4000多萬元的產值；音像版權數百萬元；“喜羊羊雪糕”去年夏天就賣出了500多萬元；毛絨公仔產值超過2000萬元；包括兒童服裝、玩具、郵票、信用卡、網絡表情、網絡游戲、手機屏保等都有了相應的授權開發商……衍生產品授權費已成為《喜羊羊與灰太狼》投資方*大的一塊投資收益。

主持人：從動畫片的投拍到上映，通常需要一段較長時間，對包袋企業而言，投資動畫片前需要做哪些準備？在動畫片制作過程中又需注意哪些方面？

黃耿耿：以動畫片方式進行品牌推廣，保持延續性*為關鍵。若一家企業投資幾百萬、上千萬元制作一部動畫片投放市場后，隨即偃旗息鼓不再跟進動畫片的制作、相關產品的設計研發，那么該企業之前所有的投入和付出很可能都付諸東流。畢竟一部動畫片不可能在電視臺重復播出多年，企業若沒有保持動畫片拍攝和播出的延續性，以更多新的動漫形象推向市場，舊的動漫形象很可能被消費者遺忘。因此在投資動畫片之前，包袋企業要做好心理準備，動畫片制作不是一年兩年的事，需要五年八年，甚至更長時間的跟進和投入，只有讓動漫形象連續不斷地出現，才能不斷鞏固和提升企業的動漫形象品牌。

楊小明：一部動畫片從制作到電視臺播出通常需要一到兩年的時間，在動畫片制作的過程中，企業須提前做好動漫形象產品的設計和研發，提前鋪設好國內銷售渠道，使動畫片播出后，消費者能在**時間買到相關產品。若企業動漫形象產品不能及時投放市場，很可能錯過動畫片播放熱度和影響力*高的時候，導致產品銷售無法達到理想效果。

李竹兵：在動畫片制作的過程中，要充分考慮衍生品的開發問題，注意動漫形象的設計細節，避免為日后的被授權廠商帶來麻煩。比如一些動漫形象的生產工藝復雜，導致成本較高，企業利潤空間無形中被擠壓。所以在設計動漫形象時，要力求可愛、卡通又不過分復雜，方便衍生品的順利開發。

主持人：動畫片播出后，包袋企業該如何有效利用動漫形象，使其真正變成企業的優勢？

李竹兵：在動畫片播出后，企業可以以動漫形象作為**人稱進行產品的宣傳、推銷。利用動漫形象進行產品介紹，以動漫形象的名義從事公益事業、參與公益活動，讓促銷員在終端店及宣傳現場布置動漫形象，通過各種方式向企業核心消費群推廣動漫形象，令消費者產生動漫形象與品牌間的自然聯想，以此促進產品的銷售。

楊小明：企業可以在產品終端店內利用聲音廣告、平面廣告、宣傳資料等對企業動漫形象的動作、聲音、外形等進行全方位的傳播。此外，企業還可以舉辦一些讓動漫形象與核心消費群加強互動的活動，提升動漫形象的影響和滲透力。