原標題：救救女人*愛的鞋服行業

中國鞋服行業過去的十年間主要經歷了兩大階段，從2007年至2011年整體行業實現快速增長階段，年復合增長率達11%以上。到2012至2016年間，行業增長明顯放緩至7%左右，進入了平穩發展期，企業轉型升級步伐加快。

而伴隨著中國過去由工業化城市、投資和人口紅利發展為驅動轉向服務消費和品質品牌消費為特征的消費升級新階段。當前中國鞋服行業發展在行業增速、細分市場、競爭格局、消費需求以及渠道方面呈現出突出的發展趨勢特點。

未來在新零售向智能零售發展過程中，鞋服零售行業作為需要更精準把握、快速響應消費者需求的行業，需要依托于大數據和互聯網，通過多元的終端形態，充分利用智能化技術，重構“人、貨、場”，通過精準的消費者畫像，打造無處不在的消費場景，并配套高效的供應鏈體系，充分滿足消費者的需求。未來中國鞋服企業發展需重點關注“融合”、“體驗”、“快捷”、“精準”、“多元”、“靈活”六大趨勢。

現狀解讀

伴隨著中國過去由工業化城市、投資和人口紅利發展為驅動轉向服務消費和品質品牌消費為特征的消費升級新階段。消費者消費日趨理性，在關注生活品質、精神體驗、個體與社群的融合等內在價值的同時，也關注性價比。鞋服行業在消費升級第三階段進入了新的發展階段。縱觀當前國內鞋服行業發展，在行業增速、細分市場、競爭格局、消費需求以及渠道方面呈現出突出的發展趨勢特點。

(一) 增速放緩

隨著我國宏觀經濟進入“新常態”，鞋服市場未來五年的整體增速預計將略有放緩。2011年至2016年，我國鞋服市場規模從13,600億元增長至18,900億元，年復合增長率達6.8%，鞋履與服飾增長率分別達到6.7%與6.9%。預計至2021年，鞋服整體市場規模將達到約23,900億元，年復合增長率將放緩至4.7%，其中服飾增速放緩趨勢更為明顯，鞋履與服飾年復合增長率分別為6.4%與4.4%。

(二) 細分機遇

雖然鞋服行業整體市場發展態勢有所放緩，但從細分市場來看，嬰童和運動市場仍具備較高的增長潛力，預計未來五年市場份額將進一步提升。

按類型細分，鞋服市場可劃分為嬰童、男性與女性三個細分市場。相對男性與女性市場，嬰童市場成熟度較低，**品牌規模普遍較小。2016年，嬰童市場份額占整體市場10%左右，過去五年年復合增長率達8.9%，分別高于男性市場與女性市場2.9與1.9個百分點。預計至2021年，嬰童市場規模增速雖將放緩至6.9%，但仍高于男性市場2.5個百分點與女性市場2.3個百分點。