圖為：寇馳等奢侈品品牌在中國內(nèi)地的售價往往動輒比國外貴一倍以上 （東方IC）

“代購Prada、Coach、Chanel……”近日，剛到美國洛杉磯留學(xué)不久的小陳在自己的微信上不斷更新代購的信息。“來了美國才知道那些奢侈品品牌在國內(nèi)有多貴。”小陳說。

為什么洋品牌一到中國就身價陡升？多數(shù)品牌面對這一質(zhì)疑時候，往往聲稱“關(guān)稅是主因”。而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，關(guān)稅實質(zhì)上只是這些洋品牌高價的幌子，很多洋品牌的國內(nèi)外差價遠遠超出了關(guān)稅等成本。這背后，關(guān)鍵所在還是洋品牌在定價上的有意為之。金報記者選擇了寇馳、哈根達斯兩個洋品牌進行剖析，揭開它們在中國市場高價的真實秘密。

寇馳

小鑰匙包要1250元商場專柜從來不打折

自2011年進入武漢市場以來，美國Coach（寇馳）作為奢侈品中價格較親民的一個品牌備受武漢消費者歡迎。除了群光、武漢國際廣場等商場的正價專賣店，盤龍城奧特萊斯的寇馳工廠店開業(yè)后更是門庭若市。

昨日，記者來到群光廣場。在商場一樓Coach專柜內(nèi)，男士商品與女士商品分區(qū)擺放。

在男士皮具區(qū)，記者**看到零錢包、鑰匙包、鎮(zhèn)紙等小皮具。一款設(shè)計為骰子外形的真皮鎮(zhèn)紙，只有六CM見方，售價850元。一款被介紹為經(jīng)典款式、帶有Coach品牌LOGO的鑰匙包售價1250元。店員熱情介紹稱，這款包的性價比很高，除了有拉環(huán)掛鉤可以掛鑰匙，還可以當(dāng)零錢包。

Coach男士手包的價格還要更高，一款雙拉鏈真皮壓花小手包的價格為3450元。

在女士皮具區(qū)，營業(yè)員熱情地為記者介紹今年的新款，尤其是Coach*富盛名的麥迪遜系列。一款44CM長的麥迪遜褶皺大號手提包售價為6950元，同款小號23CM長的手提包售價為3800元。

營業(yè)員直言，售價3800元的迷你款麥迪遜女包雖然價格不低，但是銷量很好，常常處于斷貨狀態(tài)。記者詢問有無折扣價，營業(yè)員表示商場內(nèi)銷售的所有商品都是正價，不享受折扣。

記者注意到，在多個款式的價簽上的產(chǎn)地不盡相同，有的產(chǎn)自“廣東東莞”，有的則產(chǎn)自“印度”。記者表示對此不解，營業(yè)員則稱Coach的產(chǎn)品就是來自各個國家的產(chǎn)地。

同款包比美國貴一倍寇馳回應(yīng)稱“關(guān)稅高”

寇馳旗下的不少包由中國工廠代工早已不是秘密，然而，記者將寇馳同款女包在美國、中國香港和中國內(nèi)地比較價格發(fā)現(xiàn)：同樣產(chǎn)自中國的包，寇馳在中國內(nèi)地的價格要遠遠高于美國和中國香港。

寇馳麥迪遜系列一款貨號為49723的褶皺皮革迷你手提包，在內(nèi)地的售價為3800元，同款在香港售價為3700港幣（折合人民幣2907元），在美國僅售298美元（折合人民幣156 0190 2607元），內(nèi)地售價是美國的兩倍多。同系列中另一款貨號為25242的壓花蜥蜴皮革SADIE翻蓋式手提包，在美國售價為798美元（折合人民幣4836元），香港標價為8350港幣（折合人民幣6561元），而內(nèi)地售價高達8450元。

針對寇馳在三地存在的價格差異，楚天金報記者致電寇馳公司。“我們在中國內(nèi)地的價格附加了關(guān)稅，你也知道關(guān)稅很高。”寇馳中國公司相關(guān)人士回應(yīng)稱，雖然寇馳所有的包都由中國生產(chǎn)，但所有中國專賣店里出售的產(chǎn)品都是從中國的代工廠運到美國，再從美國出口到中國。“這中間就產(chǎn)生了運費、關(guān)稅。”當(dāng)記者問及，為什么中國香港的價格要比內(nèi)地的低許多時，對方稱“因為中國香港沒有關(guān)稅”。

稅費成本遠小于價差洋品牌定價隨心所欲

針對寇馳中國回應(yīng)的“高價差源于關(guān)稅”這一說法，記者做了一個粗略的計算。

寇馳褶皺皮革迷你手提包美國售價折合人民幣為156 0190 2607元。按照相關(guān)規(guī)定，“以皮革、再生皮革、漆皮作面的手提包”關(guān)稅稅率為10%。在美國售價的基礎(chǔ)上加上10%的關(guān)稅，再加上17%的增值稅，價格也僅是2336元，算上運費到中國內(nèi)地專賣店的價格*多2500元。這一價格遠遠低于中國內(nèi)地3800元的定價。

此外，既然中國香港沒有關(guān)稅，那么中國香港與美國的價差，則更是無法解釋了。這只能說明，巨大價差主要源于洋品牌在不同區(qū)域存在著“定價歧視”。

哈根達斯

核心商圈開專賣店

刻意塑造高端形象

“愛她就帶她吃哈根達斯”，這樣的廣告語吸引著不少戀愛中的年輕男女浪漫一把。但這種浪漫在武漢來說不算便宜，一份85克的單球冰淇淋，售價高達33元，平均每克價格約為0.39元。哈根達斯也成為冰淇淋界的“勞斯萊斯”。

昨日下午3時，記者來到位于漢街的哈根達斯冰激凌專賣店。哈根達斯冰激凌蛋糕根據(jù)重量分為兩種價位。500克的218元，1000克的318元。此外，大眾*常消費的冰激凌球共有十余種口味，均為統(tǒng)一價，每球33元。另有一款名為繽紛歡舞的冰激凌產(chǎn)品為10個小球配搭兩塊餅干制成，售價為86元。

昨日雖然不是周末，但下午3時的一樓店堂里座無虛席，*低33元的消費引來不少擁躉。而且大多為成年顧客，有的是情侶促膝，有的是三五友人相談。

在武漢，哈根達斯已在武廣、武漢天地、楚河漢街等核心商圈開了7家店，價格是普通品牌冰激凌售價的8至10倍。生意好的時間，哈根達斯店內(nèi)經(jīng)常需要排隊等候。

大眾商品身價陡增

比美國貴三倍以上

此外，市民在超市內(nèi)可以買到的哈根達斯大小品脫的售價分別為88元和33元。一品脫（約392g）售價88元，算下來每克為0.22元。

而在美國，超市中一品脫哈根達斯冰淇淋售價5美元，折合成人民幣約30元，平均每克價格約為0.07元，價格只有中國內(nèi)地超市里售價的1/3，不到中國內(nèi)地專賣店售價的1/5。在美國留學(xué)的張先生告訴記者，哈根達斯在美國就如同和路雪在中國一樣，是屬于普通大眾消費品，主要集中在超市和自動售貨機銷售，只有紐約這樣的超大城市才有一些專賣店。

關(guān)稅不是高價理由

利潤空間十分可觀

1996年進入中國市場的哈根達斯，沒有復(fù)制在國外的零售模式，而是主要采取高端餐飲專賣店的經(jīng)營模式，在熱門商圈開專賣店，并營造出店鋪的高端感，售價也相對高端。這種品牌定位，以及與之匹配的經(jīng)營策略，導(dǎo)致了哈根達斯在中美兩國成為不同特質(zhì)的商品。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士介紹，哈根達斯在法國、美國和日本等都有生產(chǎn)，在美國經(jīng)營哈根達斯，采取本土化生產(chǎn)。對美國來說，這就是一種本土市場的產(chǎn)品；在中國市場銷售的冰淇淋則從法國進口，關(guān)稅及運輸成本較高。

但記者了解到，同樣一盒哈根達斯，在武漢超市的售價要比法國超市貴50%左右。除去進口食品10%的關(guān)稅，加上運輸成本和渠道成本，中間的利潤空間也十分可觀。