受全球金融危機影響，國內(nèi)鞋業(yè)告急，沿海地區(qū)鞋企出口減少、融資困難。同樣，作為“中國女鞋之都”的成都鞋企訂單普遍萎縮。成都鞋業(yè)似乎正經(jīng)歷著一次生死存亡的變革。如此嚴峻的生存環(huán)境，如何打造內(nèi)銷平臺、擴大內(nèi)銷渠道，成為成都鞋企逆勢而上，尋找新的利潤增長點的當務之急。

長期以來，成都多數(shù)鞋企重外銷、重貼牌而輕創(chuàng)品牌，造成了成都鞋業(yè)“產(chǎn)好鞋，無名鞋”的市場現(xiàn)狀，成都女鞋往往被四川本地大型商場拒之門外，形成了“墻內(nèi)開花墻外香”景象。

面對外銷市場的“腸梗阻”，中國女鞋之都產(chǎn)業(yè)運營中心主任彭軍認為，面對外銷市場的“腸梗阻”，成都鞋業(yè)在質(zhì)量力保外銷市場的前提下，眼下當務之急就是奮力拓開內(nèi)銷渠道。

他表示，今年女鞋之都將實施由政府牽頭引導、眾多企業(yè)聯(lián)合參與的“中國女鞋之都名品連鎖店全國推廣計劃”，即在全國一線城市設立形象展示專賣店，以工廠直銷形式展示、銷售“成都造”女鞋。

“有了‘名品連鎖店’還不行，還得統(tǒng)一整個女鞋之都連鎖的標志，不然就會像以前一樣空有‘中國女鞋之都’之名，實際為散兵游勇，對國內(nèi)市場形成不了任何沖擊。”彭軍說道。

他表示，中國女鞋之都在今后的發(fā)展中將以“中國女鞋之都名品連鎖店”為統(tǒng)一標志，目前已成功將其注冊。將聯(lián)合成都各大名品牌鞋企參與進來，形成整體進攻突圍攻勢。

彭軍說：“小鞋企同樣可以通過技術和質(zhì)量上的改進之后進入連鎖展銷。”他表示，“中國女鞋之都名品連鎖店”是為整個武侯國際鞋都的鞋企打造的一個平臺，為此將實行“品牌采用末尾淘汰制度”，以促使企業(yè)尋求技術、質(zhì)量、款式的升級。

記者在中國女鞋之都產(chǎn)業(yè)運營中心采訪時看到，工作人員正在加緊對中國女鞋之都名品連鎖店全國推廣計劃作細案確定。

“今年4月份，準備**在成都開兩家‘中國女鞋之都名品連鎖店’進行試運營，年內(nèi)將在成都地區(qū)開3至5家名品連鎖店投入運營，整個四川地區(qū)則會達到10家左右名品連鎖店。”中國女鞋之都產(chǎn)業(yè)運營中心的運營策劃魏海剛告訴記者。

中國女鞋之都產(chǎn)業(yè)運營中心主任彭軍表示，隨著連鎖店經(jīng)營逐步成熟，年內(nèi)有望陸續(xù)在全國比較有代表性的城市中開店，目前除成都外，北京、上海、廣州、深圳、重慶、西安、武漢等將作為試點城市。

據(jù)了解，按照該計劃的規(guī)劃，每家名品連鎖店的面積為500至800平方米，將有10至15家企業(yè)參與，目前正在確定項目參與企業(yè)。