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鹿城“品牌經(jīng)濟(jì)”日顯效應(yīng)

作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-11 來源:互聯(lián)網(wǎng)

鹿城區(qū)積*實(shí)施品牌立區(qū)戰(zhàn)略,通過做強(qiáng)做大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和企業(yè),提高產(chǎn)品的技術(shù)附加值和品牌附加值,致力于實(shí)現(xiàn)由“數(shù)量經(jīng)濟(jì)”、“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”向“品牌經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。今年,該區(qū)大虎打火機(jī)的“TIGER”品牌、康奈集團(tuán)的“康奈”品牌、吉爾達(dá)鞋業(yè)的“JED”品牌、東藝鞋業(yè)的“DONGYI”品牌等4家企業(yè)品牌,被商務(wù)部列為2005年至2006年度重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口**。

  改革開放以來,鹿城區(qū)經(jīng)過二十幾年的風(fēng)風(fēng)雨雨,走出了一條具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展路子,實(shí)現(xiàn)了品牌從無到有,從少到多,從小到大的歷史蛻變。156 0190 2607年,大虎打火機(jī)被授予全國打火機(jī)行業(yè)**的*高榮譽(yù)稱號———“中國防風(fēng)打火機(jī)*強(qiáng)生產(chǎn)企業(yè)”。2002年,鹿城的“康奈”、“東藝”、“吉爾達(dá)”三個皮鞋品牌榮獲“******”,在全國皮鞋類六個******中占有三席,“中國真皮**鞋王”全國僅有兩個,康奈就在其中。目前,該區(qū)已獲得國家馳名商標(biāo)4枚,中國**產(chǎn)品6個,中國出口**產(chǎn)品4個,國家**產(chǎn)品17個,***行業(yè)**10個,省、市各類**55個。“中國鞋都”、“中國金屬外殼打火機(jī)行業(yè)生產(chǎn)基地”、“中國剃須刀行業(yè)生產(chǎn)基地”三大“國”字號生產(chǎn)基地落戶鹿城。品牌數(shù)量居全國同類城區(qū)**水平。

  品牌產(chǎn)生明星效應(yīng),也推動了整個行業(yè)的發(fā)展,為該區(qū)鞋業(yè)、煙具、剃須刀、服裝、眼鏡等傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)參與國內(nèi)外市場競爭創(chuàng)造了條件,贏得了優(yōu)勢。2002年,該區(qū)金屬外殼打火機(jī)生產(chǎn)企業(yè)年生產(chǎn)量達(dá)6億只,占全國市場的95%,占世界市場70%。剃須刀、眼鏡占國內(nèi)市場半壁江山。2003年,制鞋企業(yè)年生產(chǎn)各類皮鞋3億多雙,占全國總產(chǎn)量的1/8。美特斯邦威集團(tuán)創(chuàng)造了中國*成功的“虛擬經(jīng)營”案例,現(xiàn)在休閑服銷售產(chǎn)值達(dá)20億元,法派牌西服銷售產(chǎn)值超10億元;還有虎牌打火機(jī)等產(chǎn)品銷售產(chǎn)值居全國同行業(yè)首位。

  爭創(chuàng)國際**,是該區(qū)**企業(yè)正在選擇的提升之路。他們正采取各種方式布局國際市場,打造國際品牌。

  康奈提出的連鎖專賣全球戰(zhàn)略,在未來五年內(nèi),要把1000家專賣店(柜)開進(jìn)世界重要城市的重要地段,與世界品牌進(jìn)行正面交鋒。康奈還與全球性鞋類認(rèn)證機(jī)構(gòu)SATRA(沙雀)簽訂了合作協(xié)議,投資1000萬元建立鞋類研發(fā)設(shè)計中心,研發(fā)世界*新鞋類技術(shù)、工藝、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等,以全新的思維,找到破解國際貿(mào)易技術(shù)壁壘的途徑。

  大虎在紐約開設(shè)打火機(jī)專賣店,東藝、吉爾達(dá)等在國外的專賣店越來越多。它們“走出去”,在市場、資本、人才、技術(shù)和規(guī)則等方面,更大范圍和更深層次地參與國際競爭與合作,使鹿城產(chǎn)品與海外高端市場的脈搏一起跳動。東藝用了兩年時間,從美國“貝達(dá)”公司獲得了200多項(xiàng)技術(shù),從而使產(chǎn)品的質(zhì)量與技術(shù)逐漸與世界**接軌。

  法派叫洋企為自己貼牌加工,改變了只有溫州企業(yè)替洋企貼牌加工的歷史。今年7月,法派與意大利的ConfezioniGallia(戈菲佐尼亞)公司、SabriPreposteModa(普列波斯特)公司達(dá)成合作協(xié)議,這兩家意大利企業(yè)為法派貼牌加工襯衫、T恤等,進(jìn)一步提升法派的品牌品質(zhì),使他們跟國際**品牌的距離越來越近。  

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