新年伊始，國內(nèi)制鞋名家康奈集團(tuán)好戲連連，提振中國鞋業(yè)的信心。1月11日，康奈集團(tuán)在溫州香格里拉大酒店舉行了盛大的“鞋履世家，舒適睿變”品牌形象發(fā)布會，這次活動有三項(xiàng)主要內(nèi)容：推出“康奈世家”**精品定制店、演繹以“舒適”為核心的產(chǎn)品品牌理念、簽約陳坤為品牌形象代言人。康奈集團(tuán)總經(jīng)理鄭萊毅說，康奈代表的是一種懂生活、會享受的生活方式，2012年更是推出了“每一步都是享受”的品牌主張。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，溫州鞋要走高走遠(yuǎn)，為中國皮鞋業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。他們攜手“行走的力量”公益活動明星陳坤，共同打造行走新概念，要做中國的“舒適鞋履大師”。

高端定制 舒適時尚新體驗(yàn)

1月11日下午，位于市區(qū)府前街的康奈**精品定制店舉行了隆重的剪彩儀式。筆者走進(jìn)該精品店，為雙雙皮鞋精品所震撼，這里的皮鞋比意大利的世界**皮鞋毫不遜色，價格達(dá)到幾千元甚至上萬元，如珍珠鑲嵌的皮鞋156 0190 2607元，鱷魚皮做的皮鞋19888元。陳坤來到康奈精品定制店內(nèi)，被康奈皮鞋的精致所感動，與康奈集團(tuán)董事長鄭秀康、副董事長鄭萊莉、總經(jīng)理鄭萊毅聊起康奈皮鞋的精細(xì)工序。陳坤不斷驚嘆于一個看似簡單的腳型測量中所包含的無數(shù)細(xì)節(jié)，并將自己的名字簽在了那個為其量身打造的鞋楦上。康奈集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，早在2008年就建立了中國**家名人鞋模庫，此次陳坤作為名人數(shù)據(jù)登錄在冊，意義非凡。

康奈的高端定制擁有獨(dú)立自主的鞋楦數(shù)據(jù)庫，在此基礎(chǔ)上配合自身研發(fā)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的舒適度標(biāo)準(zhǔn)，再提交意大利大師精心設(shè)計(jì)，利用電腦鞋楦矢量貼合術(shù)造就舒適合腳的鞋款。通過“每一步都是享受”的品牌主張，倡導(dǎo)的是一種“舒適”與“時尚”并存的行走體驗(yàn)。

精益求精 打造行走新概念

康奈一直致力于打造“消費(fèi)者*需要一雙舒適且時尚的鞋子”， 280道精細(xì)工序、13項(xiàng)核心技術(shù)、30多項(xiàng)發(fā)明專利……這些數(shù)字，印證著康奈皮鞋30多年的技藝積淀。

當(dāng)天發(fā)布會現(xiàn)場，“舒適”、“尊享”、“精致”等關(guān)鍵詞醒目地鐫刻在展板上，配上旁邊陳列的康奈經(jīng)典鞋款，優(yōu)雅、時尚和品質(zhì)無需多言就已經(jīng)栩栩呈現(xiàn)。而現(xiàn)場展示的制鞋工藝流程海報(bào)更是細(xì)致地展示了康奈先進(jìn)精湛的制鞋技藝。所有的陳設(shè)都以*直觀的方式把康奈對舒適的設(shè)計(jì)理念傳遞給了現(xiàn)場來賓。

隨后，陳坤與康奈的高層領(lǐng)導(dǎo)共同啟動了品牌新的形象，更加精致、時尚的設(shè)計(jì)標(biāo)志著康奈要將產(chǎn)品打造得更加年輕化、現(xiàn)代化，在保持其舒適度的同時更加注重設(shè)計(jì)的美觀。而隨之開始的走秀更是印證了康奈的這一理念，各種鞋款或休閑或帥氣，或硬朗或優(yōu)雅，卻無一例外地打上了康奈的印記，印證著“每一步都是享受”，當(dāng)男鞋女鞋交錯的一剎那，仿佛可以看到翩翩紳士和窈窕淑女的共同起舞。

攜手陳坤 樹立品牌新形象

這次發(fā)布會上康奈高調(diào)宣布了與陳坤的代言合作。陳坤多年來因?yàn)槠鋬?yōu)雅時尚的形象一直為康奈品牌所青睞，兩者在此前已經(jīng)有過多次合作，但正式簽署成為形象代言人還是**次。

鄭萊毅透露了與陳坤合作的初衷。他說，這次他們邀請陳坤作為康奈品牌形象代言人，作為當(dāng)紅明星，陳坤提倡的“行走的力量”的公益活動和康奈追求舒適的精神非常相符;陳坤的大愛精神，和康奈一直以來提倡的回報(bào)社會的慈善精神非常相符。陳坤個人形象優(yōu)雅、時尚，富含文化氣息和時代內(nèi)涵，與康奈所倡導(dǎo)的“舒適享受”的品牌主張非常一致。兩者的聯(lián)手，將聯(lián)合打造出一種“舒適行走的關(guān)愛”的態(tài)度。

原來，去年8月陳坤發(fā)起公益項(xiàng)目“行走的力量”，歷經(jīng)西藏色拉烏孜山、羊卓雍錯、林芝等多個地區(qū)。陳坤與10位大學(xué)生志愿者在11天里共徒步超過115公里，行程平均海拔在4500米以上，并且全員無一人掉隊(duì)*后到達(dá)拉薩。陳坤說：“‘行走的力量’號召人們積*地走出去，在行走中獲取正面能量，并將能量傳播給他人。我希望讓行走成為一種生活方式，讓更多的人走出去。”陳坤表示，他的本土特色演員身份與康奈民族品牌相符合，將攜手走向世界。

發(fā)布會上，鄭萊毅宣布了新的品牌主張——“每一步都是享受”，提出康奈將著力打造親切愉悅的、自信得體的、務(wù)實(shí)向上的、樂觀進(jìn)取的、有品質(zhì)感和優(yōu)越感的品牌形象。康奈代表的是一種懂生活、會享受的生活方式。康奈懂得，穿鞋不只是為了*基本的行走與觀感，更體現(xiàn)了一個人對待生活的看法與態(tài)度。所謂“享受”，不只是身體的，更是心靈的優(yōu)越體驗(yàn)。

在發(fā)布會上，面對品牌方贈送的量身定制的鞋子，陳坤贊不絕口，“中國本土的演員可以攜手中國本土品牌，打造出一個值得我們關(guān)注和支持的品牌，需要讓更多的人知道國內(nèi)的品牌其實(shí)也可以制作出品質(zhì)與時尚度并存的產(chǎn)品”。

聯(lián)手國外 創(chuàng)建舒適新標(biāo)準(zhǔn)

這次伴隨著康奈新形象的塑造，康奈的標(biāo)識也進(jìn)行了提升，更為精致、時尚。以大寫英文識別為主，中文為輔，突顯康奈品牌的自信與接軌國際的**意識。中英文字體設(shè)計(jì)考究，在筆畫細(xì)節(jié)處做了獨(dú)特的視角處理，展現(xiàn)康奈精致的品牌風(fēng)格，以及對細(xì)微之處的專注與執(zhí)著。

康奈走舒適品牌之路，更尋求與國外合作，創(chuàng)建舒適新標(biāo)準(zhǔn)。早在2001年，康奈就將產(chǎn)品核心訴求定位于舒適，**打出“舒適鞋”概念，并開始進(jìn)行自主研發(fā)。2004年，康奈與世界鞋業(yè)*權(quán)威的英國制鞋檢測技術(shù)中心SATRA簽訂合作協(xié)議，在國內(nèi)建立符合SATRA認(rèn)證的***鞋類設(shè)計(jì)研發(fā)中心。與SATRA的合作，康奈不但在安全、舒適、被限用的化學(xué)物質(zhì)等標(biāo)準(zhǔn)上與國際接軌，而且得以利用其儀器和標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)多重技術(shù)，為開發(fā)具備中國特色的鞋類舒適度標(biāo)準(zhǔn)打下了基礎(chǔ)。