“怎么安踏沒賣運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品？”林小姐日前到福州出差，途經(jīng)東街口一家安踏專賣店時(shí)發(fā)現(xiàn)，該店內(nèi)陳列的產(chǎn)品基本上和運(yùn)動(dòng)無關(guān)，“無論是設(shè)計(jì)風(fēng)格還是產(chǎn)品種類，看起來和美邦差不多。”這不是錯(cuò)覺，除了安踏童裝、安踏女子系列之外，安踏還有一個(gè)子品牌：安踏生活，這個(gè)系列直指“潮品牌”市場。不僅是安踏，近有七匹狼、野豹、金邁王、富貴鳥，遠(yuǎn)有森馬、雅戈?duì)枴?bào)喜鳥、波司登，或衍生童裝產(chǎn)品，或進(jìn)入運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域，“如今的競爭已不局限于單個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)在‘跨界’競爭也進(jìn)入白熱化階段。”日東升體育用品總經(jīng)理董鴻龍表示，石獅一些品牌企業(yè)已經(jīng)開始“跨界”發(fā)展。

如果說“跨界”，晉江企業(yè)走到了前面。七匹狼在休閑裝市場一枝獨(dú)秀之后，進(jìn)入了體育用品領(lǐng)域，如今還涉足童裝，“除了相關(guān)的子品牌穩(wěn)步發(fā)展之外，像七匹狼運(yùn)動(dòng)、童裝近年來也取得較大發(fā)展。”對七匹狼等福建知名紡織服裝企業(yè)頗為了解的福誠（中國）有限公司董事長林宏楠認(rèn)為，未來紡織服裝行業(yè)不再是單品牌、單產(chǎn)品、單系列的競爭，而是全品牌、全產(chǎn)品、全系列的競爭，“歸根結(jié)底，競爭的*后還是一個(gè)品牌的問題。”以國內(nèi)的體育用品品牌為例，安踏市值已經(jīng)連續(xù)多年超過李寧，*新的市值是李寧的2倍多，銷售額雖然離后者有一定差距，但利潤已經(jīng)超過李寧。除了安踏之外，特步、匹克、361°、喬丹、鴻星爾克也以“第二集團(tuán)”的身份分羹國內(nèi)體育用品市場，“他們算得上真正的品牌，未來要在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域涌現(xiàn)這樣的品牌，可能性很小。”業(yè)內(nèi)人士方先生表示，在進(jìn)一步挖掘國內(nèi)體育用品市場的同時(shí)，這些品牌已經(jīng)或可能會(huì)涉足如男裝、女裝、童裝等領(lǐng)域，“更值得關(guān)注的是，代理國外品牌在中國銷售，已成為這些企業(yè)的新目標(biāo)和方向。”中國動(dòng)向的做大和上市，給了這些企業(yè)啟示，于是特步攜手迪斯尼、安踏看中菲樂、李寧拿下樂途的經(jīng)銷權(quán)，七匹狼*近又購買了國際知名奢侈品品牌在中國的銷售權(quán)。

至于石獅企業(yè)，近年來也在“跨界”發(fā)展，野豹集團(tuán)有了挑戰(zhàn)狼、富貴鳥推出潮品牌ANYWALK、金邁王推出中高檔服裝品牌哥雷夫，“石獅企業(yè)也在追趕晉江企業(yè)的發(fā)展步伐。”石獅市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，相對于晉江，石獅紡織服裝行業(yè)的硬件更完善，挑戰(zhàn)狼納稅額每年以百萬計(jì)累加，ANYWALK用一年時(shí)間贏得了市場贊譽(yù)、哥雷夫也穩(wěn)步進(jìn)駐大型商場，“擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的石獅，優(yōu)勢將在未來更加凸顯，這也給了石獅企業(yè)‘跨界’發(fā)展平臺(tái)”。