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國(guó)內(nèi)鞋企競(jìng)爭(zhēng)仍打“價(jià)格戰(zhàn)”

作者：百檢網(wǎng) 時(shí)間：2022-02-11 來源：互聯(lián)網(wǎng)

近日，香港媒體報(bào)道稱，意大利品牌GEOX明年將終止與百麗國(guó)際的合作業(yè)務(wù)，在北京、上海以及天津轉(zhuǎn)開直營(yíng)店，同時(shí)將二、三線城市的代理權(quán)轉(zhuǎn)交溫州日清貿(mào)易有限公司。昨日下午，記者向滬上某大型連鎖百貨招采部人士及百麗國(guó)際內(nèi)部人士證實(shí)了這一說法，稱GEOX與百麗之間的合同確將于年底到期，而商場(chǎng)目前也繞開百麗直接與品牌洽談開設(shè)專柜事宜。

禍起百麗“只顧賺錢”

記者查閱此前報(bào)道發(fā)現(xiàn)，以“會(huì)呼吸的鞋”而聞名的意大利品牌GEOX與百麗國(guó)際于2008年9月即簽署了策略合作協(xié)議，由百麗國(guó)際為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者**提供該品牌鞋履。不到五年時(shí)間，GEOX在華銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)從90多家迅速擴(kuò)至340個(gè)。然而，高速開店似乎并不能令GEOX滿意，品牌內(nèi)部人士近日對(duì)港媒宣稱，合作期內(nèi)百麗“只顧著賺錢”，未能全面照顧及配合公司在品牌形象等其它方面的發(fā)展需要，加上其自營(yíng)及代理品牌類型眾多，導(dǎo)致品牌定位不夠清晰。

此外，GEOX創(chuàng)辦人兼主席MarioMorettiPolegato同樣對(duì)港媒透露，公司與百麗的合作將于今年底到期，明年不再續(xù)約，GEOX將通過自營(yíng)模式在北京、上海及天津三個(gè)主要城市開店，二、三線城市的銷售則交由內(nèi)地高端鞋類品牌日清代理。

GEOX國(guó)內(nèi)銷售將大調(diào)整

記者昨日下午向百麗國(guó)際及GEOX多方求證，但均未獲得官方回應(yīng)，GEOX昨日下午曾轉(zhuǎn)發(fā)了收回代理權(quán)相關(guān)微博，但于晚間則悄然刪除，但記者在溫州日清貿(mào)易公司的新浪官方微博看到，今年10月15日，公司早已高調(diào)發(fā)布微博稱 “2012年10月11日，日清企業(yè)與意大利**鞋履公司Geox正式簽訂合約，成為Geox在中國(guó)市場(chǎng)的**代理商。 ”

滬上一家大型連鎖百貨招采部人士向記者透露，目前的確已開始和Geox品牌直接洽談合作，而百麗國(guó)際內(nèi)部一位負(fù)責(zé)Geox業(yè)務(wù)的工作人員也向記者透露，雙方合同將于年底到期，至于未來將如何調(diào)整，目前尚未接到集團(tuán)指示。

中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤對(duì)記者指出，由于百麗管理諸多自有品牌、收購(gòu)品牌和代理品牌，對(duì)GEOX品牌形象的維護(hù)工作相對(duì)較少。GEOX拋開百麗，在北京、上海、天津轉(zhuǎn)型直營(yíng)，可以維護(hù)品牌形象，并提升消費(fèi)者服務(wù)。

記者了解到，由于GEOX明年將終止與百麗的合作，因此340個(gè)銷售點(diǎn)將面臨關(guān)閉或重新調(diào)整，這對(duì)其而言，也是一場(chǎng)大考。預(yù)計(jì)5年內(nèi)自營(yíng)銷售點(diǎn)將達(dá)到80個(gè)，經(jīng)銷商銷售點(diǎn)則將達(dá)到382個(gè)。

國(guó)內(nèi)鞋企仍在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)

記者觀察到，近年來，諸如阿瑪尼、Coach、登喜路、拉夫勞倫等不少國(guó)際品牌都在華收回代理權(quán)，或在部分一線城市轉(zhuǎn)為直營(yíng)，對(duì)此，熊曉坤認(rèn)為，隨著國(guó)外高端品牌在中國(guó)市場(chǎng)的日趨成熟，熟悉程度的提高，與國(guó)內(nèi)代理商合作過程中服務(wù)理念與快速擴(kuò)張之間的矛盾日益凸顯，“國(guó)內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是價(jià)格、渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)，仍沒有上升到品牌以及服務(wù)層面，這可能是**頻頻轉(zhuǎn)作直營(yíng)的直接原因。 ”但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，**們涉足直營(yíng)是為獲取更高的利潤(rùn)。

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