日前，國務院印發(fā)《全民健身計劃（2016—2020年）》，計劃提出到2020年，體育消費總規(guī)模達到1.5萬億元，全民健身成為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內需和形成新的經(jīng)濟增長點的動力源。

計劃還制定相關任務，包括加快發(fā)展足球運動和冰雪運動。著力加大足球場地供給，把建設足球場地納入城鎮(zhèn)化和新農村建設總體規(guī)劃，因地制宜鼓勵社會力量建設小型、多樣化的足球場地。統(tǒng)籌建設全民健身場地設施，方便群眾就近就便健身。推動公共體育設施建設，著力構建縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級群眾身邊的全民健身設施網(wǎng)絡和城市社區(qū)15分鐘健身圈，人均體育場地面積達到1.8平方米。完善大型體育場館免費或低收費開放政策，研究制定相關政策鼓勵中小型體育場館免費或低收費開放。

在資金投入方面，計劃提出，建立多元化資金籌集機制，優(yōu)化投融資引導政策，推動落實財稅等各項優(yōu)惠政策。縣級以上地方人民政府應當將全民健身工作相關經(jīng)費納入財政預算，并隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展逐步增加對全民健身的投入。安排一定比例的彩票公益金等財政資金，通過設立體育場地設施建設專項投資基金和政府購買服務等方式，鼓勵社會力量投資建設體育場地設施，支持群眾健身消費。

政策加碼助力體育產(chǎn)業(yè)

去年以來，體育產(chǎn)業(yè)政策扶持力度不斷加大。北京市政府提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3000億元，體育服務業(yè)增加值比重占體育產(chǎn)業(yè)增加值的70%以上；上海市政府提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3000億元，體育服務業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重超過60%。

同時，簡政放權、資源利用、環(huán)境優(yōu)化，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批、放寬賽事轉播權限制，*大限度為企業(yè)松綁；盤活用好現(xiàn)有體育設施，積*推進公共體育設施向社會開放；完善財稅、價格、規(guī)劃和土地等政策，積*支持社會力量興辦面向大眾的體育健身場所設施；優(yōu)化市場環(huán)境，支持體育企業(yè)成長；推動體育健身與醫(yī)療、文化等融合發(fā)展，大力發(fā)展體育旅游、運動康復、健身培訓等體育服務業(yè)。

此外，《中國足球改革發(fā)展總體方案》提出，探索傳統(tǒng)媒體和新媒體在足球領域融合發(fā)展的實現(xiàn)形式，增加新媒體市場收入。這意味著賽事轉播權將進一步放開，部分新媒體開始參與賽事轉播權的競爭，樂視體育、騰訊、新浪等新媒體將成為賽事轉播的新興力量。

資本加速進入體育產(chǎn)業(yè)

此前，健身館O2O對接平臺全城熱煉獲得近億元的B輪融資，此輪融資由君聯(lián)資本領投，A輪資方經(jīng)緯中國和天使投資人楊浩涌跟投；悅跑圈CEO梁峰宣布，悅跑圈獲得156 0190 2607萬美元B輪融資。資本加速進入體育產(chǎn)業(yè)。

在中國體育市場，用戶需求類型多樣，包括基本的設備需求、健身的功能需求、競技賽事觀賞的娛樂需求。而隨著互聯(lián)網(wǎng)化進程加速，體育產(chǎn)品智能化，推動智能服飾、智能器械、智能場館及可穿戴設備等新的需求。而在線票務、網(wǎng)絡賽事直播、體育社交、運動記錄等體育在線服務市場空間也逐漸打開。

從事越野跑賽事運營的沃野千里創(chuàng)始人王焱表示，公司剛成立便獲得120萬元的天使投資。目前體育產(chǎn)業(yè)熱度很高，大家對于健康的重視逐步提升。“互聯(lián)網(wǎng)+”體育領域的公司受到VC投資的青睞。分析人士表示，大眾健身業(yè)與賽事運營業(yè)需求強而滿足度低，存在很高的市場機會。從2014年世界杯賽事來看，電腦和手機成為球迷獲取運動資訊的*主要來源。隨著賽事運營逐漸放開，“互聯(lián)網(wǎng)+”體育性質的體育營銷類公司有望在廣告和收視雙向收費模式下獲益。

多家上市公司跨界布局體育產(chǎn)業(yè)

按體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模到2025年要達到5萬億元。面對體育藍海市場，多家上市公司跨界布局體育產(chǎn)業(yè)。分析人士認為，中體產(chǎn)業(yè)是國家體育產(chǎn)業(yè)扶持政策*大受益者。作為體育總局系統(tǒng)中目前**上市公司平臺，公司旗下?lián)碛匈愂逻\營、場館運營、休閑健身、體育經(jīng)紀、體育彩票、體育設施建設、房地產(chǎn)等業(yè)務；同時，中體產(chǎn)業(yè)體育資源儲備豐富，旗下聚合大量優(yōu)質的體育賽事、場館、運動明星、休閑健身項目。

華錄百納此前公告，子公司華錄體育擬3405.7萬元認購歐冠籃75%股權，后者主營體育競賽項目等。就在公告前兩日，歐冠籃獲得歐洲籃球授權未來15年歐洲籃球**聯(lián)賽中國地區(qū)的**經(jīng)營權。作為老牌影視企業(yè)，華錄百納體育產(chǎn)業(yè)已成規(guī)模。根據(jù)券商*新發(fā)布的研報，華錄百納以綜藝節(jié)目和體育產(chǎn)業(yè)作為未來重要戰(zhàn)略布局。體育方面，公司獲得中超、足協(xié)杯的合作資源、河北冰雪賽事運營權并與北京衛(wèi)視達成合作直播協(xié)議，取得歐洲籃球**聯(lián)賽未來15年**運營權，將*大促進公司體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

貴人鳥去年11月發(fā)布定增預案，擬以不低于30.11元/股的價格，發(fā)行不超過約5584萬股，募資不超過16.8億元，投向于供應鏈建設、體育云平臺建設兩個項目。其中，5.3億元將用于體育云平臺建設。據(jù)了解，貴人鳥體育云平臺將加快公司以大數(shù)據(jù)為核心的體育生態(tài)圈建設，與用戶、合作伙伴、產(chǎn)業(yè)上下游等形成聯(lián)動效應。三年內，擬建設大體育生態(tài)圈協(xié)作平臺（SaaS）、大數(shù)據(jù)智能應用平臺（PaaS）、數(shù)據(jù)支撐平臺（DATAPaaS）、體育云基礎設施（IaaS）等。

道博股份收購雙刃劍體育獲得證監(jiān)會審核通過。雙刃劍在國內體育營銷領域**，該公司積累網(wǎng)球、籃球、足球等國內外眾多優(yōu)質賽事資源，尤其是高門檻、高價值的奧委會及**聯(lián)賽資源儲備豐富，價值挖掘空間巨大。

中國體育產(chǎn)業(yè)帶來****的發(fā)展機遇

招商證券認為，我國體育產(chǎn)業(yè)已進入黃金發(fā)展十年，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、占GDP比重和人均體育消費的國際比較看仍有巨大的成長空間，產(chǎn)業(yè)環(huán)境也進入**時期，政策紅利不斷落地，今年更是千載難逢的大賽年，歐洲杯、奧運會及美洲杯，而國足世界杯外圍12強賽也將于9月開戰(zhàn)，中超、亞冠、CBA精彩不斷，對國內媒體收視、觀賽人次、廣告品牌都會有顯著的拉動效應。體育產(chǎn)業(yè)成長空間巨大，C端體育消費顯現(xiàn)充足的活力，資本化加速開啟二級市場板塊上漲的通道，相對更看好場館改造運營、賽事運營、大眾休閑健身等細分領域，以及逐漸形成核心競爭力，搭建體育業(yè)務生態(tài)圈的奧拓電子、華錄百納、道博股份、中體產(chǎn)業(yè)和萊茵體育。

中信證券認為，制度紅利與消費紅利將共同推動中國體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展，目前產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展、多點開花的態(tài)勢，建議把握三條投資主線：1、產(chǎn)業(yè)鏈資源整合者，重點關注華錄百納、貴人鳥。2、聚焦某一運動類目或產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的優(yōu)質公司，重點推薦中小市值國旅聯(lián)合、探路者。3、階段性事件主題投資機會。

平安證券指出，體育產(chǎn)業(yè)將在經(jīng)濟轉型期迎來高速增長，體育板塊作為2016年策略重點關注的新興消費板塊，也是上市公司業(yè)務轉型的重要方向。政策放開、資本流入和消費升級三重因素將為中國體育產(chǎn)業(yè)帶來****的發(fā)展機遇。站在產(chǎn)業(yè)鏈角度，建議投資者關注體育產(chǎn)業(yè)四大方向：一、具有體育賽事整合運營能力的公司，重點關注已擁有優(yōu)質賽事資源的公司，如智美體育、中體產(chǎn)業(yè)等。二是體育營銷類公司，具備輕資產(chǎn)擴張能力，如雷曼股份、華錄百納、道博股份、樂視網(wǎng)等。三是布局互聯(lián)網(wǎng)類體育公司，如萊茵體育，萬家文化等。四是體育用品及大眾健身類公司，包括運動鞋服及戶外用品等，如貴人鳥、安踏體育、探路者等。