日前，在富迪·2013個(gè)人品牌資產(chǎn)管理論壇暨富迪·中國100*具價(jià)值企業(yè)家個(gè)人品牌榜新聞發(fā)布會上，世界個(gè)人品牌實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合武漢大學(xué)、尚明德品牌機(jī)構(gòu)在京發(fā)布全球**個(gè)人品牌價(jià)值權(quán)威評估報(bào)告。報(bào)告指出：企業(yè)家個(gè)人財(cái)富與企業(yè)家個(gè)人品牌價(jià)值并無因果關(guān)系，而影響個(gè)人品牌價(jià)值的關(guān)鍵因素是品牌強(qiáng)度（包含個(gè)人品牌忠誠度、知名度、美譽(yù)度等因素）。個(gè)人品牌價(jià)值研究和應(yīng)用在我國尚屬空白。
報(bào)告同時(shí)披露了我國**針對個(gè)人品牌為研究對象的品牌價(jià)值榜——中國100*具價(jià)值企業(yè)家個(gè)人品牌榜，百麗國際控股有限公司的盛百椒以216,798的個(gè)人品牌指數(shù)得分位列第36位。在中國100*具價(jià)值企業(yè)家個(gè)人品牌榜中，上海通用集團(tuán)的葉永明憑借其強(qiáng)勁的個(gè)人品牌強(qiáng)度，以2,156 0190 2607,833的個(gè)人品牌指數(shù)得分成為狀元，鰲居榜首；大連萬達(dá)集團(tuán)的王健林以1,787,637的個(gè)人品牌指數(shù)得分位居榜眼；長江實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司的李嘉誠以1,539,651的個(gè)人品牌指數(shù)名列探花；阿里巴巴集團(tuán)的馬云以222,077的個(gè)人品牌指數(shù)得分排名第34位；百麗國際控股有限公司的盛百椒以216,798的個(gè)人品牌指數(shù)得分位列第36位；雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的李如成以96,780的個(gè)人品牌指數(shù)得分位列第56位；內(nèi)蒙古鄂爾多斯集團(tuán)的王林祥以64,458的個(gè)人品牌指數(shù)名列第73位；波司登國際控股有限公司的高德康以58,898的個(gè)人品牌指數(shù)位列第78位。
據(jù)悉，富迪·2013個(gè)人品牌資產(chǎn)管理論壇暨富迪·中國100*具價(jià)值企業(yè)家個(gè)人品牌榜新聞發(fā)布會由世界個(gè)人品牌實(shí)驗(yàn)室主辦、尚明德品牌機(jī)構(gòu)承辦。來自政府、企業(yè)界、高校、品牌研究等領(lǐng)域近200人出席了本次論壇，并就個(gè)人品牌的發(fā)展和應(yīng)用進(jìn)行了深入探討和研究。該榜單是個(gè)人品牌資產(chǎn)管理論壇*為重要的品牌調(diào)研推介活動，每年評選一次。
個(gè)人品牌價(jià)值研究和應(yīng)用在我國尚屬空白
個(gè)人品牌資產(chǎn)管理論壇理事會主席解艾蘭指出：“從1992開始，國外已出現(xiàn)個(gè)人品牌的研究。而在我國，關(guān)于個(gè)人品牌的研究雖然已經(jīng)開始，但與國外相比，仍然存在一定差距，目前國內(nèi)關(guān)于個(gè)人品牌的研究只占全球的10%左右。”那么，造成這種差距的原因有哪些呢？解艾蘭表示，其原因是多方面的，其中包括受含蓄中庸的傳統(tǒng)文化影響、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平限制和營銷理論起步較晚等原因。
此外，在應(yīng)用方面，國外個(gè)人品牌的實(shí)際應(yīng)用主要有體育明星個(gè)人品牌、娛樂明星個(gè)人品牌、企業(yè)家個(gè)人品牌、政治家個(gè)人品牌、明星產(chǎn)品代言收益排行榜、網(wǎng)絡(luò)中的意見**個(gè)人品牌、社會輿論**個(gè)人品牌、公共知識分子個(gè)人品牌等。譬如，總統(tǒng)選舉和議會議員選舉就可應(yīng)用到政治家個(gè)人品牌。相比而言，國內(nèi)所能見到的個(gè)人品牌應(yīng)用很少，從數(shù)量上來說僅為國外的30%左右。
缺乏權(quán)威、統(tǒng)一的評估標(biāo)準(zhǔn)是造成我國個(gè)人品牌研究和應(yīng)用水平較低的主要原因。
打造個(gè)人品牌≠企業(yè)“獨(dú)裁”管理
世界個(gè)人品牌實(shí)驗(yàn)室主任、尚明德品牌機(jī)構(gòu)首席架構(gòu)師蔡尚融向《服裝時(shí)報(bào)》記者表示：“在傳媒多元化和多維度發(fā)展的今天，商業(yè)市場早已經(jīng)從產(chǎn)品功能競爭、質(zhì)量競爭和價(jià)格競爭升級到了品牌競爭和情感競爭階段。”
以企業(yè)家為例，企業(yè)家品牌與企業(yè)品牌有著高度關(guān)聯(lián)性，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要資源和實(shí)施平臺之一。企業(yè)家形象包裝并非個(gè)人英雄主義，而是品牌整合營銷的需要。這一點(diǎn)從比爾·蓋茨與微軟、崛起的新生代扎克伯格和Facebook以及喬布斯與蘋果就能看出來。企業(yè)家本身的獨(dú)特氣質(zhì)、經(jīng)歷和風(fēng)格，能夠給社會大眾帶來積*的品牌聯(lián)想，從而有助于產(chǎn)品品牌的樹立和產(chǎn)品的銷售。
個(gè)人財(cái)富≠個(gè)人品牌資產(chǎn)
“企業(yè)家個(gè)人品牌資產(chǎn)是企業(yè)家個(gè)人擁有的外在形象或內(nèi)在修養(yǎng)所賦予他的一種附加價(jià)值。”世界個(gè)人品牌實(shí)驗(yàn)室專家顧問委員會首席顧問、北京師范大學(xué)心理學(xué)博士、廈門大學(xué)新聞學(xué)院副院長、廈門大學(xué)品牌與廣告研究所所長黃合水教授在論壇上表示。
與以往的資產(chǎn)評估標(biāo)準(zhǔn)不同，個(gè)人品牌價(jià)值的評估與個(gè)人財(cái)富并沒有因果關(guān)系。影響個(gè)人品牌價(jià)值的因素主要有個(gè)人知名度、個(gè)人美譽(yù)度、聯(lián)想度。而這些指標(biāo)的提升有賴于企業(yè)家知名度的正面曝光、負(fù)面危機(jī)的有效應(yīng)對及企業(yè)家公眾良好形象的持續(xù)有效建立，是一項(xiàng)長期而又系統(tǒng)的工程；而每個(gè)人有著不同的特質(zhì)和背景，需要因地制宜、有針對性地制定個(gè)人品牌提升的方案。
社會資源爭奪倒逼企業(yè)家個(gè)人品牌戰(zhàn)略升級
中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會特邀理事、中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會原管理科學(xué)研究所所長秦永楠教授出席論壇時(shí)表示，十八大報(bào)告指出，“文化產(chǎn)業(yè)即將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。要發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。”作為文化產(chǎn)業(yè)的新型重要組成部分，個(gè)人品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越受到關(guān)注和重視。在當(dāng)今社會中，資源是稀缺的，但企業(yè)家群體卻在不斷壯大，因此企業(yè)家個(gè)人的發(fā)展也面臨著資源的爭奪，這必然導(dǎo)致激烈的競爭，而品牌恰恰是有效的競爭策略之一。
中國扶貧開發(fā)協(xié)會副會長、中國十大慈善家、美國富佑集團(tuán)董事局主席陳懷德表示，出色的企業(yè)家的個(gè)人魅力可以給企業(yè)帶來堅(jiān)不可摧的品牌效應(yīng)，因此企業(yè)家個(gè)人品牌的創(chuàng)建在商業(yè)競爭中的作用也日益明顯。“作為一家擁有**產(chǎn)品和強(qiáng)烈企業(yè)社會責(zé)任感的企業(yè)，我們也著力打造企業(yè)家個(gè)人品牌和企業(yè)品牌的良性互動，更加立體地為消費(fèi)者展現(xiàn)一個(gè)先進(jìn)、有責(zé)任感的企業(yè)，回饋社會。”
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